媒介經(jīng)營(yíng)管理-wenkub
2023-03-27 03:38:46 本頁面
【正文】 長(zhǎng)度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費(fèi)者對(duì)品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長(zhǎng)秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動(dòng)辦法或訊息 復(fù)雜 , 需要長(zhǎng)秒 數(shù)說明清楚 活動(dòng)單純 ,則僅 用 15秒即可 為達(dá)到消費(fèi)者對(duì) 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長(zhǎng)秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點(diǎn)在于訊息 告知 , 只要能說明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 報(bào) 紙 長(zhǎng)度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì) 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動(dòng)復(fù)雜 ,需作 說明 , 則用半版 活動(dòng)單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會(huì)造成 浪費(fèi) 廣 播 長(zhǎng)度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費(fèi)者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費(fèi) 者 ,廣播媒介無法 達(dá)到讓消費(fèi)者感 到好吃的效果 可透過多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費(fèi) 者記憶的效果 戶 外 長(zhǎng)度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長(zhǎng)期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長(zhǎng)期訂約 , 缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng) 的彈性 配合廣告活動(dòng)的媒介組合 媒介 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介的特征： ? （ 1）高度的綜合性 ? （ 2）充分的交互性 ? （ 3）極大的自主性 ? （ 4）超前的便捷性 ? （ 5）廣泛的開放性 ? （ 6）真正的國(guó)際性 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介管理的特征： ? （ 1）全球性 ? （ 2）平等性 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? （ 3）精確性 ? （ 4）共享性 ? （ 5）知識(shí)性 ? （ 6）創(chuàng)造性 ? （ 7）虛擬性 ? （ 8）自主性 ? 傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 廣播、電視、報(bào)紙、雜志 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告分析 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 互動(dòng)、方便、跟蹤、效益 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)： ? （ 1） CPM模式（千人成本） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 CPM=價(jià)格 /（播放次數(shù) /1000） ? （ 2）點(diǎn)擊模式 ? （ 3）時(shí)間模式 ? （ 4）訪問模式 ? （ 5）成交模式 ? （ 6）混合模式 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告公司的類型 ? （ 1）綜合型廣告公司 ? 提供客戶服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查、媒體購買、廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、廣告評(píng)估、廣告發(fā)布等 ? （ 2）廣告設(shè)計(jì)制作公司 ? 為廣告物提供設(shè)計(jì)，包括影視廣告制作、平面廣告設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作、櫥窗設(shè)計(jì)制作、戶外廣告制作等 ? （ 3）廣告策劃公司 ? 為廣告主提供廣告創(chuàng)意或廣告策劃 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? （ 4）專業(yè)性媒介代理公司 ? 為廣告主購買廣告時(shí)段或廣告版面，收取傭金； ? 從媒體購買廣告版面或廣告時(shí)段，在市場(chǎng)尋找需要購買媒介的廣告主進(jìn)行銷售，收取銷售差價(jià) ? 廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略 ? （ 1）正確的市場(chǎng)定位 ? （ 2）贏得客戶市場(chǎng) ? 為客戶提供成功的廣告服務(wù)的成功案例 ? 注重自身宣傳 ? 提供優(yōu)質(zhì)高效的廣告服務(wù) ? 把握自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告市場(chǎng)開發(fā)原則 ? （ 1）目的性 ? （ 2）針對(duì)性 ? （ 3）可操作性 ? （ 4）可行性 ? 廣告市場(chǎng)開發(fā)的方法 ? （ 1）善于選擇客戶 ? （ 2）善于抓住廣告市場(chǎng)發(fā)展的各種機(jī)會(huì)點(diǎn) ? （ 3）善于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和發(fā)展?jié)撛诘膹V告市場(chǎng) 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告企劃運(yùn)作 ? 廣告企劃： ? 根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況和廣告環(huán)境，通過具有創(chuàng)新意義的創(chuàng)意和廣告策劃，制定出廣告?zhèn)鞑ァV告媒體發(fā)布和廣告實(shí)施的完整的策略規(guī)劃。” ? 前幾日 ? ——“白巖松一向崇拜當(dāng)官的，美國(guó)就是他的爺爺，崇洋媚外。 ? 經(jīng)營(yíng)策略： ? （ 1）與其他媒介成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共享廣告資源 ? （ 2）以影視節(jié)目市場(chǎng)逐步切入跨媒介經(jīng)營(yíng) ? （就某一細(xì)分市場(chǎng)推出精品，樹立第一品牌： ? 電廣傳媒 —— 《財(cái)富中國(guó)》 ? 新華社 —— 《新聞 60分》 ? （ 3）積極發(fā)展電視業(yè)的媒介網(wǎng)站 第七章、電 視 業(yè) 管 理 ? 電視節(jié)目制作與播出管理 ? （ 1）前期計(jì)劃階段 ? 制片人、編劇 —— 劇本、文字稿 —— 導(dǎo)演、主持人等。 第七章、電 視 業(yè) 管 理 ? 電視節(jié)目制作 ? （ 1）播出時(shí)間與受眾分析 黃金時(shí)間 （ 19——22時(shí)）觀眾最多 （深圳： %，北京 ： %，上海： %廣州： %） ——新聞與娛樂節(jié)目 白天時(shí)間（ 6： 30——18： 30） 其中白銀時(shí)間（ 6： 30——9： 00） 問題： 誰在早晨醒來打開電視機(jī)？ 誰 8點(diǎn)以后還待在家里？ 誰在中午下班后和下午上班前時(shí)間看電視 第七章、電 視 業(yè) 管 理 ? 誰可能深夜看電視？與其他人有何不同？興趣愛好的 特別之處？ ? 時(shí)段的選擇： ? 依循受眾的 “收視流向 ” ? 清楚不同時(shí)段的受眾是些什么人？有多少？這些受眾要 賣給誰？ ? （ 2）節(jié)目編排策略： ? 反向策略 ——安排與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的節(jié)目類型 ? 和特色節(jié)目。 ? 人均收看電視時(shí)間為 7小時(shí)（美國(guó)）。 第五章、媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷 ? 營(yíng)銷策劃步驟 ? 信息的收集與分析 ? 明確的目標(biāo)市場(chǎng) ? 制定營(yíng)銷策略 ? 媒介產(chǎn)品促銷 ? 非周期性的銷售活動(dòng) 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 21世紀(jì)將是無線和有線廣播、廣告型廣播和收費(fèi)型廣播的時(shí)代。 第四章：媒介產(chǎn)品與價(jià)格 ? 媒介產(chǎn)品的形式： ? 廣播、電視、報(bào)紙、雜志 ? 電影、圖書 ? 廣告 ? 錄音帶、錄像帶、數(shù)據(jù)庫、 CD、 VCD、網(wǎng)絡(luò)等 ? 媒介產(chǎn)品的成功： ? 《家庭醫(yī)生》中山醫(yī)科大學(xué)（醫(yī)療科普） ? 《語文之友》南京師范大學(xué)中文系 ? 報(bào)紙的周末版、星期特刊、文化特刊等 第四章：媒介產(chǎn)品與價(jià)格 ? 1996年中國(guó)人
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1