(經典)蒙牛早餐奶xxxx年推廣-wenkub
2023-03-27 01:26:50 本頁面
【正文】 宣傳傳播載體主要選擇為：央視、地方臺、形象展示、專賣店展示及一些促銷的活動上面。 09年蒙牛早餐奶活動： 09年 48月聯(lián)合 CCTV《天天飲食》開展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐廚藝展示活動，在全國 108個城市開展。 各大 KA賣場的試飲推廣及買贈促銷活動。 蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動自開展以來 ,便在全國上下引起一股營養(yǎng)飲食風暴。 產品系列 —— 伊利早餐奶： 麥香味、花生味、核桃味、玉米味、雞蛋曲奇味、花生核桃味 產品系列 —— 谷粒多谷物奶： 歐風麥香 、泰茉米香 品牌策略 —— 伊利早餐奶的品牌訴求重點是營養(yǎng)價值 , 核心賣點是“早餐活力元” ,傳播印象是給消費者提供一天的活力。活動，價值 4999元。 在其他推廣活動方面伊利其終端的試飲促銷活動開展得更具規(guī)模，稍微強勢一些。據調查，不吃早餐的人群中，“沒時間吃早餐”的為大多數，占 ％，多數為 35歲以下的年輕人和男性。 早餐消費心理層次 ?早餐吃好 ? 吃早餐的習慣 針對早餐奶 1835歲的上學族、上班族等主要消費群體繼續(xù)以“營養(yǎng) 6+1，早餐 100分”為核心訴求，建立了品牌區(qū)隔。標志著蒙牛早餐奶將圍繞這一主題展開一系列的市場體驗活動。 社區(qū)電影節(jié)事件營銷 活動時間： 2023年 3月 6月 活動地點 :成都市各大高端與人口密集的社區(qū) 活動形式 :聯(lián)合成都多家社區(qū)開展社區(qū)文化活動 — 露天電影 ,幫助社區(qū)居民豐富業(yè)余生活 ,增加鄰里之間的交流 ,促進社區(qū)和諧。 時間為每周 7的下午 7： 009： 00。建議以此為依托和平臺進行宣傳，促銷活動。 。而成都國際美食節(jié)為成都市政府重點打造的一個項目，良好的宣傳，利用此平臺可以達到良好的促銷宣傳目的。 ?搭建宣傳臺。 發(fā)放 DM單。因此特別在元旦節(jié)發(fā)起“百分早餐健康行”健康跑活動。 活動時間 —— 2023年五一節(jié) 活動地點 —— 成都市 節(jié)日活動：“健康活力，健康人生” —— 蒙牛早餐奶萬人健步走 后期執(zhí)行 后期執(zhí)行 前期推進 前期推進 活動執(zhí)行 規(guī)劃布置 選手報名 媒體宣傳政府審批 ?活動推進計劃 SP活動推廣 寫字樓促銷推廣 1 KA展示推廣 2 買贈促銷活動 3 寫字樓促銷推廣 寫字樓是上班白領的聚集地，這一部分人群是城市消費的主要力量。更加容易培養(yǎng)目標群體的消費習慣。 現場買贈 現場售賣，凡購買兩盒則可送小面包一個，購買一件另有精美禮品相贈（具體不詳） KA展示及買贈促銷活動 買贈促銷活動 營養(yǎng)早餐、早餐要營養(yǎng)。 費用預算 社區(qū)電影 設備租賃： 音響： 50000元 投影： 30000元 宣傳物料 ： DM單、打傘等： 40000元 氛圍營造： 20230元 /套 *2套 =400000元（陳列架、堆頭） 促銷員： 4人 *150/人 *24天 =28800元 a 促銷服： 8套 *260元 /套＝ 2080元 禮品費用：
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