(經(jīng)典)蒙牛早餐奶xxxx年推廣(已修改)
2025-03-16 01:26 本頁(yè)面
【正文】 蒙牛早餐奶 2023年 推廣方案 成都麥克思維廣告有限公司 目 錄 09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧 1 2023年推廣活動(dòng)思考 2 3 推廣活動(dòng)分析與報(bào)價(jià) 09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧 1 品牌主張 :從原來(lái)的 “優(yōu)益早餐營(yíng)養(yǎng)系” 到 “ 營(yíng)養(yǎng) 6+1,早餐 100分 ” 都是在延續(xù)蒙牛早餐奶給消費(fèi)者帶來(lái)的早餐營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的訴求。 品牌宣傳： 目前早餐奶的宣傳傳播載體主要選擇為：央視、地方臺(tái)、形象展示、專(zhuān)賣(mài)店展示及一些促銷(xiāo)的活動(dòng)上面。 09年蒙牛早餐奶活動(dòng)： 09年 48月聯(lián)合 CCTV《天天飲食》開(kāi)展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐廚藝展示活動(dòng)，在全國(guó) 108個(gè)城市開(kāi)展。 推出新產(chǎn)品紅棗早餐奶，其特別添加蜂蜜，并擷取新鮮脆甜的紅棗，融入香醇的優(yōu)質(zhì)奶源 精心調(diào)制而成。 牛奶與紅棗相得益彰，使紅棗早餐奶不僅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康飲品。 在成都市人口密集的居民社區(qū)與廣場(chǎng)開(kāi)展了推廣 活動(dòng)，主要形式為買(mǎi)贈(zèng)試飲及互動(dòng)游戲的開(kāi)展。 各大 KA賣(mài)場(chǎng)的試飲推廣及買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)。 關(guān)于早餐奶 大型活動(dòng)宣傳： 聯(lián)合 CCTV 《天天飲食》開(kāi)展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活動(dòng) 2023年 4月，“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐廚藝展示在全國(guó) 108個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)展，主要通過(guò) CCTV《天天飲食》的影響力和在眾多城市開(kāi)展的早餐廚藝展示的方式傳遞蒙牛早餐棒來(lái)提升人們對(duì)于早餐的關(guān)注。活動(dòng)陸續(xù)從全國(guó)各地參與早餐廚藝展示的群眾中推薦出 30位優(yōu)秀早餐愛(ài)好者作為央視 CCTV— 1《天天飲食》欄目的節(jié)目嘉賓，在全國(guó)觀眾面前，一展早餐廚藝特長(zhǎng)。同時(shí) “蒙牛早餐棒”愛(ài)心傳遞活動(dòng)也在網(wǎng)絡(luò)上同步進(jìn)行，網(wǎng)友除參與“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”廚藝展示外，還可以通過(guò)網(wǎng)上“蒙牛早餐棒” 傳遞活動(dòng)，號(hào)召身邊的人去關(guān)注早餐，傳遞健康。 蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái) ,便在全國(guó)上下引起一股營(yíng)養(yǎng)飲食風(fēng)暴?；顒?dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月 ,足跡遍及全國(guó) 108個(gè)城市 ,全程途經(jīng)公里數(shù)累計(jì)達(dá)到 143833公里 ,參賽選手多達(dá) 2023萬(wàn)人以上 ,最終決選出 30名廚藝精湛的選手參加中央電視臺(tái)《天天飲食》欄目的錄制活動(dòng)。這一組驚人的數(shù)字 ,顯示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)已經(jīng)成為 2023年的對(duì)民眾影響最大的活動(dòng)之一。 競(jìng)品品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 蒙牛早餐奶在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利早餐奶與谷粒多。 產(chǎn)品系列 —— 伊利早餐奶： 麥香味、花生味、核桃味、玉米味、雞蛋曲奇味、花生核桃味 產(chǎn)品系列 —— 谷粒多谷物奶： 歐風(fēng)麥香 、泰茉米香 品牌策略 —— 伊利早餐奶的品牌訴求重點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 , 核心賣(mài)點(diǎn)是“早餐活力元” ,傳播印象是給消費(fèi)者提供一天的活力。融入了雜糧谷物、果蔬纖維、多種維生素的全新升級(jí)伊利早餐奶，為你帶來(lái)前所未有的豐盛早餐。 品牌策略 —— 谷粒多谷物奶的品牌訴求重點(diǎn)是可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，在純正牛奶中加入大顆可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，同時(shí)融入來(lái)自泰國(guó)的香米精華，或者歐洲的燕麥精華。 主要推廣活動(dòng)： 2023年 4月 25日 2
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