清華xx投資管理有限公司行業(yè)分析報(bào)告(1)-wenkub
2023-03-27 01:26:18 本頁面
【正文】 發(fā)展 ?超市公司占據(jù)越來越多的市場份額 ?上海聯(lián)華以 114億的銷售總額成為中國2023年最大的零售商 ?上海聯(lián)華超市公司、上海農(nóng)工商超市和北京京客隆超市公司的增長率均超過了 50％。 2023年，零售總額增速為%，高于 GDP增速近 3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)這種趨勢還會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)保持下去 零售行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位 %024681012141619 91 1992 19 93 1 994 199 5 19 96 199 7 19 98 1 999 200 0社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率 G D P 增長率020,00040,00060,00080,0001994 1995 1996 1997 1998 1999 2023國民生產(chǎn)總值 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 行業(yè)分析 我國零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策逐步走向開放 ? 我國政府長期以來對零售行業(yè)一直采取支持和保護(hù)政策，不允許外資進(jìn)入 ? 從 1992年開始，中國零售市場逐漸對外開放，政府通過市場準(zhǔn)入審批來控制外資企業(yè)的數(shù)量，且外資持股比例不能大于 51% ? 實(shí)際上許多外資企業(yè)通過地方政府的批準(zhǔn)進(jìn)入了國內(nèi)零售市場 ? 加入世貿(mào)組織時(shí)，中國在零售業(yè)方面做出了如下的承諾： 限制項(xiàng)目 入世時(shí) 1年內(nèi) 2年內(nèi) 3年內(nèi) 地域 允許外資零售企業(yè)在鄭州和武漢設(shè)立合資企業(yè) 允許外資零售企業(yè)在 5個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū) （ 深圳 、 珠海 、 汕頭 、 廈門 、 海南 ） 及天津 、廣州 、 大連 、 青島設(shè)立合資企業(yè) 開放城市擴(kuò)大到所有省會(huì)城市和青島 、 寧波 取消地 域限制 企業(yè)和 門店數(shù)量 — 在以上各開放城市不超過 2家；在北京 、 上海不超過 4家 取消數(shù)量限制 — 控股比例 — — 取消控股比例限制 — 我國零售業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈 行業(yè)分析 零售行業(yè)的業(yè)態(tài)劃分 百 貨 店 折 扣 店 專 營 店 大 型 綜 合 超 市 倉 儲(chǔ) 式 商 場 超 級 市 場 便 利 店 倉 儲(chǔ) 會(huì) 員 店 減 價(jià) 商 店 目 錄 陳 列 室 網(wǎng) 上 銷 售 企 業(yè) 傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 新興業(yè)態(tài) 零售行業(yè) 行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司的衰落 ?長期以來，百貨店一直占據(jù)我國零售業(yè)態(tài)的主體地位。北京物美商城股份公司、江蘇蘇果超市公司的增長率超過 100% 中國連鎖零售業(yè)的高速增長 億元05001 ,00 01 ,50 02 ,00 02 ,50 03 ,00 01995 1996 1997 1998 1999%050100150200250300銷售收入（左軸） 銷售收入增長率（右軸）連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)包括：超級市場、倉儲(chǔ)商店、便利店、專營店等 行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的發(fā)展水平仍然較低 ?雖然近年來連鎖零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，但與亞洲其他國家和地區(qū)相比，其市場份額比例依然偏小 ?中國連鎖零售市場也成為外資連鎖巨頭的最大目標(biāo) 亞洲各國和地區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)和現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)市場份額對比 100%2 1530404561988570605539印度 中國 印度尼西亞 泰國 馬來西亞 臺(tái)灣現(xiàn)代零售業(yè) 傳統(tǒng)零售業(yè) 行業(yè)分析 零售行業(yè)的價(jià)值鏈 需求分析 組織貨源 市場推廣 銷售服務(wù) 物流配送體系 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)結(jié)算 人力資源分配 ?需求分析：長期的短缺經(jīng)濟(jì)造成國內(nèi)企業(yè)的惰性心理，忽視需求分析環(huán)節(jié) ?組織貨源：地域優(yōu)勢和長期合作使得國內(nèi)企業(yè)具有一定優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢很難持續(xù) ?市場推廣和銷售服務(wù)：與國外企業(yè)有一個(gè)互相學(xué)習(xí)的過程 ?物流配送：長期單店經(jīng)營使得國內(nèi)企業(yè)沒有建立現(xiàn)代物流配體系 ?財(cái)會(huì)結(jié)算和人力資源：具有一定的本土優(yōu)勢，但同樣難以長期保持 零售行業(yè)的需求特點(diǎn)與競爭特性 行業(yè)分析 零售行業(yè)的需求特點(diǎn)和競爭要素 ?零售行業(yè)面對的是商品的消費(fèi)者，總體方面的需求存在共同的特點(diǎn)。 ? 沃爾瑪、麥德龍、家樂福三大國際著名商業(yè)集團(tuán)已入住中國許多大中城市，成為本土零售商的主要競爭對手。 ?消費(fèi)者對價(jià)格敏感程度高，外資零售企業(yè)的全球購買力保證了低價(jià)優(yōu)勢。 ?但由于倉儲(chǔ)式商場的發(fā)展對資金、品類管理的要求很高，外資企業(yè)在未來的發(fā)展中仍然將占據(jù)一定的優(yōu)勢 ?我國連鎖業(yè)起步較晚的新興領(lǐng)域 ， 目前這一市場尚未有大的外資進(jìn)入 ， 市場空間非常大 。 ?多數(shù)城市的百貨零售企業(yè)建設(shè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了居民實(shí)際購買力增長水平 ， 市場飽和度高 。 ?目前中國零售業(yè) 100強(qiáng)的企業(yè)中有 42家主要集中在這個(gè)領(lǐng)域 ， 不少地區(qū)已形成了自己的主力零售商 。 在資金和管理方面的優(yōu)勢保證了門店的快速有效擴(kuò)張 行業(yè)分析 完全開放后國內(nèi)零售行業(yè)的競爭格局 國內(nèi)企業(yè)仍有生存發(fā)展空間 ?傳統(tǒng)單店百貨業(yè)： 由于已經(jīng)占領(lǐng)了商業(yè)中心城市的大多數(shù)優(yōu)質(zhì)商圈 ， 而且百貨業(yè)上市公司大都是各地的知名企業(yè) ，具有明顯的商圈優(yōu)勢和一定的品牌優(yōu)勢 ， 抬高了外資企業(yè)的市場進(jìn)入壁壘 。 它們的成功 ，說明了中小型超市和便利店在國內(nèi)零售業(yè)的開放環(huán)境下仍將獲得很大的發(fā)展空間 。這種現(xiàn)代化的經(jīng)營模式全面增強(qiáng)了企業(yè)的擴(kuò)張能力，推動(dòng)了企業(yè)規(guī)模效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng) ? 建立自有品牌 中國零售企業(yè)只有重視品牌資本的建立與加強(qiáng)，才能充分利用品牌資本來加強(qiáng)顧客的忠誠度，提高競爭對手的進(jìn)入壁壘，降低潛在的廣告費(fèi)用 零售業(yè)主要上市公司綜合競爭力比較
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