【正文】 存在企業(yè)數(shù)量：企業(yè)數(shù)量越多，每個企業(yè)的市場份額越低，產(chǎn)業(yè)集中度越低；企業(yè)數(shù)量越小，每個企業(yè)的市場份額越高，產(chǎn)業(yè)集中度越高。 ? 這里所講的技術(shù)是硬技術(shù)，即對物質(zhì)進行物理、化學或生物處理的手段。而服裝、紙張、化妝品、交通、金融、通信、娛樂等，這些產(chǎn)品的需求彈性系數(shù)就大，隨著收入水平的提高，這些產(chǎn)品的需求就增加。 ? 這個過程單靠企業(yè)自己是難以自動完成的，就需要政府出面予以協(xié)調(diào)。 ? 如何給目標顧客一個不假思索的選擇理由，也就是品牌建設(shè)，出現(xiàn)所有企業(yè)最終的終極問題。 25 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 4）組織演進路徑 ? 即在工業(yè)企業(yè)內(nèi)部，根據(jù)市場供求關(guān)系的形成的組織類型的演進。包括 4個分工：標準件 → 專用件 →核心件 → 整裝。 21 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 2）要素密集度路徑 ? 即生產(chǎn)要素從密集度低的向密集度高的工業(yè)部門演進。 19 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演進有五種路徑： ? （ 1）加工深度路徑 ? 即加工深度不斷增加的演進過程，尤其是資源類工業(yè)，按照加工深度劃分為四個階段：資源開采 → 初加工 → 深加工 → 精加工 ? 例如，玉米種植屬于資源開采，玉米面屬于初加工，玉米淀粉屬于深加工，變性玉米淀粉屬于精加工。當初成立“漁管會”的理由是什么 ?“保護漁業(yè)資源”。只是管委會對新加入的漁船的控制比自治協(xié)會時要松的多，有些人給管委會的人送點東西，一個捕魚證就批了下去 . 16 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 既有“費”可收 ,又有人送東西，還能吃到好魚好蝦，管委會的編制很快就被突破，地方上許多官員的七大姑八大姨紛紛進入管委會。 ? 例如，茅于軾認為，春運期間，鐵路應該漲價，通過漲價了減少需求，這個觀點就是錯誤的：因為在春運期間，鐵路價格提高了，但回家團聚這個需求沒有被降低，從而不會減少需求。 11 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 我國雖然提出了市場經(jīng)濟，但是，目前，我國的經(jīng)濟體制還是屬于 1/3的市場經(jīng)濟，2/3的官僚經(jīng)濟，根據(jù)是：在勞動、土地、資本三個生產(chǎn)要素，只有勞動價格及即工資勉強還算市場供求雙方確定，而土地價格和資本價格（利率和匯率）則是 100%的政府定價，而政府定價的實質(zhì)，是被某些官僚所決定。 ? 不過好在現(xiàn)有的體制是：環(huán)保局屬于屬地管理，不屬于縱向管理。 ? 縣級政府為了保護被招來的項目，也制定了諸多行政保護政策，但是，縣政府各部門擁有的諸多合法傷害權(quán)，對企業(yè)的各種“傷害”是無孔不入的。 ? 吳思教授指出：政府擁有合法傷害權(quán)，由于政府擁有的諸多管制、處罰和司法權(quán)力，沒能力讓企業(yè)發(fā)展起來，卻有能力讓企業(yè)辦不下去。換言之，服務(wù)業(yè)和城市化的發(fā)展，直接依賴于工業(yè)化的程度。 6 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 二是網(wǎng)絡(luò)類服務(wù)業(yè)，包括電信、交通、電力等。 ? 我國主稅種是增值稅，增值稅最大的稅源是工業(yè)企業(yè)。 ? 科學研究，不惟上，重原創(chuàng)。 ? 孫曰瑤 聯(lián)系電話： ? 13953117776 ? 2 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 本次講座 4個內(nèi)容： ? 縣域工業(yè)化面臨的矛盾 ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級路徑 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 3 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 縣域工業(yè)化面臨的矛盾 ? 我國多數(shù)縣域的經(jīng)濟發(fā)展階段還處于工業(yè)化階段，時至今日，出現(xiàn)了 5個矛盾： ? ? 縣級政府承擔的事權(quán)不斷增加，政府職能正在從經(jīng)濟型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)軌，原來的經(jīng)濟職能繼續(xù)承擔，又增加了諸多服務(wù)職能，而這些服務(wù)職能多數(shù)需要縣政府投入資金。因此，要增加縣域政府的財源，必然是增加工業(yè)企業(yè)規(guī)模和數(shù)量，這就是縣域工業(yè)化的必然要求。此類服務(wù)業(yè)直接取決于區(qū)域內(nèi)外的經(jīng)濟交換量，隨著交換量的增加，網(wǎng)絡(luò)類的收益才能增加。服務(wù)業(yè)無法超前發(fā)展。例如，建設(shè)銀行某地支行，新任行長上任時拜訪市長，市長希望行長多支持地方經(jīng)濟，該行長居然敢說：銀行是縱向管理。 9 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 工業(yè)化過程就是對物質(zhì)資源進行各種物理、化學或生物學處理，三廢的產(chǎn)生和排放是必然的。但是，一旦出現(xiàn)惡性環(huán)保事件，被媒體報到或者引發(fā)群體公共事件，就要追究政府領(lǐng)導責任。 12 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 這個世界上還沒有一個強大的國家是通過政府管制建立起來的。 14 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 市場存在失靈，政府管制同樣存在失靈。由于編制控制，這些新人的工資待遇皆從漁民頭上收取。 ? 資料來源：報刊文摘 2023年 5月 5日第三版 18 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律 ? 縣域經(jīng)濟促進工業(yè)化，同樣需要遵循工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，個人意志只有和規(guī)律一致時，個人意志才有效，否則，強使意志的個人，必定要受到規(guī)律的懲罰。 20 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 加工深度每增加一次，附加值就增加一級，附加值的產(chǎn)生，來源于降低了顧客使用成本。包括 5個階段：勞動密集 → 資本密集 →技術(shù)密集 → 創(chuàng)意密集 → 品牌密集 ? 河南思念是我國最大的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，尤其是水餃，就屬于典型的勞動密集。 ? 標準件具有通用性，附加值不高，專用件對設(shè)計與加工技術(shù)要求高，附加值也就高，核心件則屬于核心技術(shù)，被專利等知識產(chǎn)權(quán)保護起來，附加值更高，整裝則是實現(xiàn)某種完整功能的整合，突出的是品牌價值，也即品牌溢價。包括 6個階段：生產(chǎn)型組織 → 成本型組織 → 技術(shù)型組織 → 銷售型組織 → 市場型組織 →品牌型組織。每個企業(yè)都追求百年企業(yè)，百年品牌，但是，根本沒有掌握品牌建設(shè)技術(shù)。 29 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)為什么會演變呢？是因為存在 5個影響要素： ? （ 1）需求彈性系數(shù) ? 即需求增加值與收入增加值的比率。 ? 所以，工業(yè)結(jié)構(gòu)將從需求彈性小的向彈性大的轉(zhuǎn)移。 31 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 某些硬技術(shù)進步率很低的工業(yè)，例如食品工業(yè)和服裝工業(yè)等，如果從需求角度看，即從消費者角度看，就會得出新的結(jié)論，提高消費者選擇效率的手段，孫曰瑤將其稱為軟技術(shù)。 ? 根據(jù)孫曰瑤領(lǐng)導的品牌經(jīng)濟學團隊的數(shù)學證明：一個成熟的行業(yè)，最終將有品類對立的兩個大型企業(yè)和多個專業(yè)企業(yè)組成，例如，世界快餐有麥當勞 +肯德基；飲料有可口可樂 +百事可樂等。而這樣的全國甚至全球范圍的勝利者，只能是兩個對立品類的品牌企業(yè)，其余的同行業(yè)企業(yè)只能進入專業(yè)市場。 ? 二是關(guān)聯(lián)分工集聚，即匯集一起的企業(yè)之間，圍繞一個或幾個整裝企業(yè)，匯集了高度分工的零部件生產(chǎn)企業(yè)。由于交易費用降低的內(nèi)在要求，導致產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)區(qū)域上匯集，形成產(chǎn)業(yè)集聚。 37 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 備選集內(nèi)部的樣本越多，選擇成本越高，越不利于顧客選擇。所謂區(qū)位優(yōu)勢，就是縣域所在縣城是多大范圍的綜合成本最低點，這個范圍越大，越能成為工業(yè)中心。 ? 而平原縣的糧食優(yōu)勢，又為食品加工業(yè)集聚形成了基礎(chǔ)，就可以面向河南思念等食品加工龍頭企業(yè)定向招商。 41 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 例如，博山在泵業(yè)行業(yè)有比較優(yōu)勢，但是，整個泵業(yè)之間缺乏專業(yè)分工，換言之，圍繞幾個整裝企業(yè)，當?shù)貨]有形成一個專業(yè)分工的合作體系。 ? 我將專業(yè)市場劃分為 4種類型：即產(chǎn)地型、倉儲型、代理型、零售型。因此，該樞紐中心就要求具有較大的倉儲容量以及發(fā)達的公路運輸條件。 46 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 4）零售型專業(yè)市場 ? 即以所在區(qū)域當?shù)亓闶郏▊€人 +零售店）為主、由眾多零售戶集中構(gòu)成的專業(yè)市場。這里交通方便，資源豐富，綜合成本比較低，屬于我國東部向中部轉(zhuǎn)移的最為集中的地帶。 ? （ 1）在短缺時代，通過硬科技，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，降低生產(chǎn)成本，推動經(jīng)濟增長。 50 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 案例 1：北京市順義區(qū)實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略紀實 ? 中國貿(mào)易新聞網(wǎng)發(fā)表日期： 2023年 12月 25日 本報記者 李子成 李紅陽 趙金普 ? 順鑫農(nóng)業(yè)、順美服裝以及北京現(xiàn)代、松下電子等等，這些企業(yè)連同他們的產(chǎn)品，都有很高的知名度。 52 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 近兩年，該區(qū)通過重獎馳名、著名商標企業(yè)，建立商標品牌推進活動指導站，運用科技手段建立商標監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)等具體措施，極大調(diào)動了企業(yè)爭創(chuàng)的積極性，在順義區(qū)掀起了品牌爭創(chuàng)的高潮 ? 在實際工作中，順義區(qū)始終采取積極態(tài)度實施品牌戰(zhàn)略，激發(fā)全區(qū)企業(yè)“創(chuàng)造品牌、經(jīng)營品牌、保護品牌”的意識，充分發(fā)揮中國馳名商標和北京市著名商標的“名牌”效應，努力做好品牌發(fā)展的引導、扶持、推動工作，以增強區(qū)域經(jīng)濟的整體競爭力。 54 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 指導品牌建設(shè) 提升品牌質(zhì)量 ? 順義區(qū)工商分局共在北務(wù)鎮(zhèn)、順鑫、北郎中、金馬工業(yè)區(qū)建立了 10個“品牌推進活動指導站”，指導站正、副站長由各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、總經(jīng)理和轄區(qū)工商所所長兼任。同時也是構(gòu)建和諧社會、打造服務(wù)型政府的具體體現(xiàn)。 ? 截至目前，順義區(qū)已擁有北京市著名商標 23件，中國馳名商標 7件，其中今年新增北京市著名商標7件，比去年增長 133％，新增中國馳名商標 4件，比去年增長 400％，打破了從 1993年至 2023年間中國馳名商標零的突破。 59 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 該鎮(zhèn)把品牌建設(shè)列入重要議事日程，全力扶持重點龍頭企業(yè)加快品牌建設(shè)步伐，僅僅幾年時間，就扶持“鵬程”食品公司奪得了全國馳名商標的桂冠。 ? 順義將以此為契機，充分發(fā)揮品牌的聚集效應，加以政府主導的政策扶持，力爭在未來 3年內(nèi)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，再爭創(chuàng) 3件中國馳名商標、 15件北京市著名商標，全面提高順義產(chǎn)品的市場競爭力。 ? 工業(yè)和信息化部同時出臺包括以服裝行業(yè)為切入點，加快推進自主品牌建設(shè)等為主要內(nèi)容的 10項措施，確保工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長。近年來 ,虎門鎮(zhèn)政府部門在堅持服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時 ,千方百計地幫助企業(yè)創(chuàng)立自己的名牌 ,鼓勵和支持服裝企業(yè)提高品牌素質(zhì)。 64 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 本屆中國區(qū)域品牌發(fā)展論壇深入分析了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路，探討了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展方向，為服裝產(chǎn)業(yè)如何把握新的市場競爭形勢和產(chǎn)業(yè)升級具有重要指導意義。 66 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但利潤空間小 ? 目前，博山陶瓷、琉璃、泵業(yè)、材料等行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，根據(jù)客戶訂單加工的數(shù)量很大，尤其是生活陶瓷等。如何增加利潤空間，也成了今后博山產(chǎn)業(yè)的要點。 68 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但消費研究小 ? 博山的生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、藝術(shù)琉璃等產(chǎn)品，在國內(nèi)外具有很大的名氣，但是，從市場銷售角度看，卻成了歐美國家的來樣加工產(chǎn)地，從而盈利空間很小。換言之，企業(yè)離市場很遠，如果順藤摸瓜，把握消費行為，給目標顧客一個不假思索選購的理由，才能持續(xù)發(fā)展。這樣一來，紅色、雞油黃和茶葉末為色調(diào)的琉璃制品就應成為國內(nèi)主色，同時，需要給出消費者一個購買和放置在哪里的理由。 72 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升