網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析-wenkub
2023-03-23 20:19:52 本頁面
【正文】 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營銷及 案例分析 1 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 第一章 現(xiàn)代營銷的延伸 ?課前思考 ? 自 20世紀(jì) 50年代以來，市場營銷得到了蓬勃發(fā)展，而且仍然在不斷的延伸，尤其是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和廣泛普及，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一種新的營銷方式。 4 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場營銷觀念大體可分為五種： 生產(chǎn)觀念 社會市場觀念 銷售觀念 產(chǎn)品觀念 市場觀念 5 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 ? 生產(chǎn)觀念：是市場營銷觀念中最早期的觀念之一，這種觀念的實(shí)質(zhì)是以生產(chǎn)為中心。通過大量的推銷和促銷，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。 7 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及內(nèi)容 – 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實(shí)踐和現(xiàn)代通信技術(shù)，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，實(shí)質(zhì)企業(yè)以電子信息技術(shù)為起初，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動的總稱。 DELL的首席執(zhí)行官 Michel Dell 的理念非常簡單：按照客戶的需要和要求去制造產(chǎn)品；繞開中間環(huán)節(jié)，直接向最終用戶，既減少了產(chǎn)品成本，又能直接有效和明確的了解他們的需要，繼而迅速做出反應(yīng)?？蛻艨梢苑奖愕脑诰W(wǎng)上購買 DELL產(chǎn)品。 – 其次， DELL建立了高效，低成本的銷售渠道。 17 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細(xì)分與選擇 案例 12 – 米勒公司根據(jù)對啤酒飲用程度的不同，將消費(fèi)人群分為兩類，輕度飲用者和重度飲用者。開發(fā)出一種叫萊特的低熱度啤酒。米勒啤酒的成功就在于恰到好處的市場細(xì)分 。 18:42:5518:42:5518:423/23/2023 6:42:55 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時 42分 55秒 18:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 42分 55秒 下午 6時 42分 18:42: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:42:5518:42:55
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