【正文】 單位， 再由媒介單位退給廣告公司傭金，使廣告公司經(jīng)營狀況令人滿意 教育普及，廣告業(yè)人才資源充足 廣告代理業(yè)發(fā)展邁向正?；?，促生創(chuàng)造能力 當(dāng)時(shí)本土意識(shí)強(qiáng)，對(duì)國外廣告界只限于技術(shù)和業(yè)務(wù)合作關(guān)系，廣告業(yè)尚無外資介入；因此， 1981年以前的廣告代理業(yè)一直維持著血統(tǒng)純正、完全由國人自營的局面。不過臺(tái)灣電視臺(tái)陸續(xù)播出了一些較有影響的電視劇，培養(yǎng)了臺(tái)灣民眾看電視的習(xí)慣，帶領(lǐng)臺(tái)灣進(jìn)入 電視主導(dǎo)休閑娛樂的時(shí)代 ，間接地帶動(dòng)了電視廣告量的成長。 1962年 4月 28日臺(tái)灣地區(qū)的第一家電視臺(tái) —— 臺(tái)灣電視公司（ TTC）開播，隨后在 1969年和 1971年又有中國電視臺(tái)（ CTV）和中華電視臺(tái)（ CTS）兩家電臺(tái)相繼開播。 60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計(jì)等部門 （ 1）臺(tái)灣早期廣告事業(yè)受到日本廣告的影響很大 （ 2）早期廣告公司一開始就沿著現(xiàn)代廣告代理制的方向經(jīng)營，放棄單純媒介發(fā)稿的老路子。 在東京期間，主辦方日本的最大的廣告公司（電通）社長吉田秀雄積極向臺(tái)灣團(tuán)員介紹了廣告公司對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮的貢獻(xiàn)，并表示愿意協(xié)助臺(tái)灣建立廣告代理制度。 ? 隨后在 1955年和 1956年創(chuàng)立的藝文廣告社、興業(yè)廣告公司以及聯(lián)廣廣告公司，均屬同類型公司。 ? 50～ 60年代 ， 臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品以出口為主 ，90％ 的中小企業(yè)生產(chǎn)都與出口有關(guān) 。 ? 70年代以后 ， 臺(tái)灣當(dāng)局在內(nèi)外壓力下 ， 決定實(shí)行經(jīng)濟(jì)自由化政策 ， 由此推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的驚人發(fā)展 。 ? 1957年國立政治大學(xué)新聞系開始廣告教育。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)逐漸起步，臺(tái)灣電視公司已在籌備中，加上日本方面的支持，這些因素促使臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展起來。 （ 3）經(jīng)濟(jì)較大復(fù)蘇，對(duì)外貿(mào)易開始有明顯成果，產(chǎn)品以出口為主（ 90%的中小企業(yè)都與出口有關(guān)），大眾生活水平提高，廣告代理業(yè)有了存在的基礎(chǔ)。臺(tái)視開播，將臺(tái)灣廣告經(jīng)營帶入電視時(shí)代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺(tái)灣廣告經(jīng)營步入真正代理商的時(shí)代。 ? 此時(shí)期一些有實(shí)力的企業(yè)組成了企業(yè)集團(tuán)，大幅度增加了廣告的投入，廣告的總量每年都以 2位數(shù)的速度穩(wěn)步增長。 （ 2）引進(jìn)外國先進(jìn)經(jīng)營管理方式 （ 3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 ? 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變以及客戶對(duì)廣告專業(yè)化的要求越來越高，部分廣告公司紛紛對(duì)外尋求技術(shù)合作伙伴，吸收先進(jìn)國家的廣告技術(shù)和經(jīng)營管理方式。 在原有只提供創(chuàng)意和購買媒介的基礎(chǔ)上，增加了市場(chǎng)調(diào)查、行銷策略建議、收視率研究、媒介監(jiān)看與分析報(bào)告等服務(wù)內(nèi)容，為以后廣告公司邁向國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。廣告市場(chǎng)的全面開放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。媒體資源的全面放開，更加深了臺(tái)灣廣告業(yè)的外資化。 ? 1987年，以國際廣告代理商為主要成員的“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會(huì)”成立。人才培訓(xùn)；營造舒適的工作環(huán)境，講究對(duì)人的人性化管理；高薪聘任。 ?③ 廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。 一是廣告公司內(nèi)部制作費(fèi)，如設(shè)計(jì)費(fèi)、方案費(fèi)、完稿費(fèi)等； 二是外圍協(xié)作單位完成的外包項(xiàng)目，主要是打字費(fèi)、攝影費(fèi)、道具費(fèi)、模特兒費(fèi)等。 本土公司和外商公司經(jīng)營費(fèi)用上升 ?② 人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 商業(yè)機(jī)密輕易流出； 員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。 ? 1996年起，跨國廣告公司的整體市場(chǎng)占有率已超過七成以上。 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶 成立了公關(guān)公司、促銷活動(dòng)公司和直效行銷公司，爭(zhēng)取更多的大客戶。 第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介的發(fā)展和各類廣告的概況 一 、電視媒介和電視廣告 臺(tái)灣電視媒介概況 1962年 10月 10日，第一家電視公司在臺(tái)北誕生，這是一家商業(yè)電視臺(tái)。 ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 ， 可法分為總則 、電臺(tái)設(shè)立 、 節(jié)目管理 、 廣告 管理 、 獎(jiǎng)勵(lì)輔導(dǎo) 、罰則 、 附則 ， 共７章 51條 。 ? 廣告影片、廣告錄像帶、幻燈片、 圖卡等播前必須事先送“新聞局”審查。人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間越長，戶外廣告被接觸的機(jī)率也相對(duì)增加。 第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告法規(guī)管理 一 、相關(guān)法規(guī)發(fā)展情況 臺(tái)灣沒有制定專門的廣告法，只有針對(duì)某一方面頒布的單項(xiàng)廣告管理法規(guī)，及相關(guān)法律法規(guī)中涉及的廣告管理的內(nèi)容。 （ 2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風(fēng)化，或容易使人誤解的廣告；嚴(yán)格禁止新聞式廣告或廣告式新聞 （ 3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容表示 二、相關(guān)行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動(dòng) 主要行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 廣告商同業(yè)公會(huì)，臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會(huì)等 主要的自律規(guī)則 《廣告人自律綱要》，《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》，《無線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會(huì)員承攬廣告協(xié)約》等。 1986年文化大學(xué)設(shè)立廣告學(xué)系，為第一個(gè)臺(tái)灣廣告學(xué)系。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。 ? 大陸廣告與臺(tái)灣媒介溝通范圍局限在 “ 商業(yè)廣告 ” ，其余均不愿刊登 。 ? 《 亞洲周刊 》 /并沒有明令禁止刊登大陸廣告 。 ? 1991年５月起 ， 兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多 。 ? 《 關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺(tái) ? 《 通知 》 對(duì)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國大陸發(fā)布； ? 臺(tái)灣地區(qū)的廣告 ， 應(yīng)委托具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對(duì)廣告發(fā)布前集中審查 。 ? 《 通知 》 對(duì)祖國大陸發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 申請(qǐng)廣告審查 。 一、了解香港 ? 香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。 宗教體系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教等構(gòu)成。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯： 擁有 107個(gè)國家的領(lǐng)事館或總領(lǐng)事館， 擁有超過 3800家跨國公司在港設(shè)立地區(qū)總部或辦事處。 香港的廣告兼有 東西方 的特點(diǎn)。 1988年位居第 13位， 1989年位居 14位，到了 2023年則位居第 5位。房地產(chǎn)一馬當(dāng)先，房產(chǎn)廣告再度占領(lǐng)重要位臵。 ? 2023年 sars,過后廣告開始反彈。 ? 由于受西方文化的影響，香港地區(qū)的廣告缺乏自己的特色，相比較而言，臺(tái)灣地區(qū)的廣告更注重中華文化和廣告的本土化。 另一家是香港電視廣播有限公司，簡稱“無線電視臺(tái)”（ TVB），該臺(tái)成立于 1967年 ，先是播出黑白電視節(jié)目，1971年開辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無線電視臺(tái)。 （四）、雜志媒介 目前香港地區(qū)約萬人平均擁有一家雜志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國大陸。 （五）、廣播媒介 ? 香港地區(qū)廣播電臺(tái)主要有兩家： 香港電臺(tái) （ RTHK）、香港商臺(tái) （ CR）。 ? 廣播收費(fèi)依時(shí)間而定：早晨 79點(diǎn)是黃金時(shí)間，其次是早晨 6－ 7點(diǎn)以及 91點(diǎn)，下午、晚上或深夜收費(fèi)最低。大部分青年每天用低于 1小時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽廣播、看電視及做功課。 到 20世紀(jì) 60年代，塑料廣告牌的出現(xiàn)慢慢取代了原有的類別成為主流，字體也趨向多元化，同時(shí)加入了色彩，使廣告牌開始泛起生氣。旋轉(zhuǎn)回環(huán)霓虹廣告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成為香港別具特色的地標(biāo)。 這些公司的廣告客戶大都為外國廠商或香港的大型工商企業(yè)及機(jī)構(gòu)，每