市場(chǎng)營(yíng)銷第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-wenkub
2023-03-23 18:24:40 本頁面
【正文】 省錢和能 更好地實(shí)現(xiàn)你的 目標(biāo)，我能夠?yàn)? 你做些什么 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與基本內(nèi)容 ? 性質(zhì) 是一門藝術(shù) – 既是一種科學(xué)，又是一種行為和一種藝術(shù) – 是一門應(yīng)用科學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 ?研究對(duì)象 以消費(fèi)需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展 第一章 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：又稱市場(chǎng)導(dǎo)向、經(jīng)營(yíng)觀、營(yíng)銷哲學(xué)或銷售觀點(diǎn)。 需求（ demands） :對(duì)有能力購買并且愿意購買的 某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。 第一篇 緒論 第一章 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)施 市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 背景： 主要資本主義國(guó)家完成工業(yè)革命，商品空前豐富，銷售出現(xiàn)困難。 ? 標(biāo)志 ： 1912年赫杰特齊《 Markting》出版 ? 主要內(nèi)容： 僅限于推銷與廣告 ? 社會(huì)影響 ：沒有引起企業(yè)家的重視與廣泛的社會(huì)影響 第一章 導(dǎo)論 初創(chuàng)階段（ 19世紀(jì)末－ 20世紀(jì) 30年代） ? 形成階段（ 1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)） ? 背景 ： 1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的緊迫 ? 標(biāo)志 ： 1937年“全美市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（ AMA）成立 ? 主要內(nèi)容 ：對(duì)市場(chǎng)及企業(yè)行為的研究 ? 社會(huì)影響 ：走出大學(xué)講壇，引起整個(gè)社會(huì)的關(guān)注和興趣，成為實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，并開始走向世界 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展 ? 發(fā)展階段（二次世界大戰(zhàn)至 20世紀(jì) 70年代） ? 背景： 二戰(zhàn)后的美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)－－有效需求不足 ? 標(biāo)志： 提出以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ? 主要內(nèi)容： 將新的營(yíng)銷理念與企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐相結(jié)合 ? 社會(huì)影響 ：“金色的 50年代”、“高能的 60年代” 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展 ? 完善階段（ 20世紀(jì) 70年代至今） ? 背景 ：有效需求不足，消費(fèi)者主權(quán)論等 ? 標(biāo)志 ：戰(zhàn)略營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、大市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、 。 2）交換 （ exchanges） 交換 就是通過提供某種物品作為回報(bào)，從他人那里取得自己所需要物品的行為 交換的條件 – 至少有兩方 – 每一方都被對(duì)方認(rèn)為擁有有價(jià)值之物 – 每一方都能溝通信息和傳送物品
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