某移動(dòng)公司點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信行銷(xiāo)傳播策略分析-wenkub
2023-03-23 11:41:53 本頁(yè)面
【正文】 T恤 恐龍 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 針對(duì)短信推廣，我們要制造的“流行”是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 營(yíng)造一種“瘋狂”的流行 工作也瘋狂 “周末每人都必須回來(lái)加班” 閑聊也瘋狂 “誰(shuí)是你的，我不知道，但你是我的，永遠(yuǎn)。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺(jué)、講認(rèn)同 好玩、新鮮、流行、個(gè)性、感性 ，便是這群人的特點(diǎn) ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語(yǔ)言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學(xué)二年級(jí)學(xué)生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時(shí)尚一族，白領(lǐng)一族 。 1角的魅力足以體現(xiàn)出來(lái) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 增值服務(wù)的潛力可想而知 由此可見(jiàn) 移動(dòng)通訊的業(yè)務(wù)來(lái)源并不只是電話(huà)業(yè)務(wù) 增值業(yè)務(wù)對(duì)通信業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用 “短信服務(wù)”只是增值服務(wù)開(kāi)發(fā)潛力的代表之一 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 短信市場(chǎng)的現(xiàn)狀 短信使用率僅 50%，且呈現(xiàn)年輕化 使用群體主要集中在 30歲以下，尤其是在 25歲以下的年輕 群體； 30歲以上的消費(fèi)群體使用率隨年齡增大而減小 短信使用量還有很大的提升空間 隨著年齡增大，手機(jī)短信的使用量減少，相對(duì)于年輕群體 （ 25歲以下）每天 20條以上的短信發(fā)送量， 25歲以上群體的 使用量還有很大的提升空間 短信用途有開(kāi)發(fā)的空間 手機(jī)短信的用途主要集中于閑聊、娛樂(lè)、聯(lián)絡(luò)感情，在工作 溝通等信息聯(lián)絡(luò)功能上有一定的比例。請(qǐng)小心一個(gè)剛溜出來(lái)的精神病，他的特征是：拿著手機(jī)東張西望?！? 這是網(wǎng)易人氣排行榜上的一條短信，當(dāng)天累計(jì)發(fā)送總數(shù) 719682人次。 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話(huà)” % 用短信進(jìn)行工作 娛樂(lè)和工作，尤其是娛樂(lè)，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來(lái)源：勺海市場(chǎng)研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 面對(duì)誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來(lái)劃分目標(biāo)消費(fèi)群？ 加強(qiáng)其針對(duì)性 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機(jī)短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類(lèi)群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類(lèi)群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會(huì)到了短信所帶來(lái)的好處 ? D類(lèi)群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對(duì)最少，也是四類(lèi)群體中最困難影響的一類(lèi) 具體這四類(lèi)群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 四類(lèi)群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時(shí)代 他們是 年輕一族 ，在學(xué)校讀書(shū)或者才參加工作沒(méi)有多久。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙?！? 笑話(huà)也瘋狂 “你沒(méi)有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話(huà)也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話(huà)題 花較少的錢(qián)辦大事的法則： 不是我們自己多說(shuō)，而是讓消費(fèi)者自己去說(shuō)。 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 旭日傳播集團(tuán) “廣州移動(dòng)”行銷(xiāo)服務(wù)建議 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 提供行銷(xiāo)策劃代理服務(wù) 傳播推廣服務(wù) 我們的價(jià)值 行銷(xiāo)策劃及品牌管理 我們的價(jià)值 傳播創(chuàng)意與執(zhí)行 媒介策劃與執(zhí)行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 客戶(hù) /企劃總監(jiān) 徐章燁 客戶(hù)經(jīng)理：萬(wàn)衛(wèi)學(xué) 調(diào)研總監(jiān) 陳迎璋 客戶(hù)主任：蔡冰瑩 企劃經(jīng)理：曹文焰 企劃主任：易紹華 設(shè)計(jì)總監(jiān) 張德 創(chuàng)意總監(jiān) 吳宏山 美術(shù)指導(dǎo)：陳涌新 文案：肖志國(guó) 總經(jīng)理：王建朝 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?提供調(diào)研的建議與咨詢(xún) ?針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行行銷(xiāo)與整合傳播策略的制定 ?
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