某移動(dòng)公司點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信行銷傳播策略分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點(diǎn)，清虛到極點(diǎn)，這時(shí)候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏。顧客真正購(gòu)買的不是商品，而是解決問(wèn)題的辦法。 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長(zhǎng)。 2023年 3月 22日星期三 多掙錢的方法只有兩個(gè)：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 41分 3秒 世上并沒(méi)有用來(lái)鼓勵(lì)工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工作成果的。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富 —身體與心靈的財(cái)富。 公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)整體戰(zhàn)役 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 沒(méi)有比 現(xiàn)身說(shuō)法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動(dòng) 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說(shuō)法 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動(dòng)效果； ? 同時(shí)為后續(xù)活動(dòng)做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費(fèi)用，又使行銷的活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣。 他們是 好玩一族 ，移動(dòng)性高，走到哪，玩到哪。Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “廣州移動(dòng)” 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 致：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司廣州分公司 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 2023年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過(guò) 生意目標(biāo)的達(dá)成 ,自然實(shí)現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們的目標(biāo) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究（參考） 廣州短信市場(chǎng)資訊收集（參考） 中國(guó)青少年行為調(diào)研（參考） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 思考框架 目標(biāo)群分析 短信市場(chǎng)的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 令人吃驚的短信市場(chǎng) “注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 他們是 流行一族 ，追趕時(shí)尚潮流 他們是 個(gè)性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 主題活動(dòng)目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 2023年 3連續(xù)三個(gè)月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKE移動(dòng) T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)意義 ? 通過(guò) “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)使用短信的感受 ? 利益點(diǎn)：娛樂(lè)、戀愛(ài)、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 其它活動(dòng)配合 ? 時(shí)間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對(duì)短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容： 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，當(dāng)月手機(jī)短信超過(guò)300條的部分，按照 9折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 400條的部分按照 8折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 500條的部分按照 7折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 600條的部分，按照 6折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 700條的部分按照 5折計(jì)費(fèi) 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過(guò) “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動(dòng) 帶動(dòng)整體 ? 通過(guò)媒體來(lái)炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時(shí)，相應(yīng)會(huì)增大對(duì) BC類消費(fèi)群體的短信發(fā)送量，從而帶動(dòng) BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 集中滲透，步步為營(yíng) 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻(xiàn)出第一次？ 針對(duì) BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí)尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時(shí)有別于非常男女一類 還是讓我們來(lái)重新再一次認(rèn)識(shí)短信 Newsun Communication
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