某移動公司點對點短信行銷傳播策略分析-免費閱讀
【正文】 道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點，清虛到極點，這時候的智慧自然高遠，反應也就靈敏。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。 2023年 3月 22日星期三 多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。 2023年 3月 22日星期三 12時 41分 3秒 世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。人的四周充滿真正而高貴的財富 —身體與心靈的財富。 公關活動帶動整體戰(zhàn)役 Newsun Communication Group旭日傳播集團 沒有比 現(xiàn)身說法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團 強化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 他們是 好玩一族 ，移動性高，走到哪，玩到哪。Newsun Communication Group旭日傳播集團 因賽品牌顧問 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “廣州移動” 點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議 致：廣東移動通信有限責任公司廣州分公司 旭日傳播集團 因賽品牌顧問 2023年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應提升短信的業(yè)務量 提升品牌的滿意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 生意目標的達成 ,自然實現(xiàn) 品牌目標 我們的目標 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們做的準備功課 旭日廣州移動消費者調研 2023年北京手機短信消費行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調研（參考） Newsun Communication Group旭日傳播集團 思考框架 目標群分析 短信市場的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 Newsun Communication Group旭日傳播集團 令人吃驚的短信市場 “注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 主題活動目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動方式 ? 時間： 2023年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內容：排名當月手機短信費用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機 …… 前 1000名： NIKE移動 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點：娛樂、戀愛、聯(lián)絡、信息 …… 應有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團 其它活動配合 ? 時間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務的使用量，形成人們使用手機短信的習慣性 ? 內容： 按消費者短信使用的數(shù)量進行計費，當月手機短信超過300條的部分，按照 9折計費，超過 400條的部分按照 8折計費，超過 500條的部分按照 7折計費，超過 600條的部分，按照 6折計費，超過 700條的部分按照 5折計費 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應會增大對 BC類消費群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻出第一次？ 針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時尚白領和當代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認識短信 Newsun Communication
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1