教你體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游營銷之道-wenkub
2023-03-23 11:05:50 本頁面
【正文】 的 旅 游 營 銷 之 道 大眾傳媒 渠道 國際旅游者 民居客棧住一天97% 逛古城、登城墻 不去日升昌，甚至不去景點 在當(dāng)?shù)? 實地行為 旅游者 非常中國的傳統(tǒng)小城 有趣的人和事，獨特的建筑 值得再去（ %） 至少和想象中一致甚至更好（ 81%） 去之后 反芻性體驗 回頭客 口碑傳播 世界文化遺產(chǎn) 建筑和城市的完整性 高墻大院下的傳統(tǒng)生活 去之前 原發(fā)性體驗 潛在客源 導(dǎo)游 河南 ,團(tuán)隊 ,2544歲，企管 不過夜 (60%) 只呆半天 (%) 冠云牛肉、漆器，沒有去城墻、日開昌、縣衙 (27%) 在當(dāng)?shù)? 實地行為 旅游者 世界文化遺產(chǎn) 晉商文化 攝影大賽 古城只需要呆半天 去之前 潛在客源 原發(fā)性體驗 大眾媒體 渠道 受控媒體 去之后 反芻性體驗 回頭客 口碑傳播 感覺有內(nèi)涵可以帶孩子再來 干巴巴的平遙 導(dǎo)游 體驗式營銷的流程 設(shè)計體驗 提供體驗 傳達(dá)體驗 定義目 標(biāo)市場 定義目標(biāo)場 需要的體驗 設(shè)計產(chǎn)品 設(shè)計價格 設(shè)計渠道 銷售信息 廣 告 公 關(guān) 網(wǎng) 絡(luò) 如何調(diào)研 了解什么樣的體驗?zāi)軇?chuàng)造旅游者 如何傳達(dá) 如何最大程度傳達(dá)體驗 \提升體驗 調(diào)研 定義細(xì)分市場 確定目標(biāo)市場 確定針對目標(biāo)市場的體驗 調(diào)研 定義可供提供的體驗 調(diào)研 他沒來前想體驗什么 那些對手在爭奪他 潛在游客 促銷 渠道 旅游者 他是誰 他是哪的 潛在游客 渠道 機(jī)構(gòu) 導(dǎo)游 他體驗了哪些項目 他滿意嗎 旅游者 渠道 機(jī)構(gòu) 導(dǎo)游 我們能提供什么體驗 導(dǎo)游居民 渠道 機(jī)構(gòu) 資源考察 我們能和合作者一起提供什么體驗 合作者 渠道 資源考察 有哪些競爭對手提供相似體驗 渠道 競爭者 資源考察 定義目標(biāo)市場 定義針對不同目標(biāo)市場的體驗 潛在客源調(diào)研 平遙潛在客源地構(gòu)成 平遙古城客源構(gòu)成：全年整體情況、逐月變化情況 晉中地區(qū)客源構(gòu)成 山西省客源構(gòu)成 全國各省區(qū)潛在客源出游意愿，平遙的客源構(gòu)成是否優(yōu)質(zhì) 平遙下屬產(chǎn)品構(gòu)成 平遙下屬主要景點所占被認(rèn)知度比例，主要景點的客源構(gòu)成 晉中地區(qū)的產(chǎn)品構(gòu)成分析 山西省的產(chǎn)品構(gòu)成分析 主要潛在客源地 出游意向分析 平遙在各省潛在客源中的被認(rèn)知度名次 晉中地區(qū)在各省潛在客源中的被認(rèn)知度名次
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