成都某地產(chǎn)魅力之城創(chuàng)作推廣策略-wenkub
2023-03-23 11:05:17 本頁面
【正文】 中放大 —— ２３年萬科品牌走過的，是中國人居的全面進(jìn)程，這是歷史 ! 萬科情景洋房，擁有 10余年產(chǎn)品凝煉和技術(shù)改進(jìn)過程 ，這是歷史 ! 魅力之城至今，深度培植３年才育化推出“洋房系”，這是歷史 ! 洋房客群人生經(jīng)歷豐厚，本身即是有“歷史”的人 ! 為什么是“有歷史的新洋房” ？ 洋房系形象（有歷史的新洋房） 洋房系產(chǎn)品價(jià)值體系 魅力之城成熟的城市生活 蜀都大道上的舒居大盤 萬科對城市的品牌影響力 促動洋房系產(chǎn)品銷售 預(yù)熱后續(xù)產(chǎn)品的銷售 鞏固萬科的品牌建設(shè) ＞＞＞客群對價(jià)值體系的認(rèn)知過程 以“蜀都大道”為支持平臺 ╱ 以成熟高貴的區(qū)域價(jià)值追漲，擠身高端市場份額 以“專利洋房”為利益平臺 ╱ 專利洋房、魅力之城和萬科品牌共同構(gòu)成的價(jià)值鏈體 以“階層生活”為溝通平臺 ╱ 最終促其下單的是特定階層的魅力生活場景 ＞＞＞洋房系整體傳播策略 傳播關(guān)鍵詞： 高雅、從容、風(fēng)尚、 明朗 ＞ 無須亮相露面，是只需運(yùn)籌帷幄的形象傳播總調(diào)。 品牌血統(tǒng)論 品牌大盤榮耀 萬科人文符號 洋房專利歷史 低容 舒居生活 ２００有限數(shù)量 配套 陸續(xù) 成熟 公園 景觀 資源 同質(zhì) 階層 友鄰 北歐風(fēng)情社區(qū) 交流 共享 空間 稀缺價(jià)值論 資源占有論 風(fēng)情生活論 ＞＞＞洋房系產(chǎn)品價(jià)值體系 洋房與客群的對位關(guān)系＞＞＞ ■ 品牌項(xiàng)目、高端產(chǎn)品， 137平米以上的中大面積， 70萬級以上單套價(jià)格， 決定了是非富則貴群體。 以洋房系為破局點(diǎn)， 以點(diǎn)帶面，順勢而為，是切實(shí)有效的推廣之道。 魅力“洋房系”攻略 萬科魅力之城 —— 發(fā)力蜀都大道東！ 再說萬科的專利 —— 洋房 魅力之城已經(jīng)積蓄了太久太多的勢能，魅力的生活方式，和充滿期待空間的造城前景，長久以來只能親臨現(xiàn)場才能夠體驗(yàn)，而在線上的推廣空間里，一直以來只有溫情有余而霸氣不足的柔性釋放。魅力之城 洋房系 創(chuàng)作推廣策略方案 從“蜀都大道”說起 …… 蜀都大道輔道的開通，讓魅力之城和成都最主要的干線 —— 蜀都大道，建立了直接聯(lián)系，這種聯(lián)系某種程度上可以說是前無來者 …… ＞＞＞天賜“魅力
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