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媒介市場管理與媒介營銷-wenkub

2023-03-20 12:52:18 本頁面
 

【正文】 策又請拉克斯到 《 世界報》 繼續(xù)畫 “ 黃孩子 ” 。案例2 “ 黃孩子 ” 普利策的 《 世界報 》 星期日版有一個引人注目的漫畫專欄,是畫家奧特考特的 “ 黃孩子 ” ( Yellowkids),主人公 “ 黃孩子 ” 只有幾根頭發(fā),缺齒傻笑,經(jīng)常穿一件又長又大的黃衣服,到處東游西逛,發(fā)表觀感。著名報人普利策創(chuàng)造的“ 黃孩子 ” 形成了黃色新聞的代名詞。讀者們顯然并沒有因上當(dāng)受騙而怨恨,該報的發(fā)行量仍居高不下。 赫歇爾,稱他用一部巨大的天文望遠鏡看到月球上有一個長翅膀的類人生物一一 “ 蝙蝠人 ” ,并配上插圖發(fā)表在 1835 年 8 月 21 日的 《 紐約太陽報 》 上。為吸引受眾 , 報紙上充斥著聳人聽聞的刺激事兒,為招徠讀者有時甚至不惜捏造新聞。廉價報紙政治上標榜獨立,經(jīng)濟上自主經(jīng)營,內(nèi)容強調(diào)趣味性,讀者對象是普通大眾。Day) ,此人辦是報天才,首先打破當(dāng)時政黨報刊的局面,創(chuàng)辦廉價報紙,銷售僅 1美分,大量刊登適合大眾口味的社會新聞、犯罪新聞、奇人趣事等聳人聽聞的材料。?La gazzetta是由意大利人 Gioachino Rossini(吉歐阿奇洛 .柔斯利 )于 1812年開辦的一家報紙。(三)世界媒介市場的雛形第一層次 報業(yè)市場 —— 17世紀 通訊社 —— 19世紀第二層次 廣播電臺 —— 1920年 電視臺 —— 1936年 互聯(lián)網(wǎng) —— 1995年(四) “太陽 ”在美國升起   世界上第一份成功的便士報是 1833年 9月3日在紐約市出版的 《 紐約太陽報 》 ( The New York Sun),它的創(chuàng)辦者是本杰明 這份新穎的小報的問世,標志著廉價報刊的正式誕生,開創(chuàng)了新聞傳播史上的一個新紀元。更為關(guān)鍵的是它的商業(yè)性—— 經(jīng)營上完全商業(yè)化,大量刊登廣告,以次降低售價,擴大發(fā)行進而贏得更多的廣告。 《 紐約太陽報 》 有關(guān) “ 月球人 ” 的系列報道就極其典型。在隨后的 7 天內(nèi) , 《 紐約太陽報 》 上出現(xiàn)了該 “ 月球人 ” 的系列報道 ,描繪得繪聲繪色,使該報的發(fā)行量短時期躍升了 2 倍。 “ 月球人 ” 騙局是美國新聞史上一個精心策劃的假報道的典型。充斥版面的性和暴力,以及更而甚之的赫斯特的 “ 你提供新聞,我提供戰(zhàn)爭 ” 的煽情,無不表明媒介市場的本質(zhì)特征。以此評論紐約新近發(fā)生的事情。由此引發(fā)了 “ 黃孩子 ” 的 “ 雙胞胎案” ,雙方為爭奪 “ 黃孩子 ” 的版權(quán)而訴諸公堂。補充:中國媒介市場現(xiàn)狀 p(一 )報刊市場p(二 )廣電市場p(三 )新媒體市場p(四 )圖書出版市場p(五 )中國媒介市場發(fā)展的主要趨勢(一 )報刊市場 紙(1)中國報紙的數(shù)量結(jié)構(gòu)報紙種數(shù)穩(wěn)定增長。( 2)中國報紙的種類結(jié)構(gòu) 在報紙規(guī)模數(shù)量發(fā)展的同時,報紙的種類結(jié)構(gòu)也日益豐富。( 3)中國報業(yè)的經(jīng)營 中國的報業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個特點鮮明、影響巨大、創(chuàng)造良好社會效益和經(jīng)濟效益的重要產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分,成為 GDP的重要組成部分和拉動力量。競爭主要是在如下幾個方面: ★ 讀者資源的競爭 ★ 廣告資源的競爭 人力資源的競爭 這種激烈的競爭產(chǎn)生的影響: ★ 提升了各自的辦報水平,給消費者帶來實惠 使報紙利潤水平下滑,競爭失敗者被上更沉重的包袱( 5)中國報業(yè)的改革與創(chuàng)新 自上個世紀 70年代末以來,在中國社會的發(fā)展變遷中,中國報業(yè)的發(fā)展史就是一部突破舊觀念、舊體制束縛,不斷改革創(chuàng)新的歷史。期刊的發(fā)行收入占其總收入的 87%,而廣告收入僅占到總收入的 13%。中國廣播影視產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、的重要組成部分,正日益成為中國國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。p 第三,廣播影視技術(shù)手段全面改進升級。 第四,積極培育大型廣播影視企業(yè)和集團。這些方面所形成的獨特的結(jié)合,使美國成為全球最大的電視節(jié)目、故事片和錄象市場。他們把電視節(jié)目出售給美國電視網(wǎng),好萊塢最主要的特色是密集的交易活動和關(guān)于新近的交易,錄制和關(guān)鍵人物有關(guān)的消息。 好萊塢鳥瞰? ( 2)好萊塢位于加利福尼亞州西南部的美國第二大城市洛杉磯市的西北部,是世界著名的電影城市。直至今天,隨著電視的普及,好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心,聚集著美國六百多家影視公司,常被用作美國影視業(yè)的代稱。 威爾考克斯在洛杉磯郊區(qū)買下了一塊。這樣,他們創(chuàng)建了好萊塢的第一家電影制片廠 —— 內(nèi)斯特影片公司。 1932年一個新女演員因經(jīng)受不起失敗的打擊,曾在這個標志的 “ D” 字上墜崖自殺。?拍攝電影現(xiàn)場 《 加勒比海盜 》 拍攝電影現(xiàn)場 海盜 拍攝電影現(xiàn)場 海難 (泰坦尼克號 )?現(xiàn)實中的 《 金剛 》?好萊塢的中國劇院?“星光大道 ”上的電影廣告 —《 英雄 》?好萊塢大門 “ 奧斯卡金像獎 ” 的正式名稱是 “ 電影藝術(shù)與科學(xué)科學(xué)學(xué)院獎 ” (Academy Award), 1931年后 “ 學(xué)院獎 ” 逐漸被其通俗叫法 “ 奧斯卡金像獎 ” 所代替,現(xiàn)在其正式名稱已鮮為人知。它不令反映美國電影藝術(shù)的發(fā)展進程和就而且對世界許多國家的電影藝術(shù)有著不可忽視的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)普及率 按照信息產(chǎn)業(yè)部 “ 十一五 ” 規(guī)劃,到 2023年,我國互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)有望達到 2億,年均增長 8%,普及率為 15%。、經(jīng)濟和百姓
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