媒介市場(chǎng)管理與媒介營(yíng)銷-wenkub
2023-03-20 12:52:18 本頁(yè)面
【正文】 策又請(qǐng)拉克斯到 《 世界報(bào)》 繼續(xù)畫 “ 黃孩子 ” 。案例２ “ 黃孩子 ” 普利策的 《 世界報(bào) 》 星期日版有一個(gè)引人注目的漫畫專欄，是畫家奧特考特的 “ 黃孩子 ” （ Yellowkids），主人公 “ 黃孩子 ” 只有幾根頭發(fā)，缺齒傻笑，經(jīng)常穿一件又長(zhǎng)又大的黃衣服，到處東游西逛，發(fā)表觀感。著名報(bào)人普利策創(chuàng)造的“ 黃孩子 ” 形成了黃色新聞的代名詞。讀者們顯然并沒(méi)有因上當(dāng)受騙而怨恨，該報(bào)的發(fā)行量仍居高不下。 赫歇爾，稱他用一部巨大的天文望遠(yuǎn)鏡看到月球上有一個(gè)長(zhǎng)翅膀的類人生物一一 “ 蝙蝠人 ” ，并配上插圖發(fā)表在 1835 年 8 月 21 日的 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 上。為吸引受眾 , 報(bào)紙上充斥著聳人聽聞的刺激事兒，為招徠讀者有時(shí)甚至不惜捏造新聞。廉價(jià)報(bào)紙政治上標(biāo)榜獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)趣味性，讀者對(duì)象是普通大眾。Day） ,此人辦是報(bào)天才，首先打破當(dāng)時(shí)政黨報(bào)刊的局面，創(chuàng)辦廉價(jià)報(bào)紙，銷售僅 1美分，大量刊登適合大眾口味的社會(huì)新聞、犯罪新聞、奇人趣事等聳人聽聞的材料。?La gazzetta是由意大利人 Gioachino Rossini(吉?dú)W阿奇洛 .柔斯利 )于 1812年開辦的一家報(bào)紙。（三）世界媒介市場(chǎng)的雛形第一層次 報(bào)業(yè)市場(chǎng) —— 17世紀(jì) 通訊社 —— 19世紀(jì)第二層次 廣播電臺(tái) —— 1920年 電視臺(tái) —— 1936年 互聯(lián)網(wǎng) —— 1995年（四） “太陽(yáng) ”在美國(guó)升起 世界上第一份成功的便士報(bào)是 1833年 9月3日在紐約市出版的 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 （ The Ｎew York Sun），它的創(chuàng)辦者是本杰明 這份新穎的小報(bào)的問(wèn)世，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)刊的正式誕生，開創(chuàng)了新聞傳播史上的一個(gè)新紀(jì)元。更為關(guān)鍵的是它的商業(yè)性—— 經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以次降低售價(jià)，擴(kuò)大發(fā)行進(jìn)而贏得更多的廣告。 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 有關(guān) “ 月球人 ” 的系列報(bào)道就極其典型。在隨后的 7 天內(nèi) ， 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 上出現(xiàn)了該 “ 月球人 ” 的系列報(bào)道 ，描繪得繪聲繪色，使該報(bào)的發(fā)行量短時(shí)期躍升了 2 倍。 “ 月球人 ” 騙局是美國(guó)新聞史上一個(gè)精心策劃的假報(bào)道的典型。充斥版面的性和暴力，以及更而甚之的赫斯特的 “ 你提供新聞，我提供戰(zhàn)爭(zhēng) ” 的煽情，無(wú)不表明媒介市場(chǎng)的本質(zhì)特征。以此評(píng)論紐約新近發(fā)生的事情。由此引發(fā)了 “ 黃孩子 ” 的 “ 雙胞胎案” ，雙方為爭(zhēng)奪 “ 黃孩子 ” 的版權(quán)而訴諸公堂。補(bǔ)充：中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 p(一 )報(bào)刊市場(chǎng)p(二 )廣電市場(chǎng)p(三 )新媒體市場(chǎng)p(四 )圖書出版市場(chǎng)p(五 )中國(guó)媒介市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)(一 )報(bào)刊市場(chǎng) 紙(1)中國(guó)報(bào)紙的數(shù)量結(jié)構(gòu)報(bào)紙種數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。（ 2）中國(guó)報(bào)紙的種類結(jié)構(gòu) 在報(bào)紙規(guī)模數(shù)量發(fā)展的同時(shí)，報(bào)紙的種類結(jié)構(gòu)也日益豐富。（ 3）中國(guó)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng) 中國(guó)的報(bào)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)特點(diǎn)鮮明、影響巨大、創(chuàng)造良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，成為 GDP的重要組成部分和拉動(dòng)力量。競(jìng)爭(zhēng)主要是在如下幾個(gè)方面： ★ 讀者資源的競(jìng)爭(zhēng) ★ 廣告資源的競(jìng)爭(zhēng) 人力資源的競(jìng)爭(zhēng) 這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的影響： ★ 提升了各自的辦報(bào)水平，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠 使報(bào)紙利潤(rùn)水平下滑，競(jìng)爭(zhēng)失敗者被上更沉重的包袱（ 5）中國(guó)報(bào)業(yè)的改革與創(chuàng)新 自上個(gè)世紀(jì) 70年代末以來(lái)，在中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷中，中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展史就是一部突破舊觀念、舊體制束縛，不斷改革創(chuàng)新的歷史。期刊的發(fā)行收入占其總收入的 87%，而廣告收入僅占到總收入的 13%。中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、的重要組成部分，正日益成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。p 第三，廣播影視技術(shù)手段全面改進(jìn)升級(jí)。 第四，積極培育大型廣播影視企業(yè)和集團(tuán)。這些方面所形成的獨(dú)特的結(jié)合，使美國(guó)成為全球最大的電視節(jié)目、故事片和錄象市場(chǎng)。他們把電視節(jié)目出售給美國(guó)電視網(wǎng)，好萊塢最主要的特色是密集的交易活動(dòng)和關(guān)于新近的交易，錄制和關(guān)鍵人物有關(guān)的消息。 好萊塢鳥瞰? （ 2）好萊塢位于加利福尼亞州西南部的美國(guó)第二大城市洛杉磯市的西北部，是世界著名的電影城市。直至今天，隨著電視的普及，好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心，聚集著美國(guó)六百多家影視公司，常被用作美國(guó)影視業(yè)的代稱。 威爾考克斯在洛杉磯郊區(qū)買下了一塊。這樣，他們創(chuàng)建了好萊塢的第一家電影制片廠 —— 內(nèi)斯特影片公司。 1932年一個(gè)新女演員因經(jīng)受不起失敗的打擊，曾在這個(gè)標(biāo)志的 “ D” 字上墜崖自殺。?拍攝電影現(xiàn)場(chǎng) 《 加勒比海盜 》 拍攝電影現(xiàn)場(chǎng) 海盜 拍攝電影現(xiàn)場(chǎng) 海難 (泰坦尼克號(hào) )?現(xiàn)實(shí)中的 《 金剛 》?好萊塢的中國(guó)劇院?“星光大道 ”上的電影廣告 —《 英雄 》?好萊塢大門 “ 奧斯卡金像獎(jiǎng) ” 的正式名稱是 “ 電影藝術(shù)與科學(xué)科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng) ” (Academy Award)， 1931年后 “ 學(xué)院獎(jiǎng) ” 逐漸被其通俗叫法 “ 奧斯卡金像獎(jiǎng) ” 所代替，現(xiàn)在其正式名稱已鮮為人知。它不令反映美國(guó)電影藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程和就而且對(duì)世界許多國(guó)家的電影藝術(shù)有著不可忽視的影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 按照信息產(chǎn)業(yè)部 “ 十一五 ” 規(guī)劃，到 2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)有望達(dá)到 2億，年均增長(zhǎng) 8%，普及率為 15%。、經(jīng)濟(jì)和百姓
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