媒介專業(yè)術語的了解與應用-wenkub
2023-03-20 12:52:18 本頁面
【正文】 盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。以信息發(fā)布的軟文 異型廣告體育其 他： 如體壇周報、申江服導報 ……媒介講堂報紙媒體的版面分類—— 按序號分類 頭版、末版、第 2版媒介講堂媒介的專業(yè)術語有哪些？ 你該如何靈活的運用媒介講堂一、基本常識媒介講堂溝通源于信息? 從視聽覺所歸納的信息元– 視覺：圖象、文字、動畫、影象– 聽覺：語言、聲音、音樂– 視聽：影片? 其它有待開發(fā)的信息元– 嗅覺：香味– 味覺：口味– 觸覺：質(zhì)感、溫度、濕度等媒體即是信息? 信息需要媒體來傳播和保存? 人是媒體的原形? 后來，人類便懂得用 “物 ”作為媒體媒介講堂（一）媒體分類媒介講堂戶外廣告的特性? 優(yōu)點– 區(qū)域性強– 地點選擇彈性– 24小時傳播– 極具創(chuàng)意表現(xiàn)力– 制作成本低? 缺點– 覆蓋有限– 承載有限信息– 每千人成本過高– 只有視覺效果– “粗略 ”接觸（承載信息有限）– 非強迫性媒體媒介講堂報紙、雜志廣告的特性（平面媒體）? 優(yōu)點– 可承載大量信息– 覆蓋面廣– 每千人成本低– 制作簡單快速– 靈活多樣? 缺點– 非強迫性媒體– 常受印刷品質(zhì)牽制– 無聲– 不利于示范性和感性訴求媒介講堂廣播廣告的特性（電波媒體）? 優(yōu)點– 低制作成本– 低每千人成本– 無限的想象空間– 強迫性媒體? 缺點– 覆蓋不夠廣– 只有聽覺效果– 不易承載過量信息媒介講堂電視廣告的特性（電波媒體）? 優(yōu)點– 影音示范效果– 覆蓋面廣– 每千人成本低– 強迫性媒體? 缺點– 制作成本高– 不易承載過量信息媒介講堂（二）電視媒體媒介講堂本地化千人成本低廉全國覆蓋電視媒體的基本分類 —— 覆蓋層面城市臺省臺中央電視臺衛(wèi)星電視 僅次于中央臺 ,全國覆蓋媒介講堂省級 /城市有線頻道中央臺 省級衛(wèi)視電視媒體的基本分類 —— 傳播方式有線頻道衛(wèi)視頻道無線頻道 省級 /城市無線頻道媒介講堂電視廣告形式分類—— 常規(guī)廣告投放 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 ……—— 冠名—— 角標—— 其他形式 有獎收視 ……媒介講堂（三）報紙媒體媒介講堂報紙媒體的基本分類日 報 ：黨報，以刊登國家大針方針為主要內(nèi)容，為黨政機關必訂報紙，每天發(fā)行?！?按內(nèi)容分類 新聞財經(jīng)中縫廣告節(jié)目平均收視率指觀眾平均每分鐘收看該節(jié)目的百分比，收視總?cè)丝谥冈摴?jié)目播出時間內(nèi)曾經(jīng)觀看的人數(shù)（不重復計算），所以有時會出現(xiàn)收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為準。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。人員測量儀 人員測量儀法是指利用 “人員測量儀 ”來收集 電視 收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。 媒介講堂① 地區(qū)因素。暑假收視率有了回升，并達到了全年的最高點 % ?！ ⊥徊侩娨晞≡诓煌l道播出，它的收視率也不同。 指某一時段內(nèi)所有單位時段的收視率之和。是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。REACH媒介講堂 “四周 ”是電視或廣播到達宰的標準計量時間單位，其原因是，一年中共有 13個 “四周 ”。第二次收看到廣告的 2個人沒有被重復計算，因為收視者只能被計算一次。在只有一個廣告節(jié)目重復播放多次的情況下，計算方法是顯而易見的，如果一次廣告 “運動 ”由五個節(jié)目所組成，可能出現(xiàn)的情況就是：播出過程中，有些受眾可能只對于某一個節(jié)目看到 4—5 次，而另外一些受眾卻分別以不同的次數(shù)看到了所有 5個節(jié)目。媒體到達率的規(guī)律電視廣告的媒體到達率可以隨著時間的推移
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