百貨店品牌的管理和維護(hù)講義-wenkub
2023-03-20 12:16:56 本頁(yè)面
【正文】 客面前的一個(gè)店的性格 。戰(zhàn)略合作品牌。 這類品牌是跑量品牌的補(bǔ)充，但是在業(yè)績(jī)和品牌知名度上還有待提高。 這類品牌是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)知名度較高，有一定市場(chǎng)占有 率，極具市場(chǎng)潛力的品牌?？梢源_定為大眾傳統(tǒng)的、大眾時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)休閑的等多種不同的風(fēng)格類型其品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是：個(gè)別定位品牌 (5%)+部分戰(zhàn)略合作品牌 (15%)+大眾跑量品牌(60%)+區(qū)域品牌 (20%)連鎖系統(tǒng)百貨店的品牌組合縣級(jí)門店 ——縣級(jí)門店的定位重點(diǎn)是符合和適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，達(dá)到領(lǐng)先半步的水平即可，以中低定位為主。品牌資源庫(kù)建設(shè)的必要性分析 企業(yè)發(fā)展階段的必需。 規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 結(jié)合總部 中心店 分店的業(yè)務(wù)管理體制 ,建立起總部 中心店兩級(jí)資源庫(kù) 中心店資源庫(kù)建設(shè)的重要性成功經(jīng)營(yíng)的中心店，是一個(gè)地區(qū)的母店。所以，中心店應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)在品牌資源庫(kù)的開發(fā)和建設(shè)工作。目前戰(zhàn)略品牌所開店中地級(jí)店占比達(dá)（ ） %。首先起著彰顯店格的重要作用，確定了門店的定位。戰(zhàn)略品牌女裝分析匯總表序號(hào) 品牌 配置門店數(shù) 地級(jí)店數(shù) 08總銷售（萬） 坪效 銷售排前十 坪效排前十1 ONLY 12 12 11 92 聲雨竹 17 15 15 93 VM 12 10 9 84 娜爾斯 13 13 9 95 敦奴 15 13 9 76 Teenie Weenie 5 5 4 17 衣戀 7 7 3 18 珂萊蒂爾 7 7 5 29 ES 10 9 8 510 艾格 10 10 9 411 周末 8 7 8 3 女裝小計(jì) 94 87 66 51戰(zhàn)略品牌男裝分析匯總表序號(hào) 品牌 配置門店數(shù) 地級(jí)店數(shù)08總銷售（萬） 坪效銷售排前十 坪效排前十1 杰克瓊斯 8 8 8 42 皮爾卡丹 16 12 13 123 金利來 18 12 14 104 卡爾丹頓 12 12 7 55 Jeep 9 9 8 46 薩巴蒂尼 4 4 3 17 圣大保羅 10 10 2 08 仕東利 6 8 1 19 邁雅 3 3 1 110 威可多 4 4 0 011 華斯度 2 2 1 012 goldlion 2 2 1 1 男裝小計(jì) 94 86 59 39戰(zhàn)略品牌皮具分析匯總表序號(hào) 品牌 配置門店數(shù) 地級(jí)店數(shù)08總銷售（萬） 坪效銷售排前十坪效排前十1 百麗 16 12 15 82 達(dá)芙尼 15 13 14 83 金利來（鞋） 16 14 13 124 天美意 12 12 6 65 愛步 6 6 5 46 他她 13 11 8 47 夢(mèng)特嬌（鞋） 18 14 8 108 哈森 10 10 6 39 皮爾卡丹 (鞋 ) 16 14 5 710 千百度 7 7 3 111 奧卡索 8 8 3 312 思加圖 6 6 3 013 老人頭 6 6
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