某科技公司mp產(chǎn)品上市推廣策劃方案-wenkub
2023-03-19 13:41:13 本頁面
【正文】 策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產(chǎn)品廣告口號 “小巨人” 3－寶馬極速 745廣告口號： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場解構(gòu) 根據(jù)數(shù)據(jù)， 2023年，國內(nèi) 3市場銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國內(nèi) 3市場銷量將達(dá)到 280萬臺， 2023年銷量將達(dá)到 700萬臺銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬臺。要么就去中國城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃點(diǎn)東西，買買書什么的?！? 好了，現(xiàn)在他們一家再也不用搶車開了?！霸扔喌哪禽v退了，這輛寶馬是我們家的第二輛車。可當(dāng)一家三口先后考出了駕照后，那時(shí)家里唯一的豐田車就成了三人爭奪的對象?？斓脑?，能開到 110120 (快兩百公里 )。“反正從我拿駕照以來，沒見休斯頓交通事故上升。” “從零加速到六十碼只要 5秒！”真正見到新搭檔之前，姚明只能靠不斷回想試車時(shí)的感受，來安撫一下自己極度盼望的心情。 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質(zhì)音樂效果的喜好、 調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與人性化功能如多國語言 求知需求：復(fù)讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實(shí)現(xiàn)需求：是企業(yè)營造出來的消費(fèi)者取得產(chǎn)品的價(jià)值感， 如何向消費(fèi)者讓度價(jià)值 ?增加自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值感 消費(fèi)者為什么要－ 745呢？主要由產(chǎn)品個(gè)性與消費(fèi)者對應(yīng)決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個(gè)性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時(shí)尚產(chǎn)品的第六種需求－－個(gè)性化的巔峰體驗(yàn) 巔峰體驗(yàn) 個(gè)性需求 復(fù)合需求 時(shí)尚產(chǎn)品就應(yīng)是能給消費(fèi)者帶來個(gè)性化巔峰體驗(yàn)的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費(fèi)者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗(yàn) 2. 寶馬車氣質(zhì)與價(jià)值感嫁接到產(chǎn)品后的增值 3. 產(chǎn)品推廣名稱給消費(fèi)者的價(jià)值感 4. 產(chǎn)品廣告與品牌推廣帶來的聯(lián)想 5. 產(chǎn)品營銷溝通向消費(fèi)者讓渡的真實(shí)價(jià)值 318 318 338 515 528 535 538 745 845 二、 3產(chǎn)品線 三、 3產(chǎn)品定位語（可以作為 3產(chǎn)品品牌的廣告推廣語） , ! 極致還原經(jīng)典 無限存儲未來 ? 3播放器 ? 典雅酷炫外形設(shè)計(jì) ? 精密 3色顯示屏 ? 文件個(gè)性管理 ? 多國語言支持 ? 動(dòng)畫操作界面 ? 卡接口可擴(kuò)展內(nèi)存 ? 固件升級 ? 直錄功能 ? 調(diào)頻及錄音 ? 數(shù)碼錄音及多音源錄入 ? 典雅靈巧設(shè)計(jì) ? U盤功能 ? 即插即用 ,無需驅(qū)動(dòng) (98以上系統(tǒng) ) ? 持久穩(wěn)定存儲 :保存 10年以上 ? 無需外部供電線聯(lián)機(jī)充電 ? 讀卡器功能 :輕松擴(kuò)展內(nèi)存 ? 內(nèi)置鋰電電源或線聯(lián)機(jī)雙重充電模式 ? 持續(xù)播放 10小時(shí) ? B復(fù)讀功能 ,提高語言學(xué)習(xí) ? 循環(huán) /標(biāo)準(zhǔn) /分段播放模式 ? 7種音效模式 :標(biāo)準(zhǔn) /搖滾 /流行 /爵士 /古典 /超重低音 /高音加強(qiáng) ? 3色顯示屏 ? 萬國語言支持 :簡體中文 /繁體中文 /英語/韓語 /日語 /法語 /德語 /意大利語 /西班牙語 ? 3信息萬國語言支持 ? 自動(dòng)關(guān)機(jī)功能 ? 9級背光設(shè)置 ? 液晶屏幕對比度可調(diào)整 ? 數(shù)碼錄音功能 ? 高品質(zhì)錄音及回放 ? 可持續(xù)錄音 (128M) ? 功能 ? 全波段立體聲調(diào)頻及錄制 － 745產(chǎn)品主要特點(diǎn) － 745產(chǎn)品規(guī)格表 支持音頻格式 3格式 容量 128256512M 支持閃存卡 卡 版本 免驅(qū)操作系統(tǒng) 2023, 播放文件信息格式 3 : 3 1, 2 : 調(diào)頻波段 76~108兆赫 音效模式 標(biāo)準(zhǔn) /搖滾 /流行 /爵士 /古典 /超重低音 /高音加強(qiáng) 數(shù)碼錄音 內(nèi)置高敏度麥克風(fēng) 持續(xù)播放時(shí)間 不低于 7小時(shí) 持續(xù)錄音時(shí)間 不低于 8小時(shí) (128) 多國語言支持 英語 /簡體中文 /繁體中文 /日文 耳機(jī)接口 標(biāo)準(zhǔn) 音頻輸出 6 + 6 輸出頻率 20 20 信號噪聲比 90 失真比 低于 % 供電電池 內(nèi)置 320毫安鋰電 充電模式 電
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1