某科技公司mp產品上市推廣策劃方案-wenkub
2023-03-19 13:41:13 本頁面
【正文】 策略 溝通渠道 C、以產品品牌或企業(yè)品牌建設為中心的報刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產品廣告口號 “小巨人” 3－寶馬極速 745廣告口號： 極致還原原音經典， 移動存儲無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運動創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場解構 根據數據， 2023年，國內 3市場銷量將達到 ，銷售額將達到 16億； 預計在 2023年，國內 3市場銷量將達到 280萬臺， 2023年銷量將達到 700萬臺銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達千萬臺。要么就去中國城轉轉，吃點東西，買買書什么的。” 好了，現在他們一家再也不用搶車開了。“原先訂的那輛退了，這輛寶馬是我們家的第二輛車?？僧斠患胰谙群罂汲隽笋{照后，那時家里唯一的豐田車就成了三人爭奪的對象?？斓脑?，能開到 110120 (快兩百公里 )。“反正從我拿駕照以來，沒見休斯頓交通事故上升?！? “從零加速到六十碼只要 5秒！”真正見到新搭檔之前，姚明只能靠不斷回想試車時的感受，來安撫一下自己極度盼望的心情。 一、需求分析 生理需求 時尚漠視者 歸屬需求 時尚跟隨者 自我實現需求 時尚創(chuàng)造者 安全需求 時尚旁觀者 尊重需求 時尚享用者 我們的產品能復合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實現需求的復合需求產品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復合其中 第 1步 ,消費者為什么要 3？－－需求與產品功能的結合 第 2步－－消費者為什么要你的產品－－產品功能與需求解構對應 歸屬需求：產品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質音樂效果的喜好、 調頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個性對消費者產生歸屬感 尊重需求：產品的人性化功能，迎合了消費者使用產品時能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設計特點與人性化功能如多國語言 求知需求：復讀功能 求美需求：典雅與酷炫結合的外型 自我實現需求：是企業(yè)營造出來的消費者取得產品的價值感， 如何向消費者讓度價值 ?增加自我實現價值感 消費者為什么要－ 745呢？主要由產品個性與消費者對應決定的 本產品訴求寶馬車的個性氣質，此外這有什么？產品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時尚產品的第六種需求－－個性化的巔峰體驗 巔峰體驗 個性需求 復合需求 時尚產品就應是能給消費者帶來個性化巔峰體驗的產品 1. 產品功能在消費者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗 2. 寶馬車氣質與價值感嫁接到產品后的增值 3. 產品推廣名稱給消費者的價值感 4. 產品廣告與品牌推廣帶來的聯想 5. 產品營銷溝通向消費者讓渡的真實價值 318 318 338 515 528 535 538 745 845 二、 3產品線 三、 3產品定位語（可以作為 3產品品牌的廣告推廣語） , ! 極致還原經典 無限存儲未來 ? 3播放器 ? 典雅酷炫外形設計 ? 精密 3色顯示屏 ? 文件個性管理 ? 多國語言支持 ? 動畫操作界面 ? 卡接口可擴展內存 ? 固件升級 ? 直錄功能 ? 調頻及錄音 ? 數碼錄音及多音源錄入 ? 典雅靈巧設計 ? U盤功能 ? 即插即用 ,無需驅動 (98以上系統(tǒng) ) ? 持久穩(wěn)定存儲 :保存 10年以上 ? 無需外部供電線聯機充電 ? 讀卡器功能 :輕松擴展內存 ? 內置鋰電電源或線聯機雙重充電模式 ? 持續(xù)播放 10小時 ? B復讀功能 ,提高語言學習 ? 循環(huán) /標準 /分段播放模式 ? 7種音效模式 :標準 /搖滾 /流行 /爵士 /古典 /超重低音 /高音加強 ? 3色顯示屏 ? 萬國語言支持 :簡體中文 /繁體中文 /英語/韓語 /日語 /法語 /德語 /意大利語 /西班牙語 ? 3信息萬國語言支持 ? 自動關機功能 ? 9級背光設置 ? 液晶屏幕對比度可調整 ? 數碼錄音功能 ? 高品質錄音及回放 ? 可持續(xù)錄音 (128M) ? 功能 ? 全波段立體聲調頻及錄制 － 745產品主要特點 － 745產品規(guī)格表 支持音頻格式 3格式 容量 128256512M 支持閃存卡 卡 版本 免驅操作系統(tǒng) 2023, 播放文件信息格式 3 : 3 1, 2 : 調頻波段 76~108兆赫 音效模式 標準 /搖滾 /流行 /爵士 /古典 /超重低音 /高音加強 數碼錄音 內置高敏度麥克風 持續(xù)播放時間 不低于 7小時 持續(xù)錄音時間 不低于 8小時 (128) 多國語言支持 英語 /簡體中文 /繁體中文 /日文 耳機接口 標準 音頻輸出 6 + 6 輸出頻率 20 20 信號噪聲比 90 失真比 低于 % 供電電池 內置 320毫安鋰電 充電模式 電
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