控股品牌思考ppt32頁(yè))-wenkub
2023-03-19 13:31:12 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)及功能，展示企業(yè)的綜合實(shí)力，通過(guò)文字、畫(huà)面及視頻等載體的形象包裝，提升公眾的消費(fèi)信心 02 面向社會(huì)大眾 03 面向人才 品牌宣傳時(shí)所傳達(dá)給社會(huì)的綜合實(shí)力及企業(yè)文化能幫助企業(yè)吸引更多高端人才，從而進(jìn)一步提升企業(yè)的產(chǎn)品力及管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快步發(fā)展 04 面向子品牌 **旗下多個(gè)產(chǎn)業(yè) /子品牌發(fā)展尚未成熟，市場(chǎng)份額小，需要有強(qiáng)大的品牌背書(shū)作為支撐，才能快速進(jìn)入市場(chǎng)，并獲得認(rèn)可 品牌現(xiàn)狀 **控股無(wú)品牌識(shí)別度 無(wú)論是 **員工，或是外界大眾，對(duì) **最直接的印象來(lái)源于 “**房產(chǎn) ”。 **20年 品牌的沉淀 用品質(zhì)立足市場(chǎng) 立足本地： **在杭州地區(qū)開(kāi)創(chuàng)了數(shù)個(gè)第一 ， 第一個(gè)封閉式花園住宅小區(qū) ，第一個(gè)國(guó)家康居示范工程 ， 第一個(gè)人車分流小區(qū) ， 第一個(gè)商業(yè)綜合體 ……通過(guò)多個(gè)項(xiàng)目的積累 ， 通過(guò)多次產(chǎn)品的創(chuàng)新 ， 在本地打開(kāi)了知名度 。 他所欠缺的，只是如何向社會(huì)展示 更好的自己前言 **控股 住宅開(kāi)發(fā) **房產(chǎn) 8888 **服務(wù) 88地產(chǎn) 健康產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 社區(qū)服務(wù) 品牌意義 品牌提升之于 **的意義 縱有六大產(chǎn)業(yè) ， 縱有廣闊的版圖 ， 富有胸襟和才干 **的性格低調(diào)內(nèi)斂 ， 外在形象樸實(shí)無(wú)華 但在 互聯(lián)網(wǎng) 社會(huì) ， 人人都在建立自我品牌 、 自我 IP 品牌變得尤為重要 **的品牌沉淀成色幾何 我們需要思考： ？ ？ 品牌 不是無(wú)中生有 她成型于 企業(yè)的發(fā)展，立足于企業(yè)的產(chǎn)品 并外化為企業(yè)形象與信譽(yù) 20年的發(fā)展 ， **通過(guò)項(xiàng)目的累積擁有了品牌基礎(chǔ) 。**控股 隨著企業(yè)戰(zhàn)略的升級(jí) ， 迫切需要 “走出去 ”， 做大做強(qiáng) 。 跨區(qū)發(fā)展： **先后在淮北 、 合肥 、 慈溪 、 余姚等地開(kāi)發(fā)大體量項(xiàng)目 ， 參與城市改造 ， 積累了一定的品牌聲譽(yù) 。 然而從控股層面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)是多元化的， **是一個(gè)有著六大產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)，并不只做房產(chǎn)。無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)配資源，無(wú)從應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)，也無(wú)法對(duì)外形成統(tǒng)一品牌形象，更無(wú)法開(kāi)展具有社會(huì)影響力的大型品牌 PR活動(dòng)。 無(wú)鮮明的產(chǎn)品系，無(wú)穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ) 房產(chǎn)板塊 雖 已 有 11系列、 222系列、 333系列三大產(chǎn)品系 的概念。 朝陽(yáng)公館 理想系列： ** 翡翠御府 房產(chǎn) 444現(xiàn)有商業(yè)、健康 、 文化 、 旅游四大產(chǎn)業(yè)，需盡快落地標(biāo)桿項(xiàng)目或復(fù)制優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額 。 01 02 03 04 識(shí)別系統(tǒng) 品牌制度 品牌物料 公關(guān)活動(dòng) 05 社交媒體 一、 識(shí)別系統(tǒng)梳理 VI識(shí)別系統(tǒng)梳理 可汲取 **房產(chǎn) CIS的精華，調(diào)改一套 屬于 **控股的品牌識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)而明確 **控股的地位，以控股名義下發(fā)，要求各板塊嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)行延展，展示共性，發(fā)揚(yáng)個(gè)性。 萬(wàn)科自我評(píng)價(jià)為 ， “ 新標(biāo)與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌 ， 線條字體清新柔和 ， 表明萬(wàn)科將以更細(xì)致 、 更謙卑的姿態(tài)貼近客戶 。 該公司在它的上市十周年慶祝活動(dòng)上更換了 LOGO， 新LOGO以字標(biāo)為主 ， 采用中英文 組 合 的 方 式 。 該公司表示 ， 相比原來(lái)的品牌
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