競(jìng)爭(zhēng)者分析ppt32頁(yè))-wenkub
2023-02-08 14:18:46 本頁(yè)面
【正文】 銷 問題引入 : ，其擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略是什么？ ？這對(duì)它競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇有什么作用？ 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 識(shí)別 企業(yè) 的競(jìng) 爭(zhēng)者 識(shí)別 競(jìng)爭(zhēng) 者的 策略 判斷 競(jìng)爭(zhēng) 者的 目標(biāo) 評(píng)估 競(jìng)爭(zhēng) 者的 優(yōu)勢(shì) 與劣 勢(shì) 判斷 競(jìng)爭(zhēng) 者的 反應(yīng) 模式 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的步驟 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 （一） 識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 (P81～ 86) 決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素有： （ 1）銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度 （ 2）進(jìn)入壁壘 （ 3）退出與收縮障礙 （ 4）成本結(jié)構(gòu) （ 5）縱向一體化 （ 6）全球經(jīng)營(yíng) 5種行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 ?完全壟斷 ?完全寡頭壟斷 ?不完全寡頭壟斷 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng) ?完全競(jìng)爭(zhēng) 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 （一） 識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 (P81～ 86) 愿望競(jìng)爭(zhēng)力量 平行競(jìng)爭(zhēng)力量 產(chǎn)品形式 品牌競(jìng)爭(zhēng)力量 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 (二）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的策略 (P84) 通常在大多數(shù)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者可以被分為實(shí)行不同策略的群體，每個(gè)群體由那些實(shí)行相同或相似策略的企業(yè)組成 。 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 （一）基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 （二）競(jìng)爭(zhēng)地位不同的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 （一）基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 (P86～ 89)
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