北京市房地產(chǎn)方丹苑ii期形象傳播企劃案-wenkub
2023-06-14 18:21:59 本頁(yè)面
【正文】 己明確的觀點(diǎn) 留有足夠的想象空間 保持閑適、精致的格調(diào) 因?yàn)樗麄兪苓^(guò)良好的教育，有一定的藝術(shù)鑒賞力 他們是社會(huì)的中堅(jiān)階層，具有成熟而理性的思維 因?yàn)樗麄兊膶I(yè)地位，對(duì)事物有自己獨(dú)到的見(jiàn)解 他們很智慧，有獨(dú)立判斷，反感喋喋不休的灌輸 他們對(duì)格調(diào)的追求已經(jīng)成為一種習(xí)慣 行銷傳播建議 ? 創(chuàng)造消費(fèi)體驗(yàn) ? 提升品牌附加值 現(xiàn)場(chǎng)包裝 售樓處： ? 售樓處做西班牙酒吧包裝（將來(lái)亦可作為社區(qū)專屬酒吧使用）。畢加索 畢加索 — 西班牙文化和藝術(shù)的象征 ， 出生在陽(yáng)光燦爛的加泰隆尼亞省 ， 象畢加索一樣享受陽(yáng)光 ， 把生活當(dāng)作一門藝術(shù) 。 ? 此案名具有很強(qiáng)的延伸功能，可以對(duì)項(xiàng)目的形象傳播提供有力的支持。 ? 太陽(yáng)下的：一種太陽(yáng)下才可能有的悠閑生活形態(tài) ， 一種懶洋洋的優(yōu)裕 。如：宮寓、澗橋 根園 ” 、 “ 大 隱 ” （此三名更接近以傳統(tǒng)文化意涵顯示其別致品味）。前幾年的歐陸經(jīng)典、雪梨澳鄉(xiāng)、格林小鎮(zhèn)、橘郡、陽(yáng)光上東等都屬于這個(gè)范疇。 “ 翠城 ” 、 “ 半山楓林 ” 、 “ 陶然湖景 ” 、 “ 山水傾城 ”都達(dá) 到了這樣的效果。 此類案名具想象力，有所指也有所落實(shí)，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)青年白領(lǐng)的動(dòng)員力較強(qiáng)，通常會(huì)成為其他異地開 發(fā)商復(fù)制的效仿對(duì)象。 案名，有規(guī)律可循 體現(xiàn)客群價(jià)值導(dǎo)向的案名 這類案名凸顯目標(biāo)客群的身份、格調(diào)及文化品位，明確開發(fā)商打算把房子賣給誰(shuí)，如新起點(diǎn)家園、 新銳、非常宿舍、學(xué)府園、財(cái)富中心、萬(wàn)豪國(guó)際、東方銀座、炫特區(qū)等。 企業(yè)品牌管理取向的案名 著名地產(chǎn)品牌是吸引忠誠(chéng)客戶、展示企業(yè)實(shí)力及體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)保證的標(biāo)簽。 慢 ， 一種文化的態(tài)度 。 我們的對(duì)應(yīng)策略 — 在平和中出位 品牌定位 ? 品牌形象確定 ? 傳播主線及 Slogan ? 項(xiàng)目案名建議 品牌定位 — 品牌核心的提煉 與消費(fèi)者的核心需求高度契合 產(chǎn)品對(duì)核心有力支持 與競(jìng)爭(zhēng)品牌具有強(qiáng)烈的差異性 品牌 核心 消費(fèi)者 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌形象 洋溢著陽(yáng)光、文化、生活熱情的西班牙特色休閑社區(qū) 品牌定位 — 品牌形象確定 訊息負(fù)載主體：西班牙熱舞，比加索、達(dá)利、米羅的抽象油畫。 ? 以項(xiàng)目特征與周邊項(xiàng)目鮮明的反差而出位。 全新的社區(qū)生活主張是與周邊項(xiàng)目形成鮮明的品牌反差的關(guān)鍵 。 客戶群定位 我們的對(duì)應(yīng)策略 — 在平和中出位 一個(gè)均好性的品牌遠(yuǎn)不如個(gè)性化的品牌更易引導(dǎo)市場(chǎng)關(guān)注和形成偏好 。 ? 強(qiáng)調(diào)純生活感，注重環(huán)境，和 生活質(zhì)量的提升， 不追求浮躁的奢華。 第二客戶群 ? 本區(qū)域居住，旨在改善居住條件的地緣性客戶。 區(qū)位價(jià)值分析 我們面臨的問(wèn)題 ? 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：不僅是周邊項(xiàng)目 ， 而且包括 CBD周邊的項(xiàng)目 。方 丹 苑 II期 形象傳播企劃案 提案方：北京東方恒美廣告有限公司 我們賣的是什么 一種精神
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