北京市房地產(chǎn)方丹苑ii期形象傳播企劃案(編輯修改稿)
2024-07-22 18:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體現(xiàn)產(chǎn)品價值導(dǎo)向的案名 這類案名主要是建筑設(shè)計非常獨到，比如 “ 空間 蒙太奇 ” “ 寬 HOUSE” 、 “ OPENHOUSE”等，非常 恰到好處。 此類案名具想象力，有所指也有所落實，對于強勢青年白領(lǐng)的動員力較強，通常會成為其他異地開 發(fā)商復(fù)制的效仿對象。 案名，有規(guī)律可循 突出或者隱含環(huán)境特點的案名 這類案名的比例接近一成?，F(xiàn)在的消費者在購房時越來越重視環(huán)境。開發(fā)商起這類的案名可以將 項目在環(huán)境方面的優(yōu)勢第一時間傳遞給消費者。 “ 翠城 ” 、 “ 半山楓林 ” 、 “ 陶然湖景 ” 、 “ 山水傾城 ”都達 到了這樣的效果。 此類案名具視覺與感覺上的吸引力，多 “ 一案而終 ” ，難以成為企業(yè)傳播性品牌。 體現(xiàn)境外風(fēng)情或舶來品特點的案名 此案名的比例不足一成。非常明顯，這類項目都有舶來品的特征，或是建筑風(fēng)格，或是倡導(dǎo)的生活方式。前幾年的歐陸經(jīng)典、雪梨澳鄉(xiāng)、格林小鎮(zhèn)、橘郡、陽光上東等都屬于這個范疇。 此類案名對崇外群體具有影響力，但是受大環(huán)境制約而往往難以體現(xiàn)用戶意想的感受。 案名，有規(guī)律可循 暗含時尚和文化指向的案名 其特點就是非常個性，似有所指而令人有所思索。如： “ 尚座 ” (上座或時尚座所 )、 “ 新天第 ” (新 天地，高尚風(fēng)格新門第 )、 “ 鋒尚 ” (前鋒時尚、好風(fēng)頭 )、 “ 一棟洋房 ” 、 “ 官書院 ” 、 “ 慧谷 根園 ” 、 “ 大 隱 ” （此三名更接近以傳統(tǒng)文化意涵顯示其別致品味）。 此類案名具有較好的品牌個性，適合單個樓盤，但屬于小眾化特殊案名。體現(xiàn)境外風(fēng)情或舶來 品特點的案名。 借用異化的案名 借助知名度較高的事物迅速傳播。如：宮寓、澗橋 泊屋館、柏林愛樂、花樣年華、后現(xiàn)代城、德藝智 1號等。 此類案名風(fēng)格化特征顯著 ， 易于記憶傳播 ， 而且易于形成好的聯(lián)想 ， 但處理不當(dāng)也會因此形成敗筆 。 本 案案名創(chuàng)意思路 ? 突出本案作為純文化休閑社區(qū)的項目形象和屬性 ? 項目核心價值與目標(biāo)客群的價值取向有機契合，傳達項目鮮明的個性 ? 迅速傳播案名同時，傳達項目獨特的氣質(zhì)，望名知意，易于并樂于口口相傳 案名決定形象，案名奠定地位?。?！ 本 案案名設(shè)計 主推案名 太陽下的公社 本 案案名釋義 ? 太陽：建筑的陽光氣息 、 西班牙園林和米羅超現(xiàn)實繪畫外立面的陽光氣息 。 ? 太陽下的：一種太陽下才可能有的悠閑生活形態(tài) ， 一種懶洋洋的優(yōu)裕 。 ? 公社：左岸公社、長城腳下的公社等高品質(zhì)建筑形象的延伸；一種和都市文化有所 區(qū)分的高。雅；強調(diào)小社區(qū)的整體感；突出居住的理想化意味。 ? 此案名極具差異化特點，易記憶和傳播，傳達了項目獨特的精神氣質(zhì)。 ? 此案名具有很強的延伸功能，可以對項目的形象傳播提供有力的支持。 本 案案名設(shè)計 備選案名
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