天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃-wenkub
2023-06-14 17:14:49 本頁面
【正文】 ation Ad. 藍色創(chuàng)意 0123北京有線一臺 北京有線二臺 北京有線三臺 北京有線四臺 北京電視一臺 北京電視二臺 北京電視三臺% 北京媒體接觸習慣分析 電視節(jié)目收視分析 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 020406080100國內(nèi)新聞 國際新聞紀實/現(xiàn)象天氣預報 體育節(jié)目經(jīng)濟投資節(jié)目 娛樂綜藝節(jié)目國內(nèi)電影 港臺電影國內(nèi)電視連續(xù)劇音樂節(jié)目港臺連續(xù)劇% 北京媒體接觸習慣分析 電視接觸習慣分析 ? 目標消費者主要收看北京一臺和北京二臺。 ? 收聽的欄目中，以新聞欄目的收聽頻率最高，然后是歐美流行音樂和天氣報道。 《 讀書 》 雜志的發(fā)行范圍覆蓋了全國， 發(fā)行量常年穩(wěn)定在十萬冊以上。 2000年，同時向各外國航空公司售票處，北京、上海、 廣州部分部分高級酒店及中國民航各航空公司駐外辦 事處、民航系統(tǒng)機關企事業(yè)單位、航空客貨代理公司 贈送。 ? 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時性、互動性、無國界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。 雜志，如： 〈 讀書 〉 、 〈 讀者 〉 、 〈 三聯(lián)生活周刊 〉 、 〈 財經(jīng) 〉 、 〈 IT經(jīng)理世界 〉 、 〈 今日航空 〉 電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的， 主要集中在平日的 10點后的時間段節(jié)目， 比如新聞、財經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒介投放策略 昆玉左岸的投放策略，針對樓盤的目標消費群 —— 主流人群，選擇有影響的報紙、電視和電臺等，達到樓盤銷售的目的，同時選擇在全國有影響力的報紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財經(jīng)和今日航空等，通過這些媒體宣傳，達到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告投放媒體（其它） 其它： 50% 40萬 網(wǎng)絡： 20% 16萬 電臺： 30% 24萬 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 電臺：可選擇北京音樂、北京交通臺，讓駕車一族和打的人士更多地接觸到廣告信息； 網(wǎng)絡：可放在新浪、搜狐等網(wǎng)站的房地產(chǎn)頻道，更有針對性地宣傳樓盤，也可考慮設立三維虛擬網(wǎng)上社區(qū)和網(wǎng)上樣板房等形式； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 在西單圖書大廈、王府井購書中心首層、三聯(lián)書店等文化地，放置精美的包書皮和書簽，包書皮上渲染藝術(shù)文化等，最后簡要介紹樓盤和文化、藝術(shù)相關的賣點；精致的書簽，上面只出現(xiàn)樓盤的主題語；讓消費者免費取用，又實用又可讓更多人認識到樓盤的文化藝術(shù)品味； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 在市內(nèi)咖啡館和品味較高的吧房，圖書館、博物館和美術(shù)館，可派送造型新穎別致的明信片和擺設小冊子，讓消費者取閱； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 可和一些高雅的場所相聯(lián)系，如北京音樂廳，配合
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