10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)-wenkub
2023-03-18 20:30:50 本頁面
【正文】 品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程 ? 新產(chǎn)品的采用與擴散 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 一、新產(chǎn)品的概念 與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新 產(chǎn)品 換代 產(chǎn)品 改進 產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品的概念 所謂新產(chǎn)品，是指與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新產(chǎn)品 應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的前所未有的新產(chǎn)品 換代產(chǎn)品 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品 改進產(chǎn)品 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上適當(dāng)加以改進，使得產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型等方面有所改善。全新產(chǎn)品的推出十分困難，絕大多數(shù)企業(yè)難以做到。多數(shù)情況下，由于顧客需求的不同，往往是幾代產(chǎn)品在市場上并存。 ? 即企業(yè)引進國內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷產(chǎn)品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。 應(yīng)用研究則是運用基礎(chǔ)研究成果，探求可能的技術(shù)途徑或進行系統(tǒng)認識的研究活動。 ，有利于擴大規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。一般來說，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主要依靠內(nèi)部人員的熱情來尋求創(chuàng)意。所謂產(chǎn)品概念試驗，就是用文字、圖形描述或者實物將產(chǎn)品概念展示給一群目標顧客以觀察他們的反應(yīng)。如果符合，就可以進行新產(chǎn)品的開發(fā)。 （七）市場試銷 市場試銷的目的在于了解顧客和經(jīng)銷商對于經(jīng)營、使用和再購買這種新產(chǎn)品的實際情況以及市場規(guī)模，然后再酌情采取適當(dāng)對策。 一 .新產(chǎn)品與創(chuàng)新 （一）連續(xù)創(chuàng)新：創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細微差異，對消費模式的影響也十分有限。M （二）說服階段 營銷人員需要讓消費者充分認識到新產(chǎn)品的特性，包括： （三）決策階段 消費者的決策有兩種情況： ，接受了這種創(chuàng)新產(chǎn)品 決定采用新產(chǎn)品以后，也有兩種可能： ，繼續(xù)使用下去 ，便中斷使用，可能改用別的品牌 （四）實施階段 當(dāng)消費者開始使用創(chuàng)新產(chǎn)品時，就進入了實施階段。在決策的最初一段時間內(nèi)，消費者常常覺得有些后悔，會發(fā)現(xiàn)所選方案存在很多缺陷，而認為未選方案有不少優(yōu)點。沒有明確的界定，研發(fā)就成了為虛幻的市場設(shè)計一種模糊的產(chǎn)品，就會浪費大量的資金。品牌名稱、包裝、定價、促銷和分銷等營銷組合實施不力，往往是造成新產(chǎn)品擴散失敗的重要原因。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/182023/3/18March 18, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿
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