10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)(更新版)
【正文】 ta A1） 13 捷達的換代與改進 第二代捷達 （ Jetta A2） 14 捷達的換代與改進 第三代捷達 （ Jetta A3Vento） 15 捷達的換代與改進 第四代捷達 （ Jetta A Bora） 16 捷達的換代與改進 第五代捷達 （ Jetta A5） 17 捷達的換代與改進 第六代捷達 （ Jetta A6） 第 2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程 一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的選擇 （一）領先型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 :指企業(yè)首先研制、開發(fā)新產(chǎn)品，并率先將產(chǎn)品投放市場，從而在行業(yè)中確立技術領先和產(chǎn)品領先的戰(zhàn)略。這類新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別不大，改進的難度不高，顧客購買改進產(chǎn)品后，可以按原來的方式使用。這類產(chǎn)品的問世往往來源于科學技術在某個方面所產(chǎn)生的重大突破，而他們的普及使用將極大地改善人們的生活。 前所未有的 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎上，全部采用或部分采用新技術、新材料、新結構制造出來的產(chǎn)品。引進技術是當前新產(chǎn)品開發(fā)的一條捷徑。 二 新產(chǎn)品開發(fā)的過程 （一）尋求創(chuàng)意 （二）甄別創(chuàng)意 （三）形成產(chǎn)品概念 （四）制定市場營銷計劃 （五）經(jīng)營分析 （六）產(chǎn)品開發(fā) （七）市場試銷 （八）批量上市 （一）尋求創(chuàng)意 新產(chǎn)品開發(fā)過程是從尋求創(chuàng)意開始的。 （四）制定市場營銷計劃 、結構、新產(chǎn)品在目標市場的定位，前幾年的銷售額、市場占有率、利潤目標等； 、分銷策略、促銷策略以及第一年的市場營銷預算； 銷組合策略。 （八）批量上市 When Whom Product Price Place Promotion How Where 案例 ：松下電器公司電熨斗的開發(fā) 一個時期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發(fā)部長靈機一動，將十幾名婦女請到公司，熱情款待，向她們問計。羅杰斯的創(chuàng)新決策過程模型） （一）認識階段 （二）說服階段 （三）決策階段 （四）實施階段 （五）證實階段 （一）認識階段 在認識階段，消費者要受個人因素、社會因素和溝通行為因素的影響。事實上，如果再給一次機會，就有可能會選擇其他方案。 （五）時間安排不合理 產(chǎn)品推出的時間過早、過遲或者正好趕上消費者需求急劇改變，都會對新產(chǎn)品的推廣造成致命的打擊。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
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