10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁(yè))(更新版)
【正文】 ta A1） 13 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第二代捷達(dá) （ Jetta A2） 14 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第三代捷達(dá) （ Jetta A3Vento） 15 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第四代捷達(dá) （ Jetta A Bora） 16 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第五代捷達(dá) （ Jetta A5） 17 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第六代捷達(dá) （ Jetta A6） 第 2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程 一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的選擇 （一）領(lǐng)先型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 :指企業(yè)首先研制、開發(fā)新產(chǎn)品，并率先將產(chǎn)品投放市場(chǎng)，從而在行業(yè)中確立技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品領(lǐng)先的戰(zhàn)略。這類新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別不大，改進(jìn)的難度不高，顧客購(gòu)買改進(jìn)產(chǎn)品后，可以按原來的方式使用。這類產(chǎn)品的問世往往來源于科學(xué)技術(shù)在某個(gè)方面所產(chǎn)生的重大突破，而他們的普及使用將極大地改善人們的生活。 前所未有的 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，全部采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品。引進(jìn)技術(shù)是當(dāng)前新產(chǎn)品開發(fā)的一條捷徑。 二 新產(chǎn)品開發(fā)的過程 （一）尋求創(chuàng)意 （二）甄別創(chuàng)意 （三）形成產(chǎn)品概念 （四）制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 （五）經(jīng)營(yíng)分析 （六）產(chǎn)品開發(fā) （七）市場(chǎng)試銷 （八）批量上市 （一）尋求創(chuàng)意 新產(chǎn)品開發(fā)過程是從尋求創(chuàng)意開始的。 （四）制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 、結(jié)構(gòu)、新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的定位，前幾年的銷售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)目標(biāo)等； 、分銷策略、促銷策略以及第一年的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算； 銷組合策略。 （八）批量上市 When Whom Product Price Place Promotion How Where 案例 ：松下電器公司電熨斗的開發(fā) 一個(gè)時(shí)期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發(fā)部長(zhǎng)靈機(jī)一動(dòng)，將十幾名婦女請(qǐng)到公司，熱情款待，向她們問計(jì)。羅杰斯的創(chuàng)新決策過程模型） （一）認(rèn)識(shí)階段 （二）說服階段 （三）決策階段 （四）實(shí)施階段 （五）證實(shí)階段 （一）認(rèn)識(shí)階段 在認(rèn)識(shí)階段，消費(fèi)者要受個(gè)人因素、社會(huì)因素和溝通行為因素的影響。事實(shí)上，如果再給一次機(jī)會(huì)，就有可能會(huì)選擇其他方案。 （五）時(shí)間安排不合理 產(chǎn)品推出的時(shí)間過早、過遲或者正好趕上消費(fèi)者需求急劇改變，都會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的推廣造成致命的打擊。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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