產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt52頁)-wenkub
2023-03-18 00:25:00 本頁面
【正文】 品策略 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 ? 3. 整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了新的方向。 延伸產(chǎn)品：指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和，包括：產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。 3 Ch10 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 一、產(chǎn)品整體概念 ? 二、產(chǎn)品分類 4 Ch10 產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念的層次 ? 課堂研討 5 Ch10 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品整體（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。 ? 了解消費(fèi)品及工業(yè)品的分類。 ? 理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策。 ? 產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù)。 潛在產(chǎn)品：指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。 ? 4. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新的線索。 1. 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析。 23 Ch10 產(chǎn)品策略 二、 PLC的 階段劃分 導(dǎo)入 成長 成熟 衰退 時(shí)間 利潤 銷售額 銷售額和利潤 24 Ch10 產(chǎn)品策略 三、 PLC的其他型態(tài)［ 1］ 教學(xué)引例 請描述時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線及其特點(diǎn) ? 25 Ch10 產(chǎn)品策略 時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn) 時(shí)尚產(chǎn)品 ?來也匆匆 ?去也匆匆 時(shí)間 銷售額 26 Ch10 產(chǎn)品策略 三、 PLC的其他型態(tài)［ 2］ 銷售額 時(shí)間 “循環(huán)－再循環(huán)” 銷售額 時(shí)間 “成長－衰退－成熟” 銷售額 時(shí)間 “扇”形 27 Ch10 產(chǎn)品策略 課堂研討 2 手表、機(jī)械手表與“上?！迸茩C(jī)械表，請問誰的生命更長？ 28 Ch10 產(chǎn)品策略 營銷視野 對 PLC的認(rèn)識 ? 產(chǎn)品的 生命 是 有限 的。 資料來源：摘編自菲利普 時(shí)間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營銷組合；管理上，認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。 （ 3）早期大眾：收入固定，有較強(qiáng)的模仿心理，性格穩(wěn)重，愿用新產(chǎn)品，占消費(fèi)群的 34%。占消費(fèi)群的16%。 :44:4012:44Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 12時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:44:4012:44:4012:443/17/2023 12:44:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 44分 40秒 12:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 44分 40秒 12:44:4017 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 44分 40秒 12:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :44:4012:44Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 44分 40秒
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