廣告創(chuàng)意的過程與方法ppt53頁)-wenkub
2023-03-17 23:18:42 本頁面
【正文】 意的元素）； 減法原則（用最少的元素、最簡潔的方式表達(dá)創(chuàng)意）。創(chuàng)造充分的“ 自由聯(lián)想 ” 的環(huán)境、過程。 思維導(dǎo)圖 放射性思維來自 “放射”這個(gè)詞，意思是“向各個(gè)方向傳播或移動”，從一個(gè)既定的中心向四周放射，指來自或連接到一個(gè)中心點(diǎn)的聯(lián)想過程。 （三）順其自然，拋開問題，放開自己。 四 、 廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段 （ 一 ） 積聚原材料 。奧克的四步創(chuàng)意模式 （ 一 ） 探險(xiǎn)家 ―― 尋找新的信息 ， 關(guān)注異常信息 。 創(chuàng)造性思維寓于抽象思維和形象思維之中。 （二）廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。 二、認(rèn)識創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問題的思維過程。 證統(tǒng)一。 （ 二 ） 藝術(shù)家 ―― 實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法 ，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施 。 具體材料指的是那些相關(guān)產(chǎn)品及其銷售對象 。 （四）創(chuàng)意突然涌現(xiàn)。韋伯 思維導(dǎo)圖是放射性思維的自然表達(dá)，是一種非常有效的圖形技術(shù)，是打開思路、挖掘潛能的鑰匙 [思維導(dǎo)圖基本特征 ] （ 1）注意的焦點(diǎn)清晰地集中在 中心詞 或中央圖形上； （ 2）主題的主干分出分支從中央圖形 向四周放射 ； （ 3）分枝由一個(gè)關(guān)鍵的圖形或關(guān)鍵詞（ 衛(wèi)星詞 ）構(gòu)成，相關(guān)的話題也以分枝形式表現(xiàn)出來，附在更細(xì)的分枝上； （ 4）用文字搭架，閃光點(diǎn)加入圖形。 邏輯聯(lián)想 形象聯(lián)想 第 3步：尋找關(guān)聯(lián) 暫停下來，仔細(xì)看所生成的眾多想法， 1）找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點(diǎn)； 2）在不同的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)并把他們結(jié)合起來，可用不同顏色的筆標(biāo)出來。 新 鮮 提示 1 在由源中心概念或分枝中的衛(wèi)星中心詞發(fā)想時(shí)，可按這些提 示來聯(lián)想： ★ 分類： 人物 (性別 /年齡 /古今 /地域 )、動物、植物、事件； 視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、感覺等。 乘 :指放大 。 時(shí)：指及時(shí)。 （ 2）刻意地把某些正常關(guān)系改變一下。 三、“集腦匯商思考”創(chuàng)意方法 （一）集腦匯商思考法的含義 組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員，召開一種特殊的會議，使與會人員圍繞一個(gè)明確的會議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，按不必辭職是和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從而依法創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，已產(chǎn)生眾多創(chuàng)造性設(shè)想。 結(jié)合改善原則。 (三 )卡片式頭腦風(fēng)暴法 由日本創(chuàng)造開發(fā)研究所所長高橋誠創(chuàng)立。 商討階段。 。 。 :42:4921:42Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什
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