10廣告主媒體策略探析-wenkub
2023-03-17 15:59:14 本頁面
【正文】 系列報(bào)告38廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布1 中央臺：在覆蓋面、收視率、可信度、節(jié)目品質(zhì)等多方面體現(xiàn)出絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；2 省級衛(wèi)視較凸顯優(yōu)勢有：覆蓋面、促進(jìn)通路建設(shè)、目標(biāo)消費(fèi)者針對性強(qiáng)；3 市級電視臺：價(jià)格便宜、目標(biāo)消費(fèi)者針對性強(qiáng)、促進(jìn)通路建設(shè)。公益支持216。28案例：北京可口可樂飲料有限公司案例：北京可口可樂飲料有限公司案例：嘉年華（天津）國際有限公司案例：嘉年華（天津）國際有限公司29216。無法做到與受眾的即時(shí)互動(dòng)溝通可以發(fā)揮大眾傳播的巨大優(yōu)勢，在受眾中迅速建立品牌知名度l線上廣告l點(diǎn)的運(yùn)作模式需要企業(yè)長時(shí)間持續(xù)性的投入；l 優(yōu)勢 劣勢線下廣告l1203年被訪企業(yè)基本狀況素描 32023年調(diào)研共對北京、上海、廣州、深圳、青島五地二十一個(gè)行業(yè) 72家廣告主 78人次進(jìn)行深度訪談。– 媒體選擇決策：確定媒體載體等。3媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)l 媒體戰(zhàn)略：預(yù)算媒體費(fèi)用。 l 媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預(yù)算。– 時(shí)間安排決策。小結(jié)深度訪談v確定訪談名單v電話聯(lián)絡(luò)v擬定深度訪談提綱v訪談?dòng)涗浾碚{(diào)研方法9資料收集v行業(yè)年鑒、市場年鑒v行業(yè)雜志v上市企業(yè)年報(bào)v企業(yè)宣傳資料v其他途徑獲得的各種資料調(diào)研方法小結(jié) 已收集了部分企業(yè)的宣傳資料以及行業(yè)年鑒等，將持續(xù)進(jìn)行資料的累積與案例庫的建立。1303年被訪企業(yè)基本狀況素描 41403年被訪企業(yè)基本狀況素描 51503年被訪企業(yè)基本狀況素描 616第一部分 廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀 有地域限制；l大型路演216。體育贊助 廣告主往往圍繞某一營銷主題或某一事件進(jìn)行多種形式線下廣告的整合運(yùn)用。結(jié)論39焦點(diǎn)焦點(diǎn) 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40焦點(diǎn)焦點(diǎn) 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 4142432023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度市場推廣的媒體選擇態(tài)度數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 44數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 45焦點(diǎn) 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 使用比例持續(xù)攀升 ； 案例：靜安鴻翔服飾有限公司案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況48N＝ 1414950目前廣告主媒體選擇有如下特點(diǎn)和趨勢：（小結(jié)）（一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺和境外媒體的投放保持增長勢頭（二）地方性、行業(yè) /
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