工程機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析-wenkub
2023-03-17 15:36:14 本頁面
【正文】 空白的產(chǎn)品，較好地滿足了國(guó)內(nèi)客戶的需求。 ? 由于集團(tuán)的龐大以及所屬企業(yè)的良莠不齊，徐工在品牌建設(shè)上也有過教訓(xùn)。在品牌整合上，徐工采取了過渡性策略。由于歷史的原因，徐工的三大主導(dǎo)產(chǎn)品都有自己的品牌，而且各自都有較高的知名度。近十幾年來，在國(guó)際工程機(jī)械“巨頭”紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，利用其品牌優(yōu)勢(shì)在工程機(jī)械的高端市場(chǎng)上獲利豐厚情況下，國(guó)內(nèi)同行卻飽受產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，低水平的價(jià)格戰(zhàn)之苦。 ? 針對(duì)這些問題，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策劃定了重點(diǎn)支持的產(chǎn)品范圍及技術(shù)領(lǐng)域。例如杭州叉車工程機(jī)械股份有限公司，在 2023年體制與機(jī)制改革之前，員工有 2023人，叉車年銷售量 2128臺(tái)。為此，行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)骨干企業(yè)都開始注重自主創(chuàng)新，每年有 80個(gè)左右新產(chǎn)品、新技術(shù)問世，其中每年有 10個(gè)左右項(xiàng)目獲中國(guó)機(jī)械工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)； 2023年有３項(xiàng)技術(shù)獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)。主要生產(chǎn)企業(yè)每年投入的創(chuàng)新研發(fā)費(fèi)用占到銷售額的 3％～ 5％，有少數(shù)企業(yè)達(dá)到 5％～ 7％，基本具備了各類主機(jī)產(chǎn)品的自主開發(fā)能力，為我國(guó)工程機(jī)械開拓國(guó)際市場(chǎng)起到了技術(shù)支持和保障作用。在 2023年以后，通過體制與機(jī)制方面的不斷創(chuàng)新，到 2023年，員工還是 2023人，年生產(chǎn)銷售叉車達(dá) ，是2023年的 13倍；長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院通過產(chǎn)業(yè)化和體制與機(jī)制方面的不斷創(chuàng)新，旗下的中聯(lián)重科公司得到了高速發(fā)展；徐工集團(tuán)是大國(guó)企，國(guó)企管理方面的弊端一度拖累著集團(tuán)的發(fā)展，近兩年他們通過深化改革，提高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，保持了行業(yè)排頭兵企業(yè)的位置。以國(guó)家配套政策為主支持大型施工機(jī)械發(fā)展（國(guó)債、專項(xiàng)貸款、嚴(yán)格控制整機(jī)進(jìn)口免稅項(xiàng)目、鼓勵(lì)技術(shù)合作、關(guān)鍵配套零部件進(jìn)口免稅、部分項(xiàng)目一事一議批準(zhǔn)銷售返稅）；以市場(chǎng)引導(dǎo)為主，支持發(fā)展小型工程機(jī)械并擴(kuò)大出口?？上驳氖?，我國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出從低層次競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的端倪。隨著產(chǎn)品種類的增加，徐工必須在多品牌戰(zhàn)略和單一品牌戰(zhàn)略之間作出選擇。從集團(tuán)成立到 2023年之前，徐工三大主導(dǎo)產(chǎn)品在保留原有品牌的同時(shí)，加上統(tǒng)一的“徐工”品牌標(biāo)志。其在“低成本”盲目擴(kuò)張時(shí)，個(gè)別虧損低質(zhì)企業(yè)進(jìn)入徐工集團(tuán)，產(chǎn)品也打上徐工的鉆石商標(biāo)，以次充優(yōu)，嚴(yán)重?fù)p害了徐工的品牌形象。目前，徐工已形成系列起重機(jī)械、壓實(shí)機(jī)械、鏟運(yùn)機(jī)械、筑路機(jī)械、混凝土機(jī)械、舉高類消防設(shè)備以及回轉(zhuǎn)支承、驅(qū)動(dòng)橋、液壓件、齒輪箱等工程機(jī)械主機(jī)和基礎(chǔ)零部件產(chǎn)品，其中 70％的產(chǎn)品具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平， 20％的產(chǎn)品具有國(guó)際當(dāng)代先進(jìn)水平。這與行業(yè)的很多成功國(guó)際品牌發(fā)展與布局思路相似，在湖南同類企業(yè)中是唯一一個(gè)走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)。 ? 三、柳工 ——追求卓越品牌越跑越快 ? 柳工是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)第一家上市公司。為了更純粹地表現(xiàn)柳工的企業(yè)內(nèi)涵，并在識(shí)別系統(tǒng)上與國(guó)際接軌，為品牌國(guó)際化的推廣打好基礎(chǔ)， 2023年底，柳工啟動(dòng)了品牌建設(shè)的項(xiàng)目策劃。 ? 四、山推 ——打造品牌，成就一流企業(yè) ? 從入選中國(guó) 500家最具價(jià)值品牌，到獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，山推工程機(jī)械股份有限公司在國(guó)內(nèi)及東南亞、中亞、非洲等已經(jīng)具備了一定的品牌知名度。 ? 品牌產(chǎn)品必須要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，而一流的生產(chǎn)設(shè)備又是產(chǎn)品質(zhì)量保證的基礎(chǔ)。同樣，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)異軍突起的民營(yíng)企業(yè)三一重工，其品牌建設(shè)也取得了巨大成功。 ? 優(yōu)秀品牌必須具備兩個(gè)基本條件：一是品牌必須知名，二是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)知名品牌有好感；創(chuàng)建品牌知名度主要從形象宣傳與銷售規(guī)模方面著手。其次一定要保證技術(shù)領(lǐng)先，不走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的道路，低價(jià)作不出優(yōu)秀品牌，建立品牌沒有捷徑。盡管競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)有所加劇，但重點(diǎn)骨干企業(yè)安徽叉車集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱安叉）、浙江杭叉工程機(jī)械有
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