【正文】 東北 、 西南 、 西北地區(qū) 。 ★ 中國熱水器行業(yè)未來發(fā)展展望 隨著中國加入 WTO日益臨近以及西部大開發(fā)的逐步深入 ， 中國熱水器市場也勢必會向廣度和深度兩個方向發(fā)展 。 ★ 中國熱水器市場品牌競爭狀況 我國熱水器市場品牌競爭日趨激烈 ， 傳統(tǒng)國產(chǎn)熱水器品牌占據(jù)市場的主體 ， 但真正意義的全國知名品牌較少 。 考慮到消費者預(yù)期購買的“ 縮水反應(yīng) ” ， 我們按照 50%的購買實現(xiàn)率計算 ， 未來 5年城市市場實際需求熱水器將達(dá)到在 2330萬臺左右 ， 即平均每年 466萬臺左右；而未來 5年農(nóng)村市場實際需求熱水器也將達(dá)到 558萬臺左右 ， 即平均每年 112萬臺左右 。 特別是城市市場從 1997年起開始進(jìn)入快速增長期 ， 1997— 2023年的年均增長率為 %， 從區(qū)域角度來看 ， 居民家庭熱水器擁有率呈現(xiàn)較大的差異 ， 具體體現(xiàn)為東高西低 、 南高北低的狀況 。 因此在調(diào)查中難免會忽略部分目前較具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌或保留部分目前已經(jīng)發(fā)生市場變化的品牌 （ 如破產(chǎn) 、 更名 、 市場產(chǎn)銷量下降 ） 。 在調(diào)查產(chǎn)品品牌認(rèn)知時 ， 部分被訪者存在品牌概念模糊的現(xiàn)象 ， 往往會出現(xiàn)被訪者只知道 “ 海爾電冰箱 ” ，但在調(diào)查熱水器 、 微波爐等產(chǎn)品時 ， 它仍然被提及的情況 。 應(yīng)部分產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的要求 ， 課題組在調(diào)研過程中設(shè)置了一些專業(yè)性較強的概念性問題 ， 諸如整體廚房 、整體衛(wèi)浴的概念 ， 廚衛(wèi)市場未來的發(fā)展方向等 ， 這些都是考察性問題 。 經(jīng)二審 、 復(fù)核后 ， 有效樣本量為 9309份 ， 樣本有效率 %。 在各個地區(qū)中 ， 西部 （ 西北 、 西南 ）地區(qū)擁有的城市數(shù)量相對較少 ， 且具有該地區(qū)消費特征代表性的城市也不多 ， 因此 ， 課題組所選取調(diào)查的西部城市多為省會級城市 。 經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布： 從中國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分看 ， 本次調(diào)研樣本在東部沿海地區(qū)的分布數(shù)量最多 ， 占總體的%；其次是中部地區(qū) ， 占 %；再次是西部地區(qū) ， 占 %。 ★ 調(diào)查內(nèi)容： 城市居民家庭的廚衛(wèi)產(chǎn)品消費環(huán)境 城市居民的廚衛(wèi)產(chǎn)品擁有及使用狀況 城市居民未來五年廚衛(wèi)產(chǎn)品購買意向 城市居民的廚衛(wèi)產(chǎn)品需求特點 城市居民的信息來源及傳播途徑 ★ 調(diào)查方法： 消費者入戶問卷訪問，訪問對象為城市居民家庭中的廚衛(wèi)產(chǎn)品購買決策者 7 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils ★ 調(diào)查地點： 26個省、市、自治區(qū) 46個城市 ★ 抽樣方法： 分層多階段抽樣 ★ 課題時間： 2023年 2 3月 ：課題方案設(shè)計 2023年 3 5月 ：問卷設(shè)計、試訪問及修改 2023年 6 9月 ：實地調(diào)研 2023年 910月 ：數(shù)據(jù)處理 2023年 1011月 ：數(shù)據(jù)分析 2023年 1112月 ：報告撰寫 8 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市熱水器市場調(diào)研樣本說明 ★ 樣本特征： 本次研究的對象是中國城市熱水器產(chǎn)品消費者及潛在消費者； 本次研究的采樣城市均為經(jīng)中華人民共和國民政部批準(zhǔn)的建制城市； 本次研究的 被訪者 均為城市市區(qū)具有長期固定住所的非農(nóng)業(yè)人口； 本次研究 的被訪者年齡被限定在 1855歲之間 。 從統(tǒng)計學(xué)的意義上講 ， 本次研究的城市消費者樣本具有涉及地域廣 、 代表層面多 、 消費能力強和消費差異大的特征 。 9 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 行政區(qū)域分布： 從中國六大行政區(qū)域的劃分看 ， 各區(qū)調(diào)研樣本分布狀況如下圖： 華北地區(qū)%東北地區(qū)%華東地區(qū)%中南地區(qū)%西北地區(qū)%西南地區(qū)%城市及樣本分布： 城市級別 城市數(shù)目 總樣本量超大城市 12 3 7 0 0特大城市 12 2 4 0 0大 城 市 10 2 0 0 0中等城市 9 909小 城 市 3 300合 計 46 9 3 0 910 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 附：調(diào)研城市一覽表 超大城市 北京、天津、上海、重慶、南京、廣州、武漢、成都、西安、沈陽、哈爾濱、長春特大城市 太原、濟(jì)南、杭州、南昌、鄭州、長沙、蘭州、昆明、貴陽、大連、唐山、淄博大城市 深圳、寧波、合肥、無錫、濰坊、邯鄲、大同、南寧、西寧、洛陽中等城市 銀川、南通、鹽城、江陰、鄂州、岳陽、咸陽、南陽、宜賓小城市 儀征、云浮、廣漢11 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市熱水器市場調(diào)研工作技術(shù)說明 ★ 調(diào)研區(qū)域： 為指導(dǎo)和幫助國內(nèi) 、 外熱水器生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開拓城市市場 ， 課題組在設(shè)計調(diào)研區(qū)域時 ， 充分考慮了中 、西部地區(qū)在未來我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的重要地位 ， 在側(cè)重于經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)的同時 ， 也加強了對中 、 西部地區(qū)的研究 ， 總樣本量中 ， 中西部地區(qū)占 %的比重充分的說明了這一點 。 但由此帶來的問題是 ， 一些省會級城市 （ 如成都 、 西安等 ） 市場消費能力并不低于東 、 中部地區(qū) ，甚至還呈現(xiàn)某些指標(biāo)西高東低的現(xiàn)象 ， 這一點也提請各級政府 、 相關(guān)行業(yè)部門及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)需特別加以注意 。 ★ 調(diào)研統(tǒng)計： 此次中國城市熱水器市場調(diào)研工作的數(shù)據(jù)處理主要使用的是目前國內(nèi)最先進(jìn)的 。 由于這些概念是近兩 、 三年來才出現(xiàn)的 ， 城市居民對于它們的了解還較為有限 ， 部分被訪者對于概念的理解并不清晰 ， 給予這些問題以隨意性較強的回答 ， 因此統(tǒng)計后顯示的數(shù)據(jù)可能與實際情況有一定程度的偏差 ， 但基本可以反映出實際情況 。 另外 ， 有些被訪者出于顯示自己見多識廣的心理 ， 在訪問員出示品牌卡片時 ， 往往將卡片上所列的品牌都一一提及 ， 這可能造成此次調(diào)查的品牌認(rèn)知度略高于被訪者的實際情況 。 由于課題組的組成人員多數(shù)都是長期從事政策 、 市場方面工作的研究人員 ， 對于熱水器行業(yè)中的一些較為具體的問題還缺乏深入了解 ， 因此所調(diào)研的問題或許還不夠?qū)I(yè) ， 甚至在某些產(chǎn)品的研究方面還存在一些紕漏 ， 希望各有關(guān)行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)熱水器生產(chǎn)企業(yè)人士能夠給予諒解 。 從產(chǎn)品類型分布來看 ， 燃?xì)鉄崴髡紦?jù)市場主導(dǎo)地位 ， 電熱水器 、 太陽能熱水器以及其它類型的熱水器也占有一定市場份額 ， 特別是電熱水器近年來在城市市場的發(fā)展速度明顯快于燃?xì)鉄崴?。 綜合以上數(shù)據(jù) ， 未來 5年的熱水器市場規(guī)模將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長 %， 新增市場需求量達(dá)到 2888萬臺 。 從品牌占有率角度看 ， 雖然強勢品牌占據(jù)了市場主體 ， 但在各級市場中均有很多知名度不高的其他品牌瓜分市場 ， 這部分品牌總數(shù)達(dá)到參與競爭品牌的 80%以上 。但據(jù)國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)方面近期公布的熱水器產(chǎn)品抽樣調(diào)查綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：目前國內(nèi)熱水器產(chǎn)品的不合格率依然高達(dá) 3成左右 ， 其中知名度較低的區(qū)域性品牌占據(jù)多數(shù) ， 此外還有大量不法生產(chǎn) 、 銷售企業(yè)制售大量質(zhì)次價低的熱水器產(chǎn)品 ， 甚至假冒知名品牌的產(chǎn)品 。 ★ 調(diào)研城市居民家庭的平均水費月支出為 。 ★ 調(diào)研城市居民家庭的水電費支出狀況與熱水器擁有狀況呈正相關(guān)關(guān)系 。 東部沿海地區(qū)相對西部地區(qū)而言 ， 城市家庭住房面積以及廚房 、 衛(wèi)生間面積均呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象 。 這反映出東 、 西部地區(qū)城市居民家庭收入存在巨大差異 。 這從一個側(cè)面反映出水費支出并不是制約城市居民家庭購買熱水器的主要因素 。 華北地區(qū)在 1015元 /月的支出段比例相對其他地區(qū)最高 ， 為 %；西南地區(qū)在 1620元 /月的支出段比例最高 ， 為 22%；中南南地區(qū)在 20元以上 /月 （ 不含 ）的支出段比例最高 ， 為 45%。 結(jié)合東 、 中 、 西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)水電消費狀況的差異可知 ， 西部地區(qū)目前的水電消費能力相對較弱 ， 同時也預(yù)示著西部地區(qū)還存在較大的水電消費潛力 。 0%10%20%30%40%50%華北地區(qū) 東北地區(qū) 華東地區(qū) 中南地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)20元以下 2040元 4160元 6180元 80元以上圖 ：六大行政區(qū)城市居民家庭電費支出狀況示意圖 26 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 ★ 總體城市居民住房條件 調(diào)查顯示 ， 在近幾年我國城市住房改革持續(xù)推進(jìn)的作用下 ， 被調(diào)查的城市居民家庭中 ， 購買公房和商品房的比例總和已達(dá) %；從住房類型看 ， 居住于樓房的比例也已高達(dá) %。 由于上述原因以及房產(chǎn)價格在東 、中 、 西部地區(qū)的差異 ， 調(diào)查顯示 ， 在西部地區(qū)城市家庭中 ， 已購買公房的比例和住房類型為普通樓房的比例均位居三地區(qū)之首 ， 中部地區(qū)次之 ， 東部沿海地區(qū)再次 。 %%%%%%%%%% %%%%%%% %%% %%%%0%10%20%30%40%50%60%70%80%華北地區(qū) 東北地區(qū) 華東地區(qū) 中南地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)已購買的公房 交租的公房 自己購買的商品房 其它%% % %% %%%%%%%%%%%%%% % % % % %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%華北地區(qū) 東北地區(qū) 華東地區(qū) 中南地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)平房 普通樓房 帶電梯的高樓 其它圖 ：六大行政區(qū)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖 圖 ：六大行政區(qū)城市居民家庭住房類型狀況示意圖 29 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 ★ 總體城市居民住房面積狀況 根據(jù) 1999年 6月 1日出臺的中國住宅設(shè)計規(guī)范規(guī)定 ， 12居戶廚房面積不得小于 4平方米 ， 34居戶不得小于 5平方米；衛(wèi)生間設(shè)有洗浴便三潔具 ， 面積不得小于 3平方米 ， 設(shè)有便浴二潔具 ，面積不得小于 ， 設(shè)有洗便二潔具 ， 面積不得小于 2平方米 ， 設(shè)有單便器 ， 面積不得小于 。 20以下% 2040%4160%81100%100以上%6180%3以下%3—5%6—10%10以上%15以上%5—10%11—15%5以下%圖 ：中國城市居民家庭廚房面積示意圖（平方米） 圖 ：中國城市居民家庭居住面積示意圖（平方米） 圖 ：中國城市居民家庭衛(wèi)生間面積示意圖（平方米） 30 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 ★ 中國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民住房面積狀況 從經(jīng)濟(jì)區(qū)角度看 ， 西部地區(qū)由于受人口密度和房產(chǎn)價格相對較低等客觀因素的影響 ， 城市家