煤炭企業(yè)市場營銷組合與產(chǎn)品策略-wenkub
2023-03-16 20:35:16 本頁面
【正文】 命周期產(chǎn)品生命周期的階段特征和營銷策略 河南工程學(xué)院 工商管理系品牌與品牌資產(chǎn) 品牌策略 （ 1）品牌名稱（ 2）品牌標(biāo)志（ 3）商標(biāo)河南工程學(xué)院 工商管理系品牌與品牌資產(chǎn)2. 品牌的作用 （ 1）對于消費者來說，品牌的作用主要是識別產(chǎn)品。④ 產(chǎn)品的豐厚利潤及市場的發(fā)展?jié)摿?，吸引競爭者進入，整個行業(yè)的銷售量迅速增加。并根據(jù)環(huán)境的不同，對各種營銷組合靈活地加以調(diào)整，以適應(yīng)在各種環(huán)境條件下能有效地實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，因此營銷組合具有以下一些基本特征。其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格、式樣、質(zhì)量、包裝、特色、商標(biāo)、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。 天天更新 主 講： 呂 朝 暉 煤炭市場營銷學(xué)河南工程學(xué)院 工商管理系華龍方便面的產(chǎn)品組合 引 例河南工程學(xué)院 工商管理系第 9章 煤炭企業(yè)營銷組合與產(chǎn)品策略河南工程學(xué)院 工商管理系 煤炭企業(yè)市場營銷組合 ? 市場營銷組合是指企業(yè)針對選定的目標(biāo)市場綜合運用各種可控的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，并取得最佳經(jīng)濟效益。 河南工程學(xué)院 工商管理系? 定價策略 (pricing strategy)，主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。 煤炭企業(yè)市場營銷組合 河南工程學(xué)院 工商管理系? 促銷策略 (promotion strategy)，主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。? （一）整體性? （二）復(fù)合性? （三）靈活性 ? （四）主動性 煤炭企業(yè)市場營銷組合 河南工程學(xué)院 工商管理系產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品的整體概念 /利益河南工程學(xué)院 工商管理系產(chǎn)品的分類 （ 1）便利品（ 2）選購品（ 3）特殊品（ 4）非渴求品 產(chǎn)品的整體概念河南工程學(xué)院 工商管理系產(chǎn)品的分類 （ 1）材料和部件（ 2）資本項目（ 3）供應(yīng)品和業(yè)務(wù)服務(wù) 產(chǎn)品的整體概念河南工程學(xué)院 工商管理系產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項目河南工程學(xué)院 工商管理系產(chǎn)品組合的概念 長度 深度
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