資料市場環(huán)境分析-wenkub
2023-03-16 04:22:46 本頁面
【正文】 ，康師傅和統(tǒng)一的群體也大致相吻合。? 高認(rèn)知度的品牌具有高的市場份額 ；13品牌認(rèn)知：13品牌忠誠：? 剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭奪不到 30％的市場；? 作為茶飲料的基本功能，目前已得到消費(fèi)群的認(rèn)同。? 追求趣味、好玩。中低收入（包括學(xué)生）與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費(fèi)群的分布情況來看：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)茶飲料所處階段：—— 性別特征：? 一、市場環(huán)境分析茶飲料的市場分析1狀態(tài)分析：茶飲料市場進(jìn)入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁， 整體呈快速增長態(tài)勢，市場滲透率迅速提高， 茶飲料市場進(jìn)入成長中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場主導(dǎo)， 一支獨(dú)秀一支獨(dú)秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ； 2023年，旭日升品牌老化，市場下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙雙雄對峙 從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來看， 性別差異不明顯 。15－ 34歲消費(fèi)群構(gòu)成茶飲料消費(fèi)群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費(fèi)群對茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費(fèi)的最主要群體。：：? 追求個性化，炫耀自我。：? 茶飲料作為個性化產(chǎn)品， 高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對影響茶飲料消費(fèi)群購買具有舉足輕重的作用。? 消費(fèi)者對茶飲料的需求由功能上升到利益和精神需要 。新產(chǎn)品應(yīng)該塑造 “健康 ”“時尚 ”來滿足目標(biāo)消費(fèi)群的核心需求?？祹煾祿碛袠O高的認(rèn)知度， 茶飲料市場的品牌忠誠度具有兩極分化的現(xiàn)象；康師傅和統(tǒng)一是茶飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌， 制定和引導(dǎo)了茶飲料市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向，是新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場不可回避的競爭對手 。135學(xué)歷與收入特征135目標(biāo)群體定位年齡與收入定位圖 學(xué)歷與年齡定位圖? 天然、健康、清新、純正綠茶 ——“ 自然最健康，綠色好心情 ”（蘇有朋尋找 “熒屏情侶 ”。）統(tǒng)一 與康師傅類似 “希望大自然是統(tǒng)一的綠色 ”、 “新近自然，統(tǒng)一綠茶 ”旭日升 酷、冰爽、自然 羽泉
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