第五季資料市場環(huán)境分析-wenkub
2023-05-13 16:25:45 本頁面
【正文】 ： 紅、綠茶，果味茶 （是什么茶） 品牌個(gè)性 （茶還會(huì)是什么） 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 茶飲料所處階段 ： —— 性別特征： ? 從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來看， 性別差異不明顯 。 1消費(fèi)者分析：是誰在推動(dòng)茶飲料市場發(fā)展？ 茶飲料消費(fèi)群性別比例男49%女51%—— 茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群年齡特征： 茶飲料重度消費(fèi)群年齡分布1524歲35%2534歲33%3544歲18%4554歲10%5564歲4%? 從茶飲料在各個(gè)年齡段的滲透率以及重度消費(fèi)群的分布情況來看： 15－ 34歲消費(fèi)群構(gòu)成茶飲料消費(fèi)群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費(fèi)群對茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費(fèi)的最主要群體。 ? 追求時(shí)尚、講究品味。 ? 消費(fèi)者對茶飲料的需求由功能上升到利益和精神需要 。 ? 從年齡差異來看，康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群基本上是一致的，以 15－ 24歲為主要群體，偏年青化。 ） 紅茶 —— “ 冰酷 ” （ 任賢齊展現(xiàn)康師傅冰紅茶的“ 冰酷 ” 形象 。整個(gè)茶飲料市場進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。所謂時(shí)尚無定，演繹有形。 。 —— 通過對重度消費(fèi)人群的年齡分析，發(fā)現(xiàn) 15－ 24歲偏年青群體是最主要的消費(fèi)群體。 14產(chǎn)品同質(zhì)化，要求利益差異化 實(shí)質(zhì)產(chǎn)品 （茶飲料） 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 14 主題同類化，要求主張差異化 健康 時(shí)尚 統(tǒng)一 —— “希望大自然是統(tǒng)一的綠色”、“新近自然，統(tǒng)一綠茶”； 康師傅 —— 綠茶 “自然最健康，綠色好心情”； 紅茶 “冰酷”； 旭日升 —— “清香在口，冰爽的
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