汽車市場環(huán)境分析-wenkub
2023-03-07 15:32:05 本頁面
【正文】 發(fā)展政策 187。 ? 在 國際市場 上，不同意識形態(tài)以及政黨、政局、政策的變化也會直接或間接地影響汽車的市場營銷。 （二）國民收入水平 ? 國際上通常以 轎車的價格與人均 GNP（人均國民生產(chǎn)總值）的比值 R來衡量家庭購車能力。 ? 我國的經(jīng)濟發(fā)展水平越過了第五階段正邁入第六階段，汽車消費已經(jīng)日益清晰地成為大眾消費的主要目標。 ? 科學技術的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)營活動：科學技術既為市場營銷提供了科學理論和方法，又為市場營銷提供了物質(zhì)手段 ? 科學技術的發(fā)明應用，可以產(chǎn)生新的生產(chǎn)模式：例如柔性生產(chǎn)、敏捷制造 ? 科學技術的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場壽命縮短。 ? 這些因素對汽車產(chǎn)品的市場規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構、消費層次、購買行為等具有決定性的作用。 1. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 2. 供應商 3. 市場營銷渠道 4. 顧客市場 5. 競爭者 6. 公眾 營銷 活動 企業(yè) 競爭者 公眾 供應商 市場營銷渠道 顧客 宏觀環(huán)境 — 指對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生重要影響而又不為企業(yè)的營銷職能所控制的全部因素。第二章 汽車市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場營銷環(huán)境的概念 ? 汽車市場營銷環(huán)境－－指對汽車企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重要影響的全部因素。 宏觀環(huán)境 人口、經(jīng)濟、自然資源、 政策、法律、社會文化和技術等 消費者 產(chǎn)品 產(chǎn)品、信息、 服務、理念等 企業(yè) 資源 勞動力、貨幣、 原材料、設備、 信息、土地、 技術等 輸入 消費 生產(chǎn) 信息反饋 二、汽車市場營銷環(huán)境的特點 ? （客觀性） —— 企業(yè)雖然可以在局部范圍內(nèi)和一定程度上對外部環(huán)境施加一定的影響，但不可能控制外部環(huán)境的變化，只能去主動適應。 宏觀環(huán)境 — 自然環(huán)境 1. 生產(chǎn) ——原材料、能源 2. 使用 —— ? 自然氣候 ——包括大氣溫度、濕度、降雨、降雪、風沙等情況及其季節(jié)性變化 ? 地理環(huán)境 ? 車用燃油 ——不斷減少，對汽車營銷起制約作用；汽油和柴油供給比例，影響汽車產(chǎn)品結(jié)構；燃油品質(zhì)影響汽車企業(yè)產(chǎn)品決策。 ? 電子商務對營銷方式的影響 宏觀環(huán)境 — 經(jīng)濟環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)營銷活動所面臨的 外部 社會經(jīng)濟條件。 （二）國民收入水平 ? 在市場營銷學領域，國民收入主要是指消費者的工資、獎金、補貼、福利等以及他們的存款利息、債券利息、股票利息、版權稿酬、專利拍賣、外來贈款、遺產(chǎn)繼承等一切可以視之為收入的全部現(xiàn)金收入。 ? 中國家庭的 R值為 ~， GNP為 2~3萬元，家庭年收入為 ；即家庭年收入達到 5萬元左右才具備購買轎車能力，這樣按轎車的各種使用費占家庭收入的 12％計算時，三年左右便可購買一輛轎
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