春江路項目產(chǎn)品營銷報告-wenkub
2023-03-15 13:49:16 本頁面
【正文】 億豐短信大賽評定揭曉 戰(zhàn)術謀略三： 會員卡（或手機）現(xiàn)場大派送 [ 現(xiàn)場策動原則 ]： 組織常熟空前關注的 億豐華東電子城 模范電子專業(yè)市場大討論 [ 現(xiàn)場組織標準 ]： 利用“ 億豐華東電子城 ”開盤之現(xiàn)場的各項活動作為引爆點 [ 現(xiàn)場操作方式 ]： 邀請國內(nèi)外業(yè)界知名人士，頒發(fā)模范電子企業(yè)大獎； 邀請意向商家即電子產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)家代表、電子行業(yè)協(xié)會主席會員單位代表參加活動，增強活動的新聞效應； 邀請 億豐華東電子城 馮總進行“億豐華東電子城模范電子專業(yè)市場”的總結演講。 區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級和換代的需要 ReasonⅢ 這些產(chǎn)業(yè)目前尚缺乏相應的物流配套設施，是制約這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，隨著電子產(chǎn)業(yè)從珠三角 —— 長三角 —— 環(huán)渤海的發(fā)展歷程來看，長三角目前面臨的正是珠三角已經(jīng)完成了的第二階段，即產(chǎn)業(yè)配套完善階段。 項目規(guī)模及城市規(guī)劃 ReasonⅡ 由于常熟本地已經(jīng)有了一個華東食品城，而本項目若經(jīng)營同類產(chǎn)品不具備后發(fā)優(yōu)勢，因此不建議考慮農(nóng)貿(mào)副食類產(chǎn)品。 長三角地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了上海張江、蘇州、無錫等優(yōu)秀電子園區(qū)和上海、杭州、無錫三個國家級 IC設計產(chǎn)業(yè)基地。 本項目若能抓住這個契機，適時切入，則能順勢而出，應運而生。 開盤揭曉活動 [ 短信大賽的方式 ]： 與騰訊門戶網(wǎng)站達成聯(lián)盟，開通短信專線平臺； 長江三角洲各大城市同時開通短信平臺，收集“ 億豐華東電子城 模范方 式” 金點子； 組織相關人員初步篩選，為參與者提供詳細闡述的機會，并以此為機會評選 出 100名優(yōu)秀者獲得獎品手機； 通過短信，收集和評估大眾關于電子專業(yè)市場的各種認知；并且傳播 億豐華東電子城 的各種基本信息。 SLOGAN SLOGAN釋義 項目所在地 —— 常熟地處江南，是歷史悠久的文化名城、旅游勝地，自古以來就為富庶之地。這座有著悠久歷史的古城， 早在吳孫權逐鹿江東的時期，就是東吳政治經(jīng)濟中心，曾經(jīng)書寫過無數(shù)的創(chuàng)富傳奇。 [現(xiàn)場氛圍建立的方式建議 ]： * 工地圍墻的包裝設計 * 現(xiàn)場售樓處的包裝設計 * 工地氛圍旗的安置 * 空中升空氣球的設定 * 選擇開盤 （ 某一特殊日子 ） ， 釋放飛艇 ， 引起全城關注 現(xiàn)場氛圍建立概要 現(xiàn)場展示要點概圖 氣 球 飛 艇 現(xiàn)場展示要點概圖 地面圍墻 電子商業(yè)文化展示墻 打造全球電子產(chǎn)品交易中心風情長廊 億豐華東電子城形象展示長廊 將億豐華東電子城的獨特優(yōu)勢和物流經(jīng)營氛圍提前展示出來，形成消費關注熱點 那處被尊稱典范的地方 讓你身不由己地走進 —— 億豐華東電子城 候車廳燈箱 作為動線的一個有效補充，為常熟市民進一步展示 億豐華東數(shù)碼城 整體形象。 華東地區(qū)最大的電子產(chǎn)品展示交易平臺”的品牌形象及品牌價值 在常熟項目的整合推廣中，已強勢建立起“億豐華東電子城 以密集的電視及報紙廣告投放在億豐華東電子城開業(yè)前進行造勢。戶外廣告的投放，提示消費者關于 億豐華東電子城 開業(yè)的信息。 招商推廣核心訴求方向： 電子產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來的商業(yè)機會； 長江三角洲概念的電子商業(yè)發(fā)展； 常熟乃至蘇州的商業(yè)現(xiàn)狀； 全球電子行業(yè)再長三角區(qū)域的購買力增長的情況； 億豐華東電子城 的商業(yè)功能及利益； 投資商及發(fā)展商的實力背景和經(jīng)營理念； 效果評估： 在已經(jīng)建立的億豐華東電子城市場形象的基礎上，招商系列廣告的推廣，其效果在于： 招商推廣在幾個主要城市順利展開，鎖定目標群體； 廣告投放，使信息傳播達到最大化； 通過大篇幅的軟文炒作，目標對象詳細介紹電子產(chǎn)業(yè)展示平臺以及億豐華東電子城的市場價值； 借用招商廣告的投放，進一步擴張 億豐華東電子城 的品牌知名度。 即在目標消費者所在重點區(qū)域盡可能詳細地項目存在的各種投資價值，確立億豐華東電子城影響的縱深度。 專題介紹片 詳細表現(xiàn)億豐華東電子城各項賣點，通過對比進行相關的投資項目進行比較。 持續(xù)銷售期 深挖賣點，重復投資形象傳播 階段廣告策略 配合銷售活動的進行，促進銷售活動的市場影響力 遞進 持續(xù)銷售期報紙廣告表現(xiàn)策略 針對華東乃至全國投資大眾，從 億豐華東電子城投資價值 入手，進行理性配合訴求創(chuàng)意表現(xiàn)。而我們訴求點則是項目的十大價值點。 清盤收尾期 階段廣告策略 結合商家入駐、促銷信息的發(fā)布 提醒人們再次關注億豐華東電子城 收尾期報紙廣告表現(xiàn)策略 “現(xiàn)實商機”，誰都可以輕松擁有 即我們盡可能少的范圍、盡可能小的版面投放媒體 —— 我們的目的只有一個：傳播促銷信息。 03:23:4403:23:4403:233/15/2023 3:23:44 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 15日星期三 上午 3時 23分 44秒 03:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1