格力廚電品牌傳播及年度推廣-wenkub
2023-03-15 10:27:26 本頁面
【正文】 我來了、我看到、我征服我們不是簡單戰(zhàn)術投機而進入廚具市場，作為格力產業(yè)多元化的分支，我們不僅要在廚具市場立足，還要在行業(yè)中獲得可持續(xù)發(fā)展；而如何培育持續(xù)競爭優(yōu)勢，始終掌握競爭主動權，是我們需要考慮的課題。學習 — 模仿 — 超越現(xiàn)代營銷的一個重要熱點，就是如何獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。整合的意義在于：改變單一競爭手段效力下降的迷局，復合運用各類營銷與傳播工具，來強化競爭對手應對、復制、超越的難度。當前由于大家電廠商開始重視廚具產業(yè)，潛在進入者增多，行業(yè)洗牌可能性在增大。競爭策略技術？服務？品牌？成本？設計？渠道？整合品牌與產品品牌與產品 ———— 虛實結合虛實結合廣告與終端廣告與終端 ———— 推拉結合推拉結合常態(tài)與動態(tài)常態(tài)與動態(tài) ———— 張弛結合張弛結合策略闡述以強勢利基產品入市，帶動品牌認知，逐步塑造強勢品牌與協(xié)調產品線組合。l 在產品線管理的基礎上，寶潔發(fā)展出品牌經理制、品牌支持費用體系、新產品 /概念發(fā)展體系等，構成完整而科學的現(xiàn)代營銷職能。l 越來越多案例證明：品牌是對抗價格性因素的最佳工具，也是企業(yè)競爭能力的綜合體現(xiàn)。消費者個體洞察江蘇蘇州：王小姐 /25歲 /臺資公司人事助理男朋友在區(qū)政府部門上班戀愛 3年，關系比較穩(wěn)定，即將辦理結婚登記手續(xù)；家庭年收入 5~6萬元；兩人現(xiàn)在住在租的一間套房內，剛剛通過公積金貸款按揭蘇州市區(qū)的一棟兩室兩廳的商品房，國慶前交樓；周末閑余時間，兩人會結伴逛一下家居裝飾市場，收集一下廚衛(wèi)、燈飾、家電等裝修所需的商品。家庭年收入約 2萬元；家里住的是學校的房改房，老式單元樓，有自己的廚廁，三口之家生活得倒也安心自在。家庭年收入不詳；家里原來住在一套靠近市中心的兩室一廳房子，有了孩子之后，出租給了別人，一家人住進當?shù)赜忻囊粋€高尚社區(qū)內的四室兩廳。太太們的共同期許希望自己溫柔體貼精明能干多才多藝…轉化概念l 魔術就是變變變l 每個人都有改變生活的期望l 每個好太太都在用自己的努力改變生活質量l 變出色香味俱全的飯菜l 變出干凈明亮的廚房l …l 這樣的好太太，就是本領超強的魔力好太太個性與調性樂觀的有情趣溫情的品牌主張市場領導者往往是觀念領導者，觀念領導者會沖擊市場領導者。我們的建議逐步推進，以點帶面前期以注重大中城市高質量網(wǎng)點的開發(fā)，以終端宣傳與形象建設為重點，迅速形成良好的終端形象與產品動銷，從而為整個渠道提供信心與經驗。品牌知名度：50%+信息消化度：FGD研究媒介投放任務市場優(yōu)先權與進程推進目標城市廣告認知目標發(fā)布內容權重媒體組合選擇tvnpmagoutdoorCCTV CCTV各地方臺劇集插播； CCTV2的廚藝欄目；央視白天套播；劇集貼片、節(jié)目冠名等。主要城市的車身廣告、車尾廣告、候車廳燈箱，以及賣場附近的特殊點位燈箱。 17:08:5617:08:5617:083/11/2023 5:08:56 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 11 三月 20235:08:56 下午 17:08:56三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 5:08:56 下午 5:08 下午 17:08:56三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:08:5617:08:5617:08Thursday, March 11, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 215:08 下午 三月 2117:08March 11, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:08:5617:08:5617:083/11/2023 5:08:56 PM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 三月 21三月 2117:08:5617:08:56March 11, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 5:08:56 下午 5:08 下午 17:08:56三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursu
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