格力廚電品牌傳播及年度推廣-wenkub
2023-03-15 10:27:26 本頁面
【正文】 我來了、我看到、我征服我們不是簡單戰(zhàn)術(shù)投機而進入廚具市場，作為格力產(chǎn)業(yè)多元化的分支，我們不僅要在廚具市場立足，還要在行業(yè)中獲得可持續(xù)發(fā)展；而如何培育持續(xù)競爭優(yōu)勢，始終掌握競爭主動權(quán)，是我們需要考慮的課題。學習 — 模仿 — 超越現(xiàn)代營銷的一個重要熱點，就是如何獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。整合的意義在于：改變單一競爭手段效力下降的迷局，復合運用各類營銷與傳播工具，來強化競爭對手應(yīng)對、復制、超越的難度。當前由于大家電廠商開始重視廚具產(chǎn)業(yè)，潛在進入者增多，行業(yè)洗牌可能性在增大。競爭策略技術(shù)？服務(wù)？品牌？成本？設(shè)計？渠道？整合品牌與產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品 ———— 虛實結(jié)合虛實結(jié)合廣告與終端廣告與終端 ———— 推拉結(jié)合推拉結(jié)合常態(tài)與動態(tài)常態(tài)與動態(tài) ———— 張弛結(jié)合張弛結(jié)合策略闡述以強勢利基產(chǎn)品入市，帶動品牌認知，逐步塑造強勢品牌與協(xié)調(diào)產(chǎn)品線組合。l 在產(chǎn)品線管理的基礎(chǔ)上，寶潔發(fā)展出品牌經(jīng)理制、品牌支持費用體系、新產(chǎn)品 /概念發(fā)展體系等，構(gòu)成完整而科學的現(xiàn)代營銷職能。l 越來越多案例證明：品牌是對抗價格性因素的最佳工具，也是企業(yè)競爭能力的綜合體現(xiàn)。消費者個體洞察江蘇蘇州：王小姐 /25歲 /臺資公司人事助理男朋友在區(qū)政府部門上班戀愛 3年，關(guān)系比較穩(wěn)定，即將辦理結(jié)婚登記手續(xù)；家庭年收入 5~6萬元；兩人現(xiàn)在住在租的一間套房內(nèi)，剛剛通過公積金貸款按揭蘇州市區(qū)的一棟兩室兩廳的商品房，國慶前交樓；周末閑余時間，兩人會結(jié)伴逛一下家居裝飾市場，收集一下廚衛(wèi)、燈飾、家電等裝修所需的商品。家庭年收入約 2萬元；家里住的是學校的房改房，老式單元樓，有自己的廚廁，三口之家生活得倒也安心自在。家庭年收入不詳；家里原來住在一套靠近市中心的兩室一廳房子，有了孩子之后，出租給了別人，一家人住進當?shù)赜忻囊粋€高尚社區(qū)內(nèi)的四室兩廳。太太們的共同期許希望自己溫柔體貼精明能干多才多藝…轉(zhuǎn)化概念l 魔術(shù)就是變變變l 每個人都有改變生活的期望l 每個好太太都在用自己的努力改變生活質(zhì)量l 變出色香味俱全的飯菜l 變出干凈明亮的廚房l …l 這樣的好太太，就是本領(lǐng)超強的魔力好太太個性與調(diào)性樂觀的有情趣溫情的品牌主張市場領(lǐng)導者往往是觀念領(lǐng)導者，觀念領(lǐng)導者會沖擊市場領(lǐng)導者。我們的建議逐步推進，以點帶面前期以注重大中城市高質(zhì)量網(wǎng)點的開發(fā)，以終端宣傳與形象建設(shè)為重點，迅速形成良好的終端形象與產(chǎn)品動銷，從而為整個渠道提供信心與經(jīng)驗。品牌知名度：50%+信息消化度：FGD研究媒介投放任務(wù)市場優(yōu)先權(quán)與進程推進目標城市廣告認知目標發(fā)布內(nèi)容權(quán)重媒體組合選擇tvnpmagoutdoorCCTV CCTV各地方臺劇集插播； CCTV2的廚藝欄目；央視白天套播；劇集貼片、節(jié)目冠名等。主要城市的車身廣告、車尾廣告、候車廳燈箱，以及賣場附近的特殊點位燈箱。 17:08:5617:08:5617:083/11/2023 5:08:56 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 11 三月 20235:08:56 下午 17:08:56三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 5:08:56 下午 5:08 下午 17:08:56三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:08:5617:08:5617:08Thursday, March 11, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 215:08 下午 三月 2117:08March 11, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:08:5617:08:5617:083/11/2023 5:08:56 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 21三月 2117:08:5617:08:56March 11, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 5:08:56 下午 5:08 下午 17:08:56三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursu
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