ch2企業(yè)戰(zhàn)略管理-wenkub
2023-03-15 10:16:12 本頁面
【正文】 Ch2 企業(yè)戰(zhàn)略管理主講教師：朱春紅主講教師：朱春紅1朱春紅本章主要內(nèi)容o 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述o 戰(zhàn)略環(huán)境分析o 企業(yè)戰(zhàn)略類型與選擇o 企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施及控制 2 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述3朱春紅 企業(yè)戰(zhàn)略的概念和特點(diǎn)o 戰(zhàn)略來源于軍事上的詞。4朱春紅 企業(yè)戰(zhàn)略的概念o 企業(yè)戰(zhàn)略是指在確保實(shí)現(xiàn)組織使命的前提下，為了獲得可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，根據(jù)組織所處的外部環(huán)境變化和內(nèi)部資源條件，而對(duì)組織未來發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑所做的一種長遠(yuǎn)性謀劃。發(fā)展方向 產(chǎn)品 市場生產(chǎn)領(lǐng)域、市場領(lǐng)域 經(jīng)營領(lǐng)域企業(yè)戰(zhàn)略是 企業(yè)根據(jù)環(huán)境和競爭形勢的變化，作出的關(guān)于企業(yè)未來所要從事的經(jīng)營領(lǐng)域及投入這些領(lǐng)域的方式和強(qiáng)度的決策和行動(dòng)總稱。其實(shí)質(zhì)是 “外因決定論 ”。o 其中：得 1分為重大威脅， 2分為輕度威脅，3分為無影響， 4分為一般機(jī)會(huì)， 5分為重大機(jī)會(huì)。o 缺點(diǎn)：n （ 1）對(duì)于業(yè)務(wù)方向的選擇， SWOT未能準(zhǔn)確地揭示任意特定外部因素或外部因素結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略含義是什么。27 企業(yè)戰(zhàn)略類型與選擇28朱春紅 穩(wěn)定戰(zhàn)略 暫停 /謹(jǐn)慎前進(jìn) 無變化 維持利潤擴(kuò)張（增長）戰(zhàn)略 規(guī)模增長戰(zhàn)略多元化 增長戰(zhàn)略一體化 增長戰(zhàn)略緊縮戰(zhàn)略 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 放棄戰(zhàn)略清算戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略的基本類型公司方向戰(zhàn)略類型案例 福特汽車公司的戰(zhàn)略選擇29朱春紅 競爭戰(zhàn)略的基本類型1. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略2. 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略o 技術(shù)差別化o 品牌差別化o 營銷差別化o 服務(wù)差別化3. 集中型戰(zhàn)略（專業(yè)化戰(zhàn)略）o 產(chǎn)品類型專業(yè)化o 顧客類型專業(yè)化o 地理區(qū)域?qū)I(yè)化30朱春紅競爭戰(zhàn)略分析圖伊甸園 優(yōu)勢地帶優(yōu)勢地帶競爭區(qū)域危險(xiǎn)區(qū)死亡谷成本低高高 低差異化程度31朱春紅 企業(yè)戰(zhàn)略的選擇1. 選擇戰(zhàn)略方向2. 選擇戰(zhàn)略目標(biāo)3. 考慮企業(yè)內(nèi)外部因素選擇合適的戰(zhàn)略類型32朱春紅 戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法1. 增長率－市場占有率矩陣法2. 行業(yè)吸引力－競爭能力分析法3. 生命周期法4. 產(chǎn)品－市場演化矩陣5. PIMS分析6. 湯姆森和斯特克蘭方法33朱春紅－市場占有率矩陣法o 美國波士頓 BCG咨詢公司提出的。 BCG增長率－占有率法增長率－市場占有率矩陣34朱春紅不同經(jīng)營單位的決策選擇35朱春紅注意o 如果某一產(chǎn)品從問題產(chǎn)品（包括從瘦狗產(chǎn)品）變成現(xiàn)金牛產(chǎn)品的移動(dòng)速度太快，說明其在高投資與高利潤率的明星區(qū)域儀時(shí)間很短，因此對(duì)企業(yè)提供利潤的可能性及持續(xù)時(shí)間都不會(huì)太長，總的貢獻(xiàn)也不會(huì)大；但是相反，如果產(chǎn)品發(fā)展速度太慢，在某一象限內(nèi)停留時(shí)間過長，則該產(chǎn)品也會(huì)很快被淘汰。o （ 5）低利潤區(qū)的經(jīng)營單位可獲得有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。3. 組織結(jié)構(gòu)內(nèi)部上下左右信息溝通要快捷、有效，運(yùn)作要相互銜接、協(xié)調(diào)，講求效率。 三月 2121:27:0321:27Mar2123Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 219:27 下午 三月 2121:27March 23, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 21:27:0321:27:0321:273/23/2023 9:27:03 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 23 三月 20239:27:03 下午 21:27:
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