公共關(guān)系的產(chǎn)生條件-wenkub
2023-03-14 23:46:25 本頁面
【正文】 48年成立美國公共關(guān)系學(xué)會（ PRSA） 1950年美國公關(guān)學(xué)會制定并實施公共關(guān)系 《 職業(yè)道德準則 》 1956年成立了公共關(guān)系教育理事會 自 1960年，美國公共關(guān)系的從業(yè)人員達到了 10萬人，職業(yè)公關(guān)公司 1350家， 75%的企業(yè)設(shè)立了公共關(guān)系部。 1938年籌劃美國公關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人會議。 1924年舉辦了全國性的 兒童肥皂雕刻大賽。李為科學(xué)公共關(guān)系的建立和發(fā)展奠定了強有力的基礎(chǔ) 對艾維 ﹒ 李 Ivy Lee的評價、地位 公共關(guān)系發(fā)展歷史 伯內(nèi)斯 生平（一） 1892年隨父母移居美國 1908年進入康奈爾大學(xué)農(nóng)學(xué)院學(xué)習(xí)。但一般認為他的思想停留在直覺的、感性的認識階段；在他的實踐中，只強調(diào)單向性地為公眾提供真實的信息，并沒有對公眾的輿論進行科學(xué)地調(diào)查。帕克一起，創(chuàng)立了美國公共關(guān)系顧問公司 —— 派克 .李公司 公共關(guān)系發(fā)展歷史 “公眾必須迅速被告知”和“向公眾說真話” 他認為，他的工作應(yīng)該是公開的、實事求是的、要說真話。李 Ivy Lee 畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院。 （ 3） 1904年開辦宣傳顧問事務(wù)所。 C但這一時期的公共關(guān)系活動是非科學(xué)性的活動，主要原因在于不是用科學(xué)的公關(guān)理論作指導(dǎo)，在手段上表現(xiàn)為用欺騙的方式制造新聞，達到愚弄公眾的目的。這種自覺表現(xiàn)為，企業(yè)或政黨侯選人的傳播行為是一種自覺的、有意識的、有計劃、有目標的溝通行為。 伯尼斯又是一位出色的公關(guān)實踐家，為提高美國的全民素質(zhì)所倡導(dǎo)的“讀書運動”，為美國Ｐ＆Ｇ公司的“象牙”牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動（被人稱之為“肥皂劇”），為 “象牙 ”牌在美國市場上百年不倒立下汗馬功勞。 1923年，他出版第一部 經(jīng)典著作 《 輿論 》 ； 1925年，他出版教科 書 《 公共關(guān)系學(xué) 》 ； 1928年，他又出版了 《 輿論明鑒 》 一書，使 公共關(guān)系的基本理論和 方法形成了一個較為完 整的體系。被譽為“公共 關(guān)系之父”。人們紛紛涌入巴納姆的博物館，并不是因為上當受騙，不是因為真的相信能在那兒看到喬治 他所處的時期被人們稱為“愚弄公眾的時期”、 “反公共關(guān)系的時期” 或 “公共關(guān)系的黑暗時期”。 運動中出現(xiàn)的報刊宣傳代理人，被后人稱為最早的“公關(guān)人員” 19世紀 30年代美國新聞機構(gòu)自覺的公共關(guān)系階段的代表性人物 其核心思想是：“凡宣傳皆好事”，其手段的基本特征就是愚弄公眾、制造新聞。宗旨是：向公眾盡可能地提供真實的信息，即“說真話”。 （ 3）傳播手段簡單 ：靠智者的演講才能和智謀來說服、打 動影響他人。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 特征之二 — 非自覺性 ? 局限于很小范圍的“公共關(guān)系活動”不是自覺的、有科學(xué)理論指導(dǎo)的活動，而是依靠當時人們的樸素的觀念，基于個體的經(jīng)驗而作出的某種行為，因此，這一時期一般認為只存在“準”公關(guān)活動 。 古羅馬的獨裁者 儒勒 .凱撒 的紀實專著《 高盧戰(zhàn)記 》 曾被譽為“第一流的公共關(guān)系著作”，在書中為自己歌功頌德，爭取民心。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 中國歷史上食客馮媛為孟嘗君策劃的 取信于民 的撕毀帳單的活動； 春秋以來孔子的 “己所不欲、勿施于人 ”； 孟子的“ 得人心者得天下 ”； 孫武的 “攻心為上，攻城為下 ”； 蘇秦、張儀的“ 合縱、連橫” ； 劉邦的“ 還兵灞上” 安撫三方公眾； 諸葛亮“ 七擒孟獲 ”； 李世民 “以人為鏡”，納諫如流 ； 康熙、乾隆 微服私訪 等等均屬類似公關(guān)的精篇之作； 在濟南出土的宋代招貼是目前為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的商標圖案。 二、公共關(guān)系的發(fā)展歷程 （ 1）原始 部落通過舞蹈協(xié)調(diào)人們的行為，增強向心力；通過創(chuàng)造并高舉圖騰凝聚部落公眾，震撼敵人；伊拉克人于 38000年前發(fā)布農(nóng)業(yè)公告，昭示人們?nèi)绾尾シN、澆水、防鼠、收獲等，很像公關(guān)部門發(fā)布的宣傳材料。 全球經(jīng)濟一體化要求公共關(guān)系首先是傳播國際化 ，一體化 ， 多元化 ， 需要 “ 有效傳播 ” 。 請問：這位經(jīng)理的做法是公共關(guān)系應(yīng)有的作為嗎？為什么？ 您心目中的公共關(guān)系是怎么樣的？ 公共關(guān)系產(chǎn)生的條件 公共關(guān)系發(fā)展歷史 （ 1） 經(jīng)濟條件 —— 商品經(jīng)濟的高度發(fā)展是現(xiàn)代公關(guān)產(chǎn)生的根本前提 （ 2） 政治條件 —— 民主政治的高度發(fā)展為現(xiàn)代公關(guān)的產(chǎn)生提供了政治前提 （ 3） 文化條件 —— 人本文化的崛起是現(xiàn)代公關(guān)產(chǎn)生的文化條件 （ 4） 技術(shù)條件 —— 傳播技術(shù)的高度發(fā)展是現(xiàn)代公關(guān)興盛的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ) 在資本主義工商業(yè)時代 ， 隨著賣方市場逐步向買方市場過渡 ， 市場競爭日益激烈 ， 隨著消費水平的提高 ， 公眾的需求多樣化 ， 選擇性越來越強 。 在其背景下 ， 能否爭取市場 ，爭取顧客 ， 爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵 ， 這直接促成了公共關(guān)系的興起 。 公共關(guān)系最早起源到古希臘、古羅馬時代。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 公共關(guān)系前史 （ 2）中國古代的準公關(guān)思想和活動 中國封建社會以“天”為確立各種關(guān)系的權(quán)威。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 中國古代的公關(guān)萌芽 強調(diào)重視民心所向 “ 以民為本 ”思想最早是由政治家管仲提出的，其本意是只有解決好人的問題，才能達到“本理國固”的目的，中國傳統(tǒng)的民本思想基本上就是沿此傳承下來的。 早期“準”公關(guān)評價 性質(zhì) ： 原始的公共關(guān)系活動時期。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 ? 但局限在很小范圍的、非自覺的公關(guān)活動，卻在一定程度上與現(xiàn)代公關(guān)的一些行為特征具有某種類似性，例如利用古代人們可以利用媒介傳播形象的做法、古代思想家中提出的重視民眾的觀念等等 。 20世紀中期 20世紀初 19世紀末 19世紀中葉 雙向?qū)ΨQ式－－現(xiàn)代時期 雙向溝通式－
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