創(chuàng)新與決策概論-wenkub
2023-03-14 14:56:12 本頁(yè)面
【正文】 檳酒是高檔的，啤酒是低檔的）的概念經(jīng)過(guò)結(jié)合，產(chǎn)生了另一個(gè)更使人注目的概念。這句廣告詞，將本屬于大眾消費(fèi)品的啤酒同高品質(zhì)的香檳酒這兩個(gè)看來(lái)明顯不同檔次的酒組合到一起，獲得一個(gè)全新的概念與認(rèn)識(shí)。 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 勞溫堡作為一種德國(guó)啤酒，第一次在美國(guó)市場(chǎng)上市時(shí)就運(yùn)用 “ 二舊換一新 ” 的思路設(shè)計(jì)廣告。詹姆斯 老師講故事 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 當(dāng)幾種意見(jiàn)對(duì)立，而又各有利弊，處于兩難選擇時(shí)，管理者應(yīng)在深入分析的基礎(chǔ)上，對(duì)幾種方案進(jìn)行折中處理，從而使各方都能接受。中國(guó)人拿出的是茅臺(tái)，俄國(guó)人拿出了伏特加，法國(guó)人拿出了香擯，意大利人拿出了葡萄酒，德國(guó)人拿出了威士忌，眾彩紛呈。 即面對(duì)有關(guān)方案，如認(rèn)為整體方案弊端太大，則可將其科學(xué)分解，剔除不適當(dāng)部分，只選擇和應(yīng)用其中部分內(nèi)容。 凱美容會(huì)”，每次邀請(qǐng)五六位顧客，由美容顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)女士如何保養(yǎng)皮膚。玫琳 。廣告和營(yíng)銷活動(dòng)怎樣才能吸引人？楊經(jīng)理陷入沉思中 …… 這些令楊經(jīng)理十分著急，他決心發(fā)動(dòng)有關(guān)人員，運(yùn)用各種創(chuàng)新方法，進(jìn)行富有創(chuàng)意的廣告和營(yíng)銷策劃。 分 公司的營(yíng)銷人員過(guò)去只是搞產(chǎn)品銷售的，對(duì)于如何做高質(zhì)量的 廣告、 策劃高水平的營(yíng)銷活動(dòng)，他們不知從何下 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 手，更不知道如何制作能吸引顧客并富有創(chuàng)意的廣告。由于投入巨額的研究費(fèi)用與昂貴的原料（由總公司籌措的貸款），商品售價(jià)很高，一時(shí)不為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。可是在生產(chǎn)與營(yíng)銷中卻出現(xiàn)一連串難題。 開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品最關(guān)鍵的是如何通過(guò)強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷打開(kāi)銷路。如果產(chǎn)品銷路不暢，將導(dǎo)致巨額虧損，后果將不堪設(shè)想。于是，他們想找廣告公司來(lái)做。 情景與分析 情景與分析標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 維，你知道什么是創(chuàng)造性思維嗎？ 活動(dòng)創(chuàng)意。 老師點(diǎn)撥 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 一、創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 （一）創(chuàng)造力的來(lái)源 （二）創(chuàng)造性思維的形式 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （一）創(chuàng)造力的來(lái)源 創(chuàng)造力 激勵(lì) 環(huán)境 創(chuàng)新精神 知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與技能 創(chuàng)造思維與方法 勤奮工作 圖 創(chuàng)造力來(lái)源模式 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （二）創(chuàng)造性思維的形式 發(fā)散型思維 靈感思維 收束型思維 創(chuàng)造 性思 維的 形式 圖 創(chuàng)造性思維形式 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 現(xiàn)身說(shuō)法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （三）管理中的創(chuàng)造技法 創(chuàng)新技法 圖 管理中的創(chuàng)新技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 1. 尋異 尋異就是打破常規(guī)，突破思維定式，改變現(xiàn)狀，求新尋異，以創(chuàng)造出全新的構(gòu)想與事物，通過(guò)改進(jìn)與創(chuàng)新，謀求出奇制勝的創(chuàng)新技法。 凱認(rèn)為傳統(tǒng)的挨家挨戶推銷的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，她創(chuàng)造了一種小組展示的直銷方式。從而突破了傳統(tǒng)的、極易遭到顧客拒絕的挨家挨戶推銷方式，大獲成功。分解也是一種變動(dòng)或創(chuàng)新。最后，大家都看著美國(guó)人。這也是一種高難度的創(chuàng)新。韋伯 這種啤酒價(jià)格昂貴、品質(zhì)優(yōu)良。他雖沒(méi)有說(shuō)勞溫堡是一種最高品質(zhì)的啤 管理實(shí)踐 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 酒 ，但卻表達(dá)出 “ 勞溫堡是一種最高品質(zhì)的啤酒 ”的概念。這就是 “ 二舊化一新 ”的作用。這些應(yīng)該說(shuō)是辦旅館最不利的條件 。結(jié)果這家旅店門庭若市，生意興隆。當(dāng)他只剩最后一壺水時(shí)，精疲力竭，他感到已走到生命的盡頭。顯然，他正面臨著生死的選擇 ?? 這就是決策。只要比較各方案的結(jié)果即能選出最優(yōu)方案 物資調(diào)運(yùn)方案決策 風(fēng)險(xiǎn)型 決策 決策事件未來(lái)的各種自然
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