第二章市場(chǎng)分析-浙江省精品課程-wenkub
2023-03-14 14:24:27 本頁(yè)面
【正文】 分銷調(diào)查?市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研–政治法律環(huán)境調(diào)查–經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查–技術(shù)環(huán)境調(diào)查預(yù)備階段 調(diào)研階段 結(jié)果處理階段初步情況分析非正式調(diào)查確定調(diào)研目的內(nèi)容確定調(diào)研對(duì)象方法調(diào)研的組織工作實(shí)地調(diào)查整理分析資料提出調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法分類抽 樣調(diào)查典型 調(diào)查重點(diǎn) 調(diào)查市 場(chǎng) 普 查調(diào)查對(duì) 象隨機(jī)調(diào)查等距調(diào)查非隨機(jī)調(diào)查固定樣本連續(xù)調(diào)查抽樣調(diào)查收集 資 料分 類實(shí)驗(yàn) 法觀 察法詢問(wèn) 法面 談 法郵 寄 調(diào)查 法電話查詢 法百事可樂(lè)與可口可樂(lè)實(shí)驗(yàn)法： “可口可樂(lè)打倒可口可樂(lè) ”? 1976年在美國(guó)的達(dá)拉斯市，百事可樂(lè)做如下試驗(yàn)：把可口可樂(lè)到入 Q字母杯子，百事可樂(lè)到入 M字母?jìng)湔n，任憑消費(fèi)者品嘗，結(jié)果大家都選 M杯子。態(tài)度一旦形成，不會(huì)輕易改變。? 印度的一家企業(yè)也生產(chǎn)涂料，他們希望可以和立邦漆平分天下。? 他們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析，找他立邦漆的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，確定了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，取得了成就。? 信念是被一個(gè)人所認(rèn)定的可以確信的看法。? 可口可樂(lè)不甘示弱，深稱根據(jù)芝加哥市場(chǎng)調(diào)查顧問(wèn)的調(diào)查理論， Q字母不受人們喜歡，因?yàn)楹芏噘H義詞是 Q字母開頭的。 1985年 11月， MCI動(dòng)用 12萬(wàn)美元，在全美 165家百貨公司及購(gòu)物中心安裝電話，消費(fèi)者每位可打 3分鐘的免費(fèi)長(zhǎng)途，條件是留下姓名，住址及電話號(hào)碼。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2111:30:1011:30:10January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/1/22 11:30:1011:30:1022 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2111:30:1011:30Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去
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