漢馬傳播：魯花品牌傳播方案-wenkub
2023-03-13 12:18:03 本頁面
【正文】 對色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 現(xiàn)實目標 鞏固花生油第一品牌、 大幅提升調和油的市場占有率； 醬油醋和龍潤山泉 迅速借品牌之勢打開銷售局面。 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 這樣做既可樹立魯花負責任的領袖品牌形象，也可引導市場向消費壓榨油轉變，對魯花品牌建設和銷售都有利。 ?與 2023奧運年相結合 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 國宴魯花 金牌品質 廣告口號闡釋： 從產品層面 ? 5S純物理壓榨工藝； ? 只榨取第一道花生原汁； ? 精選山東優(yōu)質大花生； ? 滴滴香濃，口感純正 ? ………… —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 國宴魯花 金牌品質 廣告口號闡釋： 從消費者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國宴的感覺 金牌篇主畫面 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 金牌篇終端效果 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 地毯篇主畫面 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 POP系列主題之：營養(yǎng)篇 訴求國宴用油 —— 《魯花花生油，人民大會堂國宴用油》 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 三：魯花花生油領導者策略第二招：功能利益至尊 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 花生 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結 果 消費利益 １、花生油帶給消費者的利益是什么？ 魯花可以說的賣點 —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 魯花所獨特的： 壓榨 消費利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點是什么？ —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 魯花花生油廣告語 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語： —— 摘自《通行廣告界的九本護照》 壓榨油，才是健康油！ ? 以領導者的身份來界定健康油的標準； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費者明確的利益點：健康； ? 說壓榨，對魯花是最有利的。 04:33:2804:33:2804:333/13/2023 4:33:28 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時 33分 28秒 04:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 33分 28秒 上午 4時 33分 04:33: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:33:2804
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