漢馬傳播：魯花品牌傳播方案-wenkub
2023-03-13 12:18:03 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來(lái)保護(hù)維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 現(xiàn)實(shí)目標(biāo) 鞏固花生油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場(chǎng)占有率； 醬油醋和龍潤(rùn)山泉 迅速借品牌之勢(shì)打開銷售局面。 讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 這樣做既可樹立魯花負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對(duì)魯花品牌建設(shè)和銷售都有利。 ?與 2023奧運(yùn)年相結(jié)合 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從產(chǎn)品層面 ? 5S純物理壓榨工藝； ? 只榨取第一道花生原汁； ? 精選山東優(yōu)質(zhì)大花生； ? 滴滴香濃，口感純正 ? ………… —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從消費(fèi)者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國(guó)宴的感覺 金牌篇主畫面 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 金牌篇終端效果 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 地毯篇主畫面 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 POP系列主題之：營(yíng)養(yǎng)篇 訴求國(guó)宴用油 —— 《魯花花生油，人民大會(huì)堂國(guó)宴用油》 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 花生 壓榨 保留天然營(yíng)養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費(fèi)利益 １、花生油帶給消費(fèi)者的利益是什么？ 魯花可以說(shuō)的賣點(diǎn) —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 魯花所獨(dú)特的： 壓榨 消費(fèi)利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？ —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 魯花花生油廣告語(yǔ) 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語(yǔ)： —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來(lái)界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說(shuō)壓榨，對(duì)魯花是最有利的。 04:33:2804:33:2804:333/13/2023 4:33:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時(shí) 33分 28秒 04:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 33分 28秒 上午 4時(shí) 33分 04:33: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:33:2804
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