品牌經(jīng)濟論壇-wenkub
2023-03-12 13:09:02 本頁面
【正文】 由中國制造到智造 未來世界的競爭，將是品牌的競爭！ 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 品牌 之路 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 現(xiàn)在我關(guān)心 …… ?怎么做？ ?難不難？ ?我應(yīng)該怎么辦？ 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 誰能揚起藍(lán)海的帆 ? 當(dāng)咬緊牙關(guān)熬過最黑暗、最漫長的時期，如果我們發(fā)現(xiàn)自己還活著，恭喜你，渡過了黑海時代 ? 紅海。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ★全國每年新注冊的企業(yè)達(dá)到 15萬家 ,但同時有 10萬家消亡 ★有 60%的企業(yè)在 5年內(nèi)破產(chǎn)， 80%的企業(yè)在 10年內(nèi)消亡，平均壽命僅 ★ 今日的競爭比 10年前增加 ★只能無奈在低附加值領(lǐng)域相互廝殺 ,許多企業(yè)的獲利能力十分有限。不能不面對的現(xiàn)實擺在眼前：原材料價格上漲、用工成本不斷提高、出口訂單大量減少，中國企業(yè)生存變得異常艱難。據(jù)統(tǒng)計，今年倒閉的企業(yè)已超過 30萬家， 40% 已經(jīng)倒閉，另外還有 40%正在生死邊緣掙扎，倒閉數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正常年份。黑海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向紅海戰(zhàn)略 . 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 一個企業(yè)成功的原因有很多，失敗的原因就那么幾個！ ?行業(yè)間的競爭越來越激烈！ ?產(chǎn)品的利潤率越來越低！ ?新客戶的拓展越來越難！ ?企業(yè)不能可持續(xù)盈利！ ? 同質(zhì)化的營銷模式 ?同質(zhì)化的產(chǎn)品 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 中國企業(yè)究竟路在何方呢？ 在中文里， ?危機 ?一詞由兩個字組成：一個是代表危險，而另一個，則是代表機遇。紅海是血腥的，紅海的游戲規(guī)則就是弱肉強食，講究的是一劍封喉。當(dāng)然，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素，不是 LOGO的簡單重復(fù)；麥當(dāng)勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學(xué)習(xí)的榜樣。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 多個產(chǎn)品 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 多個產(chǎn)品 產(chǎn) 品 種 類 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐 個人清潔用品 舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、 玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露 護(hù)膚用品、化妝品 玉蘭油護(hù)膚系列、 SKII 婦女保健用品 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾 口腔護(hù)理用品 佳潔士牙膏、佳潔士牙刷 織物、家居護(hù)理產(chǎn)品 碧浪、汰漬洗衣粉 嬰兒護(hù)理用品 幫寶適紙尿片 食品、飲料 品客薯片 紙巾類用品 得寶紙巾 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴張 一種營銷策略： ? 能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來活力
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1