品牌經(jīng)濟論壇-資料下載頁
2025-02-21 13:09本頁面
【正文】 ? 有效組織 調(diào)動公司各部門資源，為品牌建設(shè)服務(wù) ? 許多企業(yè)品牌經(jīng)理設(shè)置在市場部中，等同于一般意義的廣告經(jīng)理，他們的作用也只是廣告宣傳，視覺設(shè)計等，還沒有在品牌戰(zhàn)略管理層面發(fā)揮作用。 ? 品牌管理組織應(yīng)擁有產(chǎn)品開發(fā)制造權(quán)、市場費用支配權(quán)、產(chǎn)品價格制定權(quán)等，從而把握品牌發(fā)展的大方向。 ? 專業(yè)的外包服務(wù)公司 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 品牌傳播與推廣應(yīng)用把握的原則 1 合理布局運用廣告、公關(guān)贊助、新聞炒作、市場生動化、關(guān)系營銷、銷售促進(jìn)等多種手段。（例如，可口可樂在中國捐建了 50多所希望小學(xué)和 100多個希望書庫，使 6萬多名兒童重返校園。單一的廣告往往只能提高品牌知名度，難以形成品牌美譽度，更難積淀成品牌文化。） 2 根據(jù)目標(biāo)消費群的觸媒習(xí)慣選擇合適的媒體，確定媒體溝通策略。媒體不一定非得是央視、衛(wèi)視，但一定是適合產(chǎn)品階段與市場階段的。 3 品牌傳播要遵守聚焦原則。千萬不可將有限的資源 “撒胡椒面 ”似地盲目亂投，而應(yīng)進(jìn)行合理規(guī)劃與聚焦，在某一區(qū)域市場 “集中兵力打殲滅戰(zhàn) ”。（例如，腦白 金剛問世時，史玉柱向朋友借了 50萬元，投入10萬元在無錫江陰這個小縣城做廣告宣傳，很快便在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了市場效應(yīng)，為其進(jìn)軍全國市場走好了第一步。） 品牌傳播要持久、持續(xù)。品牌的提升是一項系統(tǒng)工程，需要長久的投入與堅持， “老鼠啃倉 ”的結(jié)果只能是前功盡棄、半途而廢。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 維護(hù)品牌 管理 ? 持之以恒地堅持維護(hù)它，這已成為國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。 ? 橫向堅持：同一時期內(nèi)，產(chǎn)品的包裝、廣告、公關(guān)、市場生動化等都應(yīng)圍繞同一主題和形象。 ? 縱向堅持： 1年、 2年、 10年 ……品牌不同時期的不同表達(dá)主題都應(yīng)圍繞同一品牌核心價值。 ? 專業(yè)的檢測系統(tǒng) 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 我應(yīng)該怎么辦？ ? 意識改變：做領(lǐng)跑者？跟隨者？觀望者？ ? 合作 （找到專業(yè)品牌運營外包服務(wù)商） ? 配合（協(xié)調(diào)一致，真誠開放式的溝通） ? 資源儲備： “品牌 ”是某產(chǎn)品或服務(wù)擁有的廣為人知的 “名字 ” 一個品牌的載體在法律上就是注冊商標(biāo) 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 商標(biāo)的特性 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 無形財富 真金白銀 NoImag e做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 勢在必行 ?只有注冊商標(biāo)先行 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手 祝各位企業(yè)家朋友 生意興隆 謝謝！ 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對手
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