【正文】 3 品牌傳播要遵守聚焦原則。） 3 品牌投資節(jié)約效應(yīng) ， 有利于提高品牌家族的投資效應(yīng)，因?yàn)閷?duì)同一品牌進(jìn)行廣告、宣傳投資就意味著對(duì)企業(yè)所有產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品宣傳投資；反之，只要對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告，宣傳或促銷投資，對(duì)意味著對(duì)企業(yè)核心品牌的推廣，因而企業(yè)可借品牌延伸實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張，達(dá)到品牌家族節(jié)約化的投資目標(biāo)。 “變 ”是唯一不變的真理 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 企業(yè)發(fā)展的命脈 中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 品牌戰(zhàn)略（ 國(guó)家紅頭文件） ? 以科學(xué)發(fā)展為主題，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線 ? 到 2023年，把我國(guó)建設(shè)成為商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家。這既是落實(shí)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的具體措施，也是增強(qiáng)我國(guó)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要，也是中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必由之路。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 創(chuàng)造出中國(guó)人自己的世界名牌 張瑞敏榮獲 “品牌 “中國(guó) 30年 30人 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 海爾品牌戰(zhàn)略 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 杭州榮獲首批 “國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市 ”榮譽(yù)稱號(hào) ? 華立集團(tuán)被授予 “品牌戰(zhàn)略之星 ”榮譽(yù) 本報(bào)訊 8月 27日下午，在 “全區(qū)品牌建設(shè)工作會(huì)議 ”上，包括華立集團(tuán)在內(nèi)的 5家企業(yè)被余杭區(qū)授予 “余杭區(qū)品牌戰(zhàn)略之星 ”稱號(hào)。千萬(wàn)不可將有限的資源 “撒胡椒面 ”似地盲目亂投，而應(yīng)進(jìn)行合理規(guī)劃與聚焦，在某一區(qū)域市場(chǎng) “集中兵力打殲滅戰(zhàn) ”。媒體不一定非得是央視、衛(wèi)視，但一定是適合產(chǎn)品階段與市場(chǎng)階段的。 產(chǎn)品生命周期縮短，（ 全球信息劃時(shí)代的到來(lái)，使得技術(shù)壽命周期縮短，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、上市、節(jié)奏加快，這就導(dǎo)致了一對(duì)矛盾：一方面，新產(chǎn)品要被市場(chǎng)接受并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，要培育自己的品牌優(yōu)勢(shì)，而品牌培育工程又難以在短期內(nèi)完成；另一方面產(chǎn)品壽命周期縮短又增加了品牌培育的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)，甚至出現(xiàn)品牌剛樹(shù)立卻又恰逢產(chǎn)品轉(zhuǎn)入衰退期的尷尬境況，而品牌延伸較好地緩解了這一矛盾。黑海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向紅海戰(zhàn)略 . 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 一個(gè)企業(yè)成功的原因有很多，失敗的原因就那么幾個(gè)！ ?行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈！ ?產(chǎn)品的利潤(rùn)率越來(lái)越低！ ?新客戶的拓展越來(lái)越難！ ?企業(yè)不能可持續(xù)盈利！ ? 同質(zhì)化的營(yíng)銷模式 ?同質(zhì)化的產(chǎn)品 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 中國(guó)企業(yè)究竟路在何方呢？ 在中文里， ?危機(jī) ?一詞由兩個(gè)字組成：一個(gè)是代表危險(xiǎn)，而另一個(gè)，則是代表機(jī)遇。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 把握機(jī)遇 建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家