品牌經(jīng)濟(jì)論壇-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)久的投入與堅(jiān)持， “老鼠啃倉(cāng) ”的結(jié)果只能是前功盡棄、半途而廢。（例如，可口可樂(lè)在中國(guó)捐建了 50多所希望小學(xué)和 100多個(gè)希望書庫(kù)，使 6萬(wàn)多名兒童重返校園。 要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi) 涵及相互之間的關(guān)系。對(duì)品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃：創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目的，是為了 持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展 ? 可以產(chǎn)生品牌傘效應(yīng)，降低營(yíng)銷費(fèi)用。勇敢者的戰(zhàn)場(chǎng) ? 以創(chuàng)新為中心，開創(chuàng)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的、全新的市場(chǎng)空間和全新的商機(jī)，藍(lán)海思維。而這僅僅是開始 …… 數(shù)據(jù)可以證明這一點(diǎn) ,據(jù)統(tǒng)計(jì) ,我國(guó)企業(yè)的平均壽命十分短暫。內(nèi)部運(yùn)作造血困難、外部融資門檻高 ,這些因素讓中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都在內(nèi)憂外患之中掙扎 ,風(fēng)險(xiǎn)抵御能力十分脆弱。 ? 一定要跨入 “品牌 ”之門 即藍(lán)海戰(zhàn)略之帆 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 品牌運(yùn)營(yíng) 品牌規(guī)劃（ Brand Plan） 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 一、提煉品牌的核心價(jià)值 ? 必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷 ，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向 ? 提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值 ? 作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 確立了 “飛翔 ”為主線的品牌文化 白沙合理地將 “飛翔文化 ”賦予白沙品牌，她傳達(dá)給消費(fèi)者的意境是：創(chuàng)造的手、飛翔的心、 “超越、灑脫、自信、進(jìn)取 ”的精神。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)， 由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的 ? 在美國(guó)開發(fā)一個(gè)新品牌需要 3500— 5000萬(wàn)美元，而品牌延伸只需 50萬(wàn)美元，不失為一條快速占領(lǐng)市場(chǎng)的 “綠色通道 ” 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 關(guān)聯(lián) 延伸 關(guān)聯(lián)延伸優(yōu)勢(shì) 品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)， （隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激勵(lì)，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格、等方面的差異變得越來(lái)越困難，廠商的有形營(yíng)銷威力大大減弱。 制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減 少不必要的浪費(fèi)。單一的廣告往往只能提高品牌知名度，難以形成品牌美譽(yù)度，更難積淀成品牌文化。 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 維護(hù)品牌 管理 ? 持之以恒地堅(jiān)持維護(hù)它，這已成為國(guó)際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。） 品牌傳播要持久、持續(xù)。 ? 專業(yè)的外包服務(wù)公司 做領(lǐng)先者，不做跟隨者 ——立刻領(lǐng)先 90%的對(duì)手 品牌傳播與推廣應(yīng)
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