推廣資料-第五部分-整體促銷活動(dòng)方案-wenkub
2023-03-12 11:40:44 本頁(yè)面
【正文】 年的《財(cái)富論壇》為上海贏得的聲譽(yù)，就足可證明。512目的 ：延續(xù)（ 1）之效應(yīng)，擴(kuò)大影響，配合假日開盤造勢(shì)。思路 ： 以萬(wàn)科的名義，舉辦一場(chǎng)主題交響音樂會(huì)，邀請(qǐng)目標(biāo)人群免費(fèi)參加。廣告?zhèn)鞑ブ黝} —— 住在春天里 ●廣告?zhèn)鞑?duì)象鎖定 —— 現(xiàn)代新上海人 刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購(gòu)買決心，達(dá)成銷售展 吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀 最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注 促銷在海上春天推廣中扮演什么角色？ ● 所以，海上春天不僅是商業(yè)的，更是文化的 “我和春天有個(gè)約會(huì) ”同時(shí)，邀請(qǐng)萬(wàn)科的舊業(yè)主參加，既是 在 4月中旬，海上春天在上海歌劇院舉行一場(chǎng)交響音樂會(huì)，邀請(qǐng)東方交響樂團(tuán)或中央交響樂團(tuán)出演。“我和春天有個(gè)約會(huì) ”“我和春天有個(gè)約會(huì) ”●思路 ：在海上春天地塊上未建設(shè)的地帶，專門辟出一塊長(zhǎng)期場(chǎng)地，最好與售樓部聯(lián)成一片，且臨春申路，命名 “春天文化廣場(chǎng) ”?！拔液痛禾煊袀€(gè)約會(huì) ”活動(dòng)內(nèi)容 ：凡親臨售樓現(xiàn)場(chǎng)均可參加，購(gòu)房并可贈(zèng)送禮品，參加抽獎(jiǎng)。促銷活動(dòng)之二： 建議邀請(qǐng)知名社會(huì)學(xué)者、時(shí)尚生活專業(yè)人士（最好有外籍人士），在海上春天的銷售現(xiàn)場(chǎng)，舉行 “生活論壇 ”，同時(shí)派發(fā)《居住的春天》畫冊(cè)512同時(shí)，編印闡發(fā)海上春天關(guān)于生活態(tài)度的大型畫冊(cè)《居住的春天》現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè) 促銷活動(dòng)之三： “笑春風(fēng) ”風(fēng)箏會(huì)?目的 ：展現(xiàn)海上春天規(guī)模宏大，以風(fēng)箏加強(qiáng)春天印象?時(shí)間 ： 5月 1日至 5日● 活動(dòng)內(nèi)容 ： 凡親臨現(xiàn)場(chǎng)均可免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)小風(fēng)箏，一試放風(fēng)箏的樂趣，每天賽出三名風(fēng)箏高手，給予獎(jiǎng)勵(lì)。促銷活動(dòng)之五： “菁菁家園 中獎(jiǎng)?wù)叩墨@贈(zèng)金額以 20230元為限?！皬钠樟_旺斯到佛羅倫薩 ”51 促銷活動(dòng)大放送? 目標(biāo) ：直接刺激銷售，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣? 時(shí)間 ：九月初? 思路 ：九月售樓前，提前半個(gè)月投播廣告，從而蓄積潛在購(gòu)買人群。早起的風(fēng)景更動(dòng)人51 促銷活動(dòng)大放送? 活動(dòng)內(nèi)容 ：促銷活動(dòng)之七： 在網(wǎng)上拍賣房屋，是一種新興的促銷方式，具較強(qiáng)的吸引力，而且到達(dá)率極高，易于人際傳播。網(wǎng)上房緣，一線牽51 促銷活動(dòng)大放送? 活動(dòng)內(nèi)容 ：促銷活動(dòng)之八： 選取年底發(fā)售的時(shí)機(jī)（在樓盤推廣上，宜先蓄勢(shì)，而后 “開閘 ”，鑒于前期已開始推廣，所以本次推廣需要進(jìn)行包裝，讓人感覺以前期推出單位已售完，此次是推全新單位），歲末大酬賓給現(xiàn)場(chǎng)積聚人氣519促銷活動(dòng)之九： 選取 20套不同戶型單位，以十年免息按揭的方式銷售。所以，社區(qū)文化是打動(dòng) “現(xiàn)代新上海人 ”的不二法門 所以，在海上春天，音樂、咖啡、運(yùn)動(dòng)、照片、繪畫、書籍等一切與文化相聯(lián)的內(nèi)容，都是對(duì)春天的最好表述52 社區(qū)文化大放送海上春天之社區(qū)文化的主干? 社區(qū)文化是形而上（社區(qū)氛圍）和形而下（社區(qū)活動(dòng)）的有機(jī)組合? 社區(qū)文化建設(shè)不可能一蹴而就，而是 “潛物細(xì)無(wú)聲 ”的浸潤(rùn)? 海上春天社區(qū)文化是 “東西風(fēng) ”交匯、聚合，是包容、開放、動(dòng)態(tài)的世界文化 攝影更被視為關(guān)照世界，關(guān)注生命的一種有力量的方式。獲獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)國(guó)內(nèi)免費(fèi)旅游獎(jiǎng)勵(lì)，路線選擇西藏、云南或新疆自然風(fēng)光綺麗的地方 “換個(gè)角度看春天 ”—— 攝影展52 社區(qū)文化大放送522與上海名咖啡店、雀巢咖啡聯(lián)合舉辦咖啡藝術(shù)節(jié)，內(nèi)容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的歷史、產(chǎn)地、工藝、妙語(yǔ)、佚文趣事、名咖啡館，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)限量贈(zèng)《咖啡地圖》和《打開咖啡館之門》。52 社區(qū)文化大放送523聲色光影里的流金歲月 —— 經(jīng)典影展? 目的 ：提升樓盤知名度和美譽(yù)度? 時(shí)間 ： 10月 1日 ~10月 7日? 思路 ：名畫，與白領(lǐng)們溝通的另一文化通路。社區(qū)文化之四向文物公司或私人租借國(guó)內(nèi)外名畫，在海上春天旁的樹林或春天文化廣場(chǎng)公開展覽，同時(shí)在售樓部舉辦酒會(huì)，設(shè)自助餐52 社區(qū)文化大放送524酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個(gè)真實(shí)的自我，沒有誰(shuí)，會(huì)因偽裝而有真的快樂。有酒、有歌，有快樂 —— 秋日歡樂節(jié)拍? 活動(dòng)內(nèi)容 ： 唯、張楚、田震、伍佰、藏天朔、羅大佑、蘇芮、齊秦等歌手演藝其經(jīng)典名曲。有酒、有歌，有快樂 —— 秋日歡樂節(jié)拍? 目標(biāo) ：以長(zhǎng)程、漸進(jìn)的方式建設(shè)品牌，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者距離；彰顯鮮明樓盤文化個(gè)性，形成極佳人際傳播效應(yīng)? 思路 ：年輕的白領(lǐng)，富冒險(xiǎn)精神，許多人喜歡挑戰(zhàn)、刺激的時(shí)尚休閑活動(dòng)。海上春天 “心跳玩家 ”俱樂部? 活動(dòng)內(nèi)容 ：社區(qū)文化活動(dòng)之六若能保持其文化特質(zhì)和品位，不但可承載樓盤文化傳播之任，而且對(duì)宣傳發(fā)展商形象及新盤宣傳，亦大有裨益。春之風(fēng)》月刊? 活動(dòng)內(nèi)容 ：—— 《海上春天 幾乎可以肯定，他們中許多人是熱愛生活，多才多藝的，需要一個(gè)舞臺(tái)，展示其才華，或者說享受自愉自樂的快感。海上春天藝術(shù)團(tuán)的涵蓋面盡量廣些，不僅有音樂，舞蹈、曲藝，而且有話劇、書法、繪畫等等。要注意的是，社區(qū)文化活動(dòng)的內(nèi)容盡可能豐富，參與活動(dòng)的人才更廣泛52 社區(qū)文化大放送529活動(dòng)時(shí)間，選擇公眾假日。 在海上春天一條文化街，
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