【正文】 （ 無孩子）5人（父母、兄弟）1人與家族分居工商分局公務(wù)員工商局公 務(wù)員飲料銷售業(yè)（民營）職員貿(mào)易公司（民營）營業(yè)管理 豬肉加工業(yè)（國營）職員私 營企業(yè)業(yè)職員4,001~5,000 3,001~4,000 4,001~5,000 4,001~5,000 2,501~3,000 5,001~6,00010,001以上 4,001~5,000 6,001~7,000 6,001~7,000 9,001~10,000 5,001~6,000SRV　 SCX SLX SLX SLX SRV　 SCX SLX 2023年　 12月 2023年　 12月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 12月 2023年　 4月14萬 14萬 13萬 15萬 年齡結(jié)構(gòu)家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）世帯月収（元）購買車型購買時間 購買價格（元）29歲 ? 未婚 35歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 37歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚1人與家族分居3人（ 孩子 1人）3人（ 孩子 1人）4人（父母、兄弟）3人（ 孩子 1人）3人（父母）私 營企業(yè)經(jīng)理醫(yī)院（國營）醫(yī)生貿(mào)易公司（私營）經(jīng)理 化妝品銷售（民營）經(jīng)理房地產(chǎn)公司（民營）經(jīng)理家具 銷售（私營）經(jīng)理6,001~7,000 9,001~10,000 4,001~5,000 7,001~8,000 9,001~10,000 10,001以上6,001~7,000 10,001以上 9,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上SRV　 SCX SLX SLX SRV　 SCX SLX SRV　 SCX2023年　 1月 2023年　 6月 2023年　 3月 2023年　 1月 2023年　 5月 2023年　 3月年齡結(jié)構(gòu)家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）25歲 ? 未婚 27歲 ? 未婚 28歲 ? 已婚 26歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 43歲 ? 已婚4人（父母、兄弟）4人（父母、兄弟） 6人（妻父母兄弟）（ 無孩子）2人（ 無孩子）2人（ 孩子 1人）5人（妻、父母）（ 孩子 1人）警察 建筑公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服裝染料 公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服務(wù)業(yè)（私營）職員3,001~4,000 3,001~4,000 2,501~3,000 2,501~3,000 2,501~3,000 3,001~4,0007,001~8,000 9,001~10,000 5,001~6,000 3,001~4,000 5,001~6,000 5,001~6,000SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT2023年　 3月 2023年　 9月 2023年　 9月 2023年　 11月 2023年　 10月 2023年　 7月年齡結(jié)構(gòu)家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間44歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 30歲 ? 未婚 36歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 36歲 ? 已婚3人（ 孩子 1人）1人與家族分居3人（父母） 2人（ 無孩子）3人（ 無孩子）2人（ 無孩子）藥品調(diào)劑（民營）經(jīng)理裝 修（私營）經(jīng)理外合資公司経理服裝 銷售（私營）經(jīng)理服裝 銷售（私營）經(jīng)理五金工具銷售（私營）經(jīng)理7,001~8,000 8,001~9,000 6,001~7,000 10,001以上 5,001~6,000 4,001~5,0009,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上 8,001~9,000 4,001~5,000SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT2023年　 2月 2023年　 3月 2023年　 4月 2023年　 8月 2023年　 1月 2023年　 1月年齡結(jié)構(gòu)家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）１ ２ ３ ４ ５ ６１ ２ ３ ４ ５ ６１ ２ ３ ４ ５ ６ 12萬 12萬 14萬 14萬 14萬 14萬 14萬 購買價格（元）如果從購車的情況來看 、家庭月收入在 1萬元以上 的廣州人才考慮購車的占大多數(shù) 。 　■ 同樣地、在月收入方面也存在著很大的不同。■ 與年齡結(jié)構(gòu)也有很大的關(guān)系，廣州這邊的受訪者一般是在企業(yè)內(nèi)從事高層的職位身份?！?0 歲以上 ? 已婚者占多數(shù)?！?受訪者幾乎是 20多歲的年輕人。MN中國目標(biāo)消費者意識調(diào)查Sail用戶座談會調(diào)查結(jié) 果 報告書送呈 ：廣州本田汽車有限公司送呈 ：本田技研工業(yè)株式會社2023年 9月 3日1目 錄調(diào)查概況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果1．被訪者的側(cè)面介紹‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　　　（1）年齡結(jié)構(gòu) ?收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 （2）日常 的生活方式 ? 意識 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （3）平時生活上的興趣及所關(guān)心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．購車的動機(jī) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐3．選車時體現(xiàn)的價值觀‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　 （1）關(guān)注對其它車種的評價 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （2）選擇 Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　　 ?。?）購買四輪車 /轎車的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　　?。?）購買 AT／ MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 5．購買汽車時會影響您的決定的理由 ／ 付款方法 　 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 6．購買后的使用狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 7．購買后的使用滿意狀況 （滿意度和不滿意度 ） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　 8．下次如果購車的話所希望購買什么樣的車 ／ 車種 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．調(diào)查結(jié)果的歸納1．消費者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．消費者的購車意識 ?程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3．價格意識‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．考察加入 ＭＮ竟?fàn)帟r的品牌課題‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４５６７８９ 10111112131415161718202122232調(diào)查概要１．調(diào)查目的 針對中國的 Sail用戶、希望了解以下幾點情況，來作為 MN車上市時開展商品宣傳活動的基本參考資料。 全部個人月收入在 4,000元以下、家庭的月收入在 6,000元以下占大多數(shù)。 其個人月收入在 7,000元以上占半數(shù)?！。?20多歲年齡結(jié)構(gòu)占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務(wù)員方面的工作占大多數(shù)。廣州方面不管是在個人月收入還是在家庭月收入都比東莞方面高出許多。但是，根據(jù)東完的用戶情況來年看，家庭月收入在 5千～ 6千元 左右的水平東莞人也會購買 Sail車 ?！　≡谛菹⑷湛梢耘c朋友一起去游玩、除了可以從事自已的興趣節(jié)目之外、也會與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時間溝通交流。　做為廣州人的想法、他們覺得成功的事業(yè)比什么都重要。這跟東莞對比的話，去從事自已興趣的活動還不如多注重休息時間。主要是一起去喝茶、與朋友聊天等活動。＜生活意 識＞○ （ 雖與廣州對比收入較低）但自已有一種滿足感的意識。 公司的老板及管理人員有的還是自已的同學(xué)等。＜生活意 識＞○ 與以前對比，生活的質(zhì)量有很大的提高。會很好地安排平衡工作的時間和私人的時間。＜生活意 識＞○ 在工作中有強(qiáng)烈地提升自已的愿望、向往高的地位身份和獨立的生活等?！?工作結(jié)束后、有時也會去卡拉 OK及酒巴還有打麻將等活動?！　。c朋友一起交際的時間相對來說較少。對于不管在工作還是私生活方面比較休閑的東莞人來說 、廣州人的工作較為緊張 ?！?對于工作方面較忙的的廣州人來說、一般沒有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購物等出外走走。 而在年輕一代的人來說，最希望是擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話等）以及關(guān)心到海外旅行活動等?！?擁有電腦者＝ 6人。 － 感覺東莞的生活水平偏低、需要更加開闊視野、加強(qiáng)竟?fàn)幍拇碳ぁ? ※ 較為關(guān)心利用因特網(wǎng)、每周平均有 10小時以上利用因特網(wǎng)來收集信息?！?電腦持有者＝５人。＜ 興趣＞○ 由于工作較為疲勞、因此沒有多余的時間去從事自已的興趣活動。與東莞的年輕一代注重與朋友之間的交流活動對比 、廣州的中年一代受訪者更注重與家人以及追求擁有大的居住環(huán)境 ?！?購車的目的主要是作為交通工具「代步」?！　。?羨慕朋友擁有私家車?！?從擁有摩托車轉(zhuǎn)換購買私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位。　?。?與摩托車及的士對比的話、擁有私家車可以讓自已隨心所欲地自由移動，　 在時間方面可以得到充分的保證?！　。瓕τ谄渌鸦檎邅碚f，比較注重與家人一起去出游時的代步用途?！?主要的用途是為上下班及工作的交通工具（摩托車的延伸）。 － 感覺 「 有車的人仕是身份的象征」 「 向周圍顯示有地位」「業(yè)務(wù)方面讓人感覺是成功」。 － 做為上下班的代步／接待客人時的方便○ 其中 大半數(shù)受訪者 是因為工作的理由考慮購車。　?。?為了家人 ? 雙親的出行理由／為了女朋友／由于妻子的朋友擁有私家車　　 － 帶雙親出行時如果有私家車的話會很方便　?。捎谄拮涌吹脚笥训能嚭?，希望自家也購買私家車、因此為了妻子的需要才購車　?。砸巡皇呛芟胭徿嚕捎诩胰讼Ｍ麚碛熊?，能一起去旅游的原因才購車?！?但是，對于其主要用途有不同的 “ 想 法 ” 。但是，對于車的用途是用于 ON還是 OFF， 調(diào)查后有不同的結(jié)果 。家庭月收入是 5,000～ 6,000元左右）○ 自已希望購買預(yù)算內(nèi)（ 13~14萬元）的私家車。　?。?考慮到自已的預(yù)算（ 10多萬元）、所以想到自已能買得起的級別車是小型車?！　。?但是、如果太差勁的車也不會接受、考慮擁有「一般程度還過得去的好車」?！　。晒啡顺俗能囋谶^路費方面也相對較高。家庭月收入為 3,000元、 5,000元、 9,000元左右） －除了要求車的設(shè)計要好看以外、也考慮車內(nèi)的空間、可供多人乘用的情況。 － 不只是購車的費用、也考慮到在購車后的維護(hù)費用及經(jīng)濟(jì)性?！?對照自已的生活水平／考慮購買自已經(jīng)濟(jì)能力能承受得起的小型車?！?選擇「５人乘用轎車」沒有必要超出預(yù)算范圍?！　。?只是自已使用?！。?在東莞、 MT／ AT車的用戶中、沒有關(guān)系到個人的月收入（ 2,500～ 3,000元臺）低的問題、因為購車的資金是由雙親等家人的負(fù)擔(dān)、　 面對當(dāng)初想購車時，也有強(qiáng)烈地想購買可供 5人乘坐的轎車及 SUV、 MPV車的愿望。?。?他們的想法是 10多萬元左右剛好是在預(yù)算中、然后在停車方面也較為容易方便、油耗也少、而相對其它的購車的概念意識相對薄弱一些。 －富康 ZX車型價格偏高?！?當(dāng)然「品質(zhì)」也會考慮進(jìn)去、印象中容易發(fā)生故障的車車先排除在選擇之外。 － 評價認(rèn)為 Polo車的內(nèi)飾很好，但認(rèn)為富康的內(nèi)飾不是很好。　?。睦?車的品牌印象不好?！　×硗?，「四角型」的設(shè)計太「老舊的款式」、給自已的印象不是很好。 －夏利 車后車廂的設(shè)計「太尖感覺很難看」。奇瑞的內(nèi)飾工藝也不是很好?！?最重視的要點是「價格」 － 先優(yōu)先考慮在預(yù)算內(nèi)自已能夠買得