【總結】媒介定位定位的有關知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨具的廣告說辭(產品時代,廣告的注意力在產品的特點和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時代,許多公司發(fā)現,在銷售產品時,聲譽和形
2025-01-18 18:14
【總結】《媒介經營與管理》講義周鴻鐸中國傳媒大學傳媒經濟研究所2023-2023前言“媒介經營與管理”是一個系統工程,2023年,我出版了一套《媒介經營與管理》叢書,共區(qū)分三輯,每輯四卷,共十二卷。《媒介經營與管理》上輯第
2025-01-10 07:21
【總結】關于媒介經營與管理?如果你想送他上天堂,就讓他做雜志,如果你想讓他入地獄,就讓他做雜志.?EVERYHEAVENHASAHELL!?媒介是最后一項暴利事業(yè)。歡迎來天堂!歡迎來地獄!?Weletoheaven!?Weletohell!天堂之旅?地獄之旅?
2025-03-08 03:38
【總結】媒介經營與管理?從新聞教育模式來講,當前世界上大概有四種模式:法國模式、英國和德國模式、美國模式、拉美模式。?法國原來沒有新聞學院,近年來,法國的大學開始辦新聞學院,但辦學資格要由法國記協來認證。?英國只有傳播學院,沒有新聞學院。德國的大學也不辦新聞學院,也是由媒體辦新聞學院,如德新社辦的新聞學院。?美國一流大學的新聞學院和
2025-03-08 03:22
【總結】媒介經營與管理主講:曾美靜郵箱:126第二講:管理者、領導者和
2025-03-08 03:20
【總結】媒介經營管理主講:趙雅文教授碩導復旦博士目錄1、媒介管理及學科概述2、媒介經營管理環(huán)境分析3、媒介的市場定位4、媒介形象塑造
【總結】一、項目調研一、項目調研v遇到的挑戰(zhàn)遇到的挑戰(zhàn) 新的嘗試,是否有一萬人能參加拼砌 新的嘗試,是否有一萬人能參加拼砌彩虹;如何尋找贊助商。彩虹;如何尋找贊助商。v遇到的機遇遇到的機遇 萬人拼砌巨型彩虹,規(guī)模大,預期效 萬人拼砌巨型彩虹,規(guī)模大,預期效果和宣傳效果佳;增強大家的歸屬感。果和宣傳效果佳;增強大家的歸屬感。理大畫出彩虹理大畫出彩虹香港理
2025-02-22 14:43
【總結】媒介經營管理第一章:關于媒介管理學與媒介管理?1、關于管理:?指和別人一起或通過別人使活動完成的更有效的過程。?關鍵詞:?效率:輸入(稀缺)與輸出的關系;資源成本最小化?效果:效率涉及活動的方式,而效果涉及活動的結果?2、關于管理職能:?計劃——目標、戰(zhàn)略、實施過程
【總結】媒介經營與管理第一節(jié)媒介經濟與媒介經濟組織一、媒介經濟的概念媒介經濟是指基于信息“公開而廣泛”的傳播所產生的經濟活動。要點一:信息傳播的基礎性作用。要點二:“公開而廣泛”的重要特征。要點三:“經濟活動”二、媒介經濟組織媒介經濟組織指實際擔負新聞媒介運營過程中“資源補償”和“價值增值”責任的經濟和法律實體。在我國,通常稱為報社、雜志社、電臺、電視臺、媒介集
2025-04-18 12:03
【總結】《媒介經營與管理》案例集案例一:分析城郊報業(yè)市場莫利183。麥克賴恩(MollyMclane)喜歡挑戰(zhàn),但是,她正面對的一個新挑戰(zhàn)與以前面對的任何一個挑戰(zhàn)都不一樣?;羧A德-斯萊普思報業(yè)公司給她的最新任務是將底特律郊區(qū)的6份周報組成集團,使其能夠在媒介己經飽和的環(huán)境下競爭?;羧A德-斯萊普思是一家建設得很好的集團,擁有30份日報和6個
2025-01-13 21:58
【總結】媒介定位定位的有關知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨具的廣告說辭(產品時代,廣告的注意力在產品的特點和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時代,許多公司發(fā)現,在銷售產品時,聲譽和
2025-01-11 08:49
【總結】媒介的品牌經營管理戰(zhàn)略主要內容:?1、品牌的定義、構成要素?2、品牌的價值,媒介組織進行品牌建設的價值?3、媒介品牌傳播的要素與途徑?4、媒介的品牌效應與品牌經營一、品牌的概念?1、品牌的歷史?2、區(qū)分幾個與品牌相關的概念:?品牌、產品、名
2025-01-07 19:19
【總結】聚焦問題:關于媒介及媒體:什么是“媒介”?如何理解“媒介和媒體”?發(fā)生了怎樣的變化?有什么價值?如何實現價值?你知道的關于“媒介故事”與“媒介神話”、說明了什么?關于經營與管理:經營和管理的基本理念和規(guī)律、媒介經營管理的規(guī)律。案例分析與分享:曾經的傳統思考:?關于媒介產業(yè)“二元產品市場”特征
2025-03-08 02:59
【總結】第五章:電視業(yè)管理?第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?第二節(jié):電視廣告經營?第三節(jié):電視節(jié)目的制作與播出管理第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?從傳播效果來看,同一個電視節(jié)目放在不同的時段播出,其傳播效果是不同的。對受眾產生影響的,其實不是電視——傳播媒介,而是節(jié)目——傳播內容。因此,我們最需要加強
2025-02-23 14:08
【總結】第七章媒介的品牌經營本章概要?媒介品牌經營的現實背景?媒介的品牌內涵、屬性和價值?《南方都市報》品牌的構建與營銷?構建與營銷媒介品牌的操作要求?媒介的品牌資產管理第一節(jié)媒介品牌經營的現實背景?媒介品牌經營是媒介市場化競爭發(fā)展到一定階段的必然產物。以報
2025-01-07 19:47