定位媒介經(jīng)營(yíng)與管理-wenkub
2023-02-06 18:14:55 本頁(yè)面
【正文】 媒介定位 定位的有關(guān)知識(shí)： ? 廣告理論的發(fā)展： ? USP－－獨(dú)具的廣告說(shuō)辭（ 產(chǎn)品時(shí)代 ，廣告的注意力在產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的利益上） ? 如：“只溶在口，不溶在手” 。定位只是希望在消費(fèi)者、潛在顧客心目中得到一個(gè)有利的位置?！? ?“它不在只限于 早餐 飲用了。 媒介定位 與 媒介營(yíng)銷 ?媒介定位是 媒介營(yíng)銷 的起點(diǎn)。 ? —— “補(bǔ)缺”和“提供另類選擇” 的節(jié)目策略，以“你無(wú)我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的傳播策略贏得了華語(yǔ)社會(huì)的廣泛關(guān)注。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ?節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化 —— ? 鳳凰衛(wèi)視正是以新聞報(bào)道的豐富性、獨(dú)家性、新穎性及分析評(píng)論的深刻性、尖銳性進(jìn)入了人們的視野，成了人們心目中信譽(yù)良好、具有高度權(quán)威與公信力的電視傳媒品牌。 ? 如：《正大綜藝》、春晚的沒(méi)落。大而全的傳媒正在失去觀眾和讀者，“專而精”的傳媒正在興起和贏得青睞?！敖鹑诶碡?cái)”、“營(yíng)銷前沿”、“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)”、“管理案例”、“職場(chǎng)培訓(xùn)” ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 ： ? 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 ： ? 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》 ： ? 《財(cái)富》 （ Fortune） 偏重報(bào)道大企業(yè)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的影響力。“年度頂尖經(jīng)理 25”、兩年一次的“ 25所最佳商學(xué)院”、“全美企業(yè) 1000”、“全球企業(yè) 1000”等排行榜。 ? 從其欄目設(shè)置可見(jiàn)， 《新財(cái)經(jīng)》雜志瞄準(zhǔn)其細(xì)分市場(chǎng)－－ 資本市場(chǎng)的核心， 內(nèi)容集中專注于“資本”及與資本相關(guān)的信息。 ? “尋找” 欄目 －－為讀者找人、找物，找尋記憶，精神家園。 媒介企業(yè)選擇細(xì)分市場(chǎng)的原則 ? 1）可識(shí)別性 ? 2）可進(jìn)入性 ? 3）可贏利性 ? 4）可穩(wěn)定性 媒介市場(chǎng)細(xì)分的方法： ? 1） 地理細(xì)分 ? 2） 行業(yè)細(xì)分 ? 3） 人口細(xì)分 ? 4） 時(shí)間細(xì)分 媒介定位的方法： ? 1）受眾定位法：如“主流生活驅(qū)動(dòng)力” ? 2）都市報(bào)定位 ? 3）黨報(bào)定位 ? 4）文摘類報(bào)紙的定位 ? 5）專業(yè)期刊定位 ? 6）生活方式定位 受眾定位法 ? 《光明日?qǐng)?bào)》：知識(shí)分子的精神家園 ? 《長(zhǎng)江商報(bào)》：主流生活驅(qū)動(dòng)力 ? 《新民周刊》：我們影響主流 ? 《收獲》：精神漫游者的最后家園 ? 《名牌》：開(kāi)創(chuàng)精英時(shí)代 ? 《特別關(guān)注》：成熟男士的讀者文摘 ? 《新娘》：中國(guó)第一本新婚資訊雜志 ? 《媽咪寶寶》：為 0～ 7歲養(yǎng)育孩子的家長(zhǎng)服務(wù) 地域定位法 ? 《解放日?qǐng)?bào)》：了解上海的第一選擇 ? 《京華時(shí)報(bào)》：北京人的都市報(bào) ? 《城市畫(huà)報(bào)》：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） 都市報(bào)定位 ? 《武漢晚報(bào)》：為百姓謀利益 ? 《楚天金報(bào)》：好信息是金，好服務(wù)是金，好情感是金，好報(bào)紙是金； ? 《南方都市報(bào)》：辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ? 《深圳晚報(bào)》：辦市民最喜歡的報(bào)紙 ? 《深圳商報(bào)》：中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)新主流媒體 ? 《華西都市報(bào)》：市民的公仆 ? 《楚天都市報(bào)》：幫市民之所需，解市民之所難 ? 《大河報(bào)》：采繽紛天下事，入尋常百姓家 ? 《燕趙都市報(bào)》：為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛(ài)看 黨報(bào)定位 ? 《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們 ? 《廣州日?qǐng)?bào)》：追求最出色的新聞 ? 《環(huán)球時(shí)報(bào)》：和你一起看世界 ? 《羊城晚報(bào)》：真知影響人生 ? 《南方日?qǐng)?bào)》：高度決定影響力 文摘類報(bào)紙的定位 ? 《特別文摘》：特別真善美 ? 《看天下》：中國(guó)唯一高端文摘 ? 《讀者》：選擇讀者，就選擇了一類優(yōu)秀的文化 ? 《書(shū)城》：再現(xiàn)文字之美 新聞周刊 ? 《南風(fēng)窗》：作中國(guó)最具影響力的新聞雜志 ? 《新周刊》：中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周報(bào) ? 《南方周末》：記錄時(shí)代進(jìn)程 專業(yè)期刊定位 ? 《中國(guó)國(guó)家地理》：因?yàn)橛形遥畈鸥泳? ? 《人民保健報(bào)》：你的健康是我的牽掛 ? 《推理》：一本讓你變得聰明的讀物 ? 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》：維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，引導(dǎo)合理消費(fèi) ? 《看電影》：中國(guó)影迷第一刊 ? 《電腦商情報(bào)》：傳遞科技資訊，提高生活技能 ? 《微型計(jì)算機(jī)》：我們只談?dòng)布? 休閑刊物定位 ? 《城市畫(huà)報(bào)》：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） ? 《第一生活》：新鮮生活，第一生活 ? 《新生活》：精致生活，新鮮資訊 ? 《旅行家》：無(wú)限風(fēng)情，無(wú)限人生 ? 《旅行者》：旅游著，享受著 ? 《時(shí)尚旅游》：旅行開(kāi)始的地方 ? 《旅游衛(wèi)視》：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧 ? 《下一站》：閱讀改變行走 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙定位 ? 《中國(guó)企業(yè)家》：一個(gè)階層的生意與生活 ? 《環(huán)球企業(yè)家》：商業(yè)品格、商業(yè)尊嚴(yán) ? 《當(dāng)代經(jīng)理人》：關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的雜志 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》：新聞創(chuàng)造價(jià)值（與加入 WTO的中國(guó)一起成長(zhǎng)） ? 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：理性、建設(shè)性 ? 《新經(jīng)濟(jì)》：中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書(shū) ? 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：讓思想更有力 ? 《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：傳載創(chuàng)新文化，助推創(chuàng)新經(jīng)濟(jì) ? 《國(guó)際金融報(bào)》：資訊創(chuàng)造財(cái)富 ?《經(jīng)理人》：管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自我 生活方式定位 ? 《三聯(lián)生活周刊》：一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 ? 《瀾 ? 電子雜志》：生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾 網(wǎng)絡(luò)媒體定位 E Bay— 一億五千萬(wàn)人愛(ài)上的易趣 百度：有什么問(wèn)題，百度一下 新浪：你的網(wǎng)上新世界 網(wǎng)易：輕松上網(wǎng)，易如反掌 Etang：今天你可否億唐？ 263：中國(guó)人的網(wǎng)上家園 SOHU：足及生活每一天 電視媒體定位 ? 湖南衛(wèi)視：打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌（核心理念－－快樂(lè)中國(guó)） ? 鳳凰衛(wèi)視：拉近全球華人的距離 ? 安徽衛(wèi)視： ? 浙江衛(wèi)視： ? 東方衛(wèi)視： ? 江西衛(wèi)視： 《咬文嚼字》的成功分析 ? 上海文化出版社主辦的《咬文嚼字》月刊，為學(xué)術(shù)性期刊突出重圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 ? 此舉產(chǎn)生了不打不相識(shí)的社會(huì)效應(yīng)，王蒙、劉心武、葉辛等名作家都誠(chéng)懇地表示支持這項(xiàng)活動(dòng)。表面上看，期刊市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蛋糕已經(jīng)分割完畢。于是與北京海淀區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校合作創(chuàng)辦了《求學(xué)》月刊。雖然為中學(xué)生服務(wù)的刊物多如牛毛，但作為 “專門(mén)為高考生提供資訊指導(dǎo)” 的刊物，它是第
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