第二章會展市場調(diào)查-wenkub
2023-03-10 00:10:29 本頁面
【正文】 定量方式 其他方式 電話調(diào)查 定量 /定性研究的實現(xiàn)手段 : 五、會展市場營銷調(diào)研的方法 看到下面各品牌展覽，您將聯(lián)想起什么？請將您想到的，盡量按照次序?qū)懗鰜? 1 廣交會 2 中博會 3照明展 4美博會 討論 選出部分同學(xué)說明對這些聯(lián)想的理由，并討論 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 定量 研 究 （精確量化市場） 蛋糕有多大，邊界在哪，還能做多大 ……… 蛋糕主要分幾塊，每一塊有多大，還能多大 ……… 每一塊都有哪些人在吃，哪些人吃多一點 他們的特征是什么， 看什么展覽， 態(tài)度怎樣 四、市場研究的主要方法 參加廣交會目的 參展商企業(yè)參加廣交會目的 ? 數(shù)據(jù)解讀：參展商參加廣交會的最主要三個目的是：密切老客戶和結(jié)識新客戶、發(fā)現(xiàn)客戶需求、提高企業(yè)知名度 總體 160 12 % % % ?采購商認(rèn)為人民幣匯率上升（ %）、供應(yīng)商成本增加提高價格（ %）、世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化（ %）對公司采購影響較大。 大多數(shù)情況下 ， 收集出來的資訊可能與你的需要十分接近 ， 但并不完全合要求 。 了解企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研的能力 ,考察本企業(yè)的市場調(diào)研部門有無能力去進(jìn)行市場的調(diào)查研究，主要從以下幾方面考慮： 二手資料的獲取與利用 二手資料是辦展企業(yè)取得有效信息的最佳方法，它的價格低廉而且是公開性的。會展?fàn)I銷實務(wù) 第二章 :會展市場調(diào)查 [ ] 劉松萍教授 一、會展與市場調(diào)查的關(guān)系 ?會展是建立在了解市場 、 理解市場基礎(chǔ)上 ?會展活動是建立在理性基礎(chǔ)上的感性運動 ?會展的專業(yè)運作的
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