【正文】 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 權(quán)威？ 活躍 ？ ICBC穩(wěn)健 ？中國(guó) XX銀行的形象是什么？我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 中國(guó) XX銀行的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ 4關(guān)于中國(guó) XX銀行形象塑造的思考： 思考一中國(guó) XX銀行新形象重新塑造外部環(huán)境與內(nèi)部現(xiàn)狀已發(fā)生改變，配合內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整推出新的 XX形象，塑造一個(gè)新的整體形象。?建立中國(guó)建立中國(guó) XX銀行品牌形象管理體系，銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理有效的執(zhí)行和管理 XX企業(yè)形象的推廣企業(yè)形象的推廣工作。 企業(yè)、市場(chǎng)需求的不斷變化中國(guó)的中小銀行正不斷轉(zhuǎn)換機(jī)制，強(qiáng)化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運(yùn)營(yíng)管理理念上對(duì)老牌銀行的理念與行為產(chǎn)生沖擊。13中國(guó)中國(guó) XX銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分國(guó)際知名銀行四大國(guó)有銀行本土中小銀行新的新的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的點(diǎn)的介入介入新服新服務(wù)理務(wù)理念的念的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊沖擊競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者的的改改變變14中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析四大國(guó)有銀行比較銀行名稱(chēng) 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 廣告語(yǔ) 消費(fèi)者印象XX銀行 中國(guó) XX銀行是中國(guó)最大的國(guó)有商業(yè)銀行 您身邊的銀行 可信賴(lài)的銀行“ 網(wǎng)點(diǎn)眾多的大眾的銀行 ”中國(guó)銀行 中國(guó)國(guó)際化機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)分布最廣、國(guó)際金融業(yè)務(wù)最具優(yōu)勢(shì)的國(guó)有銀行 選擇中國(guó)銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想“ 高品質(zhì)、國(guó)際化的銀行 ”建設(shè)銀行 中國(guó)建設(shè)銀行是一家以中長(zhǎng)期信貸業(yè)務(wù)為特色的國(guó)有商業(yè)銀行， 要買(mǎi)房 到建行“ 中檔的、專(zhuān)業(yè)的銀行 ”農(nóng)業(yè)銀行 農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)遍布中國(guó)城鄉(xiāng)，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)最多、業(yè)務(wù)輻射范圍最廣的大型國(guó)有商業(yè)銀行幸福理想 圓夢(mèng)農(nóng)行“ 做農(nóng)村業(yè)務(wù)的銀行”15世界知名銀行特征分析世界知名銀行特征分析海外大銀行特征分析銀行名稱(chēng) 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 消費(fèi)者印象花旗銀行 隸屬于花旗金融集團(tuán)，在全球 100多個(gè)國(guó)家建立銀行分支機(jī)構(gòu) ，為大型企業(yè)、政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人提供金融、投資、信貸服務(wù)及產(chǎn)品。 16中國(guó)中小銀行示例分析中國(guó)中小銀行示例分析中國(guó)中小銀行示例分析銀行名稱(chēng) 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 消費(fèi)者印象招商銀行 中國(guó)第一家由企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行 規(guī)模小，機(jī)制靈活、“ 一卡通 ” 業(yè)務(wù)“ 一卡通 ” 是招商銀行向社會(huì)大眾提供的、以真實(shí)姓名開(kāi)戶(hù)的個(gè)人理財(cái)基本帳戶(hù)，它集定活期、多儲(chǔ)種、多幣種、多功能于一卡，具有 “ 安全、快捷、方便、靈活 ” 的特點(diǎn)。 網(wǎng)點(diǎn)多?自動(dòng)取款機(jī)（ ATM）裝備數(shù)量達(dá)到 9100多臺(tái)，自動(dòng)轉(zhuǎn)帳銷(xiāo)售點(diǎn) 終端（ POS）裝備數(shù)量達(dá)6萬(wàn)多臺(tái)。?個(gè)人消費(fèi)信貸：中國(guó) XX銀行個(gè)人消費(fèi)貸款余額已達(dá) 1， 239億元。19中國(guó)中國(guó) XX銀行自身觀(guān)念的轉(zhuǎn)換銀行自身觀(guān)念的轉(zhuǎn)換存在理念存在理念核心價(jià)值核心價(jià)值服務(wù)形象服務(wù)形象現(xiàn)代化管理的贏(yíng)利能現(xiàn)代化管理的贏(yíng)利能力強(qiáng)的商業(yè)銀行力強(qiáng)的商業(yè)銀行推動(dòng)中國(guó)銀行業(yè)商業(yè)推動(dòng)中國(guó)銀行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作化運(yùn)作權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追求用戶(hù)與企業(yè)的共贏(yíng)求用戶(hù)與企業(yè)的共贏(yíng)執(zhí)行國(guó)家政策執(zhí)行國(guó)家政策的國(guó)有銀行的國(guó)有銀行執(zhí)行央行政策，維執(zhí)行央行政策，維護(hù)金融市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)護(hù)金融市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行行便利的、可信便利的、可信賴(lài)的儲(chǔ)蓄服務(wù)賴(lài)的儲(chǔ)蓄服務(wù)20中國(guó)中國(guó) XX銀行的形象支持銀行的形象支持項(xiàng)項(xiàng) 目目 內(nèi)內(nèi) 容容規(guī)模實(shí)力規(guī)模實(shí)力 中國(guó) XX銀行是中國(guó)最大的國(guó)有商業(yè)銀行 , 總資產(chǎn)已超過(guò)四萬(wàn)億元人民幣，電子化網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá) 98%以上，全年結(jié)算業(yè)務(wù)量占中國(guó)金融業(yè)的 50%以上?，F(xiàn)代化現(xiàn)代化 中國(guó) XX銀行建立了大型機(jī)集中處理的電子化技術(shù)體系，應(yīng)用綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造 ，推出了電話(huà)銀行中心、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)業(yè)務(wù)的自動(dòng)化管理 ，活躍財(cái)富活躍財(cái)富 中國(guó) XX銀行為消費(fèi)者提供全面的銀行服務(wù)，能令目標(biāo)消費(fèi)群的財(cái)富得到升值的保證，21升值傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)管理傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)服務(wù)現(xiàn)代的（國(guó)際化）現(xiàn)代的（國(guó)際化）現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化化服務(wù)規(guī)模實(shí)力規(guī)模實(shí)力中國(guó) 最大 的商業(yè)銀行運(yùn)作能力運(yùn)作能力中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)，最具 權(quán)威性 的 銀行簡(jiǎn)單存儲(chǔ)簡(jiǎn)單存儲(chǔ)提供 便利儲(chǔ)蓄 金錢(qián)的渠道活躍財(cái)富活躍財(cái)富提供令 財(cái)富升值 的金融服務(wù)中國(guó)中國(guó) XX銀行的形象支持詮釋?zhuān)恒y行的形象支持詮釋?zhuān)篠LOGAN您身邊的銀行可信賴(lài)的銀行SLOGAN您身邊的銀行，可信賴(lài)的銀行（新的提升性詮釋?zhuān)?2現(xiàn)代理財(cái)現(xiàn)代理財(cái) 權(quán)威權(quán)威 中國(guó)中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象銀行的企業(yè)形象您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴(lài)的銀行可信賴(lài)的銀行傳統(tǒng)金融服務(wù)傳統(tǒng)金融服務(wù) 現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)23最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行中國(guó)中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象定位銀行的企業(yè)形象定位最大的最大的 國(guó)際化國(guó)際化 贏(yíng)利的贏(yíng)利的24向消費(fèi)者提供現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)，是向消費(fèi)者提供現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)，是財(cái)富升值財(cái)富升值 的保障的保障現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)：現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)：以信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、以信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話(huà)銀行服服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話(huà)銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表?？尚刨?lài)可信賴(lài)中國(guó)中國(guó) XX銀行的形象及品牌個(gè)性銀行的形象及品牌個(gè)性26中國(guó)中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財(cái)富升值的保障財(cái)富升值的保障現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴(lài)的銀行可信賴(lài)的銀行27中國(guó)中國(guó) XX銀行的形象支持銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴(lài)信賴(lài) 實(shí)力實(shí)力 能力能力共舞共舞國(guó)際同步國(guó)際同步最權(quán)威最權(quán)威在身邊在身邊 可贏(yíng)利可贏(yíng)利28中國(guó)中國(guó) XX銀行形象推廣策略銀行形象推廣策略 29中國(guó)中國(guó) XX銀行企業(yè)形象推廣目的銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國(guó) XX銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同 XX是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商