商業(yè)廣告招貼設計_藝術創(chuàng)意_ppt模板_實用文檔-wenkub
2023-03-09 05:18:51 本頁面
【正文】 表現(xiàn)出來。 以小見大法 ? 在廣告設計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。 對比襯托法 對比是一種趨向于對立沖突的藝術中最突出的表現(xiàn)手法。 這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位 ， 運用色光和背景進行烘托， 使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。 美國預防醫(yī)學會廣告 概念聯(lián)想： 是指依據(jù)事物間的關系及對其意義的認識和語言表達，所進行的系統(tǒng)而深入的概念思考的過程和方法。 相似聯(lián)想： 是根據(jù)事物之間在形態(tài)、內(nèi)容，性質(zhì)等方面的相似或相近等因素而引發(fā)的聯(lián)想。 相關聯(lián)想： 依據(jù)事物之間的空間、時間、內(nèi)涵、意義上的密切關聯(lián)，有必然聯(lián)系和相鄰關系而引發(fā)的接近，延伸的想象。 商業(yè)招貼的表現(xiàn)技法 ? 直接展示法 這是一種最常見的表現(xiàn)手法。 突出特征法 ? 突出特征的手法 也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法， 是突出廣告主題的重要手法之一 ，有著不可忽略的現(xiàn) 價值。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化 的表現(xiàn)。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。 夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境 ? 幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用 借用比喻法 ? 比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“ 以此物喻彼物 ”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。 ? 懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。 1 諧趣模仿法 ? 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和
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